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行业趋势：假日季零售折扣策略 - 零售商为吸引价格敏感型消费者并应对关税与成本上升，可能将体育用品、书籍等商品的折扣持续至圣诞节[2] - 尽管折扣力度可能不及去年，但品牌有动力将促销活动维持更长时间[2][3] - 行业专家预计，在圣诞节前最后几天，高达20%的商品将以今年迄今为止的最低价格出售，平均降价幅度约为20%[7] 折扣力度与商品类别分析 - 根据PMG分析，亚马逊在感恩节至网络星期一期间提供的平均折扣幅度从2024年到2025年有所下降，但降幅很少超过约5%[3] - 打折商品的比例也有所下降，但幅度较小[3] - 目前折扣最力度的品类包括玩具、书籍、游戏、体育露营等爱好用品、服装、奢侈品以及美容化妆品[8] - 预计这些品类在未来几天仍将保持相对较大的折扣[8] 零售商具体促销与物流安排 - 塔吉特宣布在12月21日至24日举行“假日倒计时促销”，并推广微型黑胶唱片等产品[5] - 劳氏在12月每周推出新促销，并在部分门店提供用于藏匿礼物的无标识盒子[5] - 多家零售商明确了圣诞订单截止日期以安抚消费者：Five Below为12月17日周三，Williams-Sonoma为12月18日周四凌晨，梅西百货为12月21日周日晚间[6] - 美国鹰列出了六种运输和配送方式的截止时间[6] 消费者购物策略建议 - 消费者值得花时间寻找品牌提供的折扣码，而不仅仅是按价格范围筛选[4][9] - 一些主要零售商提供竞争对手价格匹配服务[4] - 如果商品非圣诞必需品，消费者可以关注清仓销售[4] - 部分品牌在黑五和网一期间可能暂时转向基础降价，以吸引按价格排序的消费者[9]

假日零售与支付行业概览 - 2025年感恩节/圣诞节/新年季的零售额预计将达到1万亿美元 较2024年的9760亿美元增长4.2% [1] - 假日季产生的巨额现金中有相当一部分来自银行与支付行业 数字支付和人工智能驱动的金融科技公司蓬勃发展 [2] - 11月和12月通常占全球零售总额的15%至20% 是支付行业的繁忙时期 [5] 数字支付与BNPL行业趋势 - 假日季期间“先买后付”和数字支付业务出现激增 交易量可能急剧飙升 [3] - 数字支付持续稳步增长 假日季尤其凸显了这一趋势 [4] - 不同市场的线上购物比例存在差异 例如英国约40%的假日购物在线完成 美国为30% 德国为19% 但线上线下支出均在稳步增长 [6] - “先买后付”支付方式在过去3-4年的增长速度远超传统卡片或数字钱包 预计将继续成为交易量的关键驱动力 [16] 支付基础设施与运营挑战 - 假日季对支付提供商而言 挑战不仅在于交易量 更在于管理激增的客户服务请求 [3] - 当销售额翻三倍时 支付失败、意外重复扣款和退款问题也会相应增加 [3] - 假日季真正考验的是支付基础设施的韧性 处理得当的公司可将繁忙季节转化为实际增长 [6] 重点公司分析：Visa - Visa被描述为一条数字收费公路 每次刷卡交易公司都会收取一小笔费用 因其不从事放贷业务 所以不承担与银行相同的风险 [8] - 通货膨胀实际上对Visa有利 因为价格上涨会带动交易手续费增加 [8] - 摩根大通分析师将其列为顶级金融支付股 认为公司正在向区块链驱动的金融领域转型 [8] - Visa每日处理数十亿笔交易 其可靠性在市场中难以被击败 [9] 重点公司分析：PayPal - PayPal提供了一个广泛的支付生态系统和一款具有竞争力的“先买后付”产品 假日驱动的交易增长可能提振其交易量 [11] - 2025年PayPal股价下跌超过27% 但这一情况预计是暂时的 [11] - 公司在智能商务领域取得重大进展 并与OpenAI和谷歌等巨头建立联盟 预计这些交易将在2027年产生回报 [11] - 公司拥有4.34亿活跃用户网络 其Venmo个人对个人支付平台是另一大优势 [11] 重点公司分析：Block - Block公布了一项雄心勃勃的三年财务预测 包括一项50亿美元的股票回购计划 并预计到2028年营收将达到328亿美元 [12] - 公司拥有Cash App和Square等知名品牌 在个人对个人支付和商户收单市场为股东提供了坚实的金融服务增长基础 [13] - Block整合了商户支付、钱包服务以及通过收购获得的BNPL能力 可能从消费者支出和商户端交易量激增中获益 [14] - 目前股价为62美元 Block押注于有机增长和股东回报 为寻求长期数字支付革命的投资者提供了最多元化且被低估的切入点之一 [14] 行业交易数据与表现 - 数字支付提供商Adyen声称仅在黑色星期五和网络星期一就处理了430亿美元的交易 较上年增长27% [5] - Visa股价在2025年上涨了3.5% [7] - PayPal股价在2025年下跌了超过27% [11]

公司核心节日营销策略 - 公司旨在通过全年提供的轻松友好氛围、全店精选商品高达50%的折扣、三场家庭友好型店内活动、季节性赠品以及一站式购物体验，为顾客提供无压力的节日购物体验 [1][2] - 公司通过其免费会员奖励计划{N}power，在12月为会员提供额外折扣、数字优惠券、赠品和附加奖励，以增强客户忠诚度和消费 [3] 店内特别活动与促销 - 在12月6日至22日期间的每个星期六，门店将举办节日活动、提供款待并设置趣味赢奖环节 [2] - 12月6日：前200名进店顾客可获得限量版可重复使用节日礼品袋，其中每店有20个幸运袋内含价值高达50美元的礼品卡 [5] - 12月13日：上午11点开始雪人毛绒玩具寻宝活动，找到20个隐藏玩具之一有机会赢得高达50美元礼品卡，同时设有适合所有年龄段的节日手工桌 [5] - 12月20日：中午12点至下午2点，邀请顾客品尝公司品牌甜点和新鲜爆米花（送完即止） [5] - 12月6日至22日：通过翻阅免费的12月《Holly Deals》杂志，数清所有姜饼人饼干并提交猜测，有机会赢得500美元公司礼品卡 [5] 商品类别与折扣 - 全店精选商品提供高达50%的折扣，涵盖派对食品、节日烘焙、自我护理礼品、圣诞袜填充物以及维生素和补充剂 [2] - 具体促销类别包括：派对食品、烘焙与烹饪、健康与美容、圣诞袜填充物、维生素与补充剂 [5] - 公司品牌礼品创意围绕节日主题，如“节日光彩”、“季节美食”、“季节香气”、“冬季健康”以及“巧克力与咖啡欢呼”，其中包括限量版有机冬季季节咖啡：黑巧克力薄荷和节日香料，售价9.99美元/10盎司 [6] {N}power会员专属优惠 - 会员在12月6日至22日期间，通过下载公司移动应用并领取特定“买一第二件50% off”优惠券，可享受Andalou Naturals面膜、WholesomeSelect有机糖等商品优惠 [5] - 会员在12月6日至22日期间完成五项购物挑战可获得5美元奖励，完成全部七项挑战可获得10美元奖励，奖励将于2025年12月29日至2026年1月12日期间有效 [5] - 会员在12月6日至22日期间购买所有酒类可享10%折扣 [5] - 截至12月31日，会员享有特定商品独家定价，例如Contented HenSelect散养鸡蛋（每个1.99美元，限一打）、Thousand Hills 80/20草饲碎牛肉（7.75美元/16盎司）、公司品牌液体洗碗皂（2.99美元/24盎司）、USDA认证有机牛油果（每个99美分，限三个）以及Truly Grass Fed黄油和Kerrygold纯爱尔兰黄油（3.99美元/8盎司，每个品牌限一个） [5] - 在12月15日前，会员在线购买价值50美元或以上的公司礼品卡，将获得一份5美元奖励，有效期从12月18日至31日 [5] 公司背景与运营模式 - 公司成立于1955年，是一家不断扩张的专业零售商，销售天然有机食品、身体护理产品和膳食补充剂，在纽约证券交易所上市，代码为NGVC [8] - 公司销售的所有杂货产品必须符合严格的质量标准，不得含有人工香料、防腐剂、甜味剂、合成色素、部分氢化或氢化油，只销售USDA认证的有机农产品、独家草饲非圈养乳制品和散养鸡蛋 [8] - 公司采用灵活的小型店铺模式，在购物者友好、清洁便捷的零售环境中提供实惠的价格 [8] - 公司提供大量免费的科学营养教育计划，帮助顾客和员工做出明智的健康与营养选择 [8] - 公司遵循其五大创始原则，包括“对社区的承诺”和“对员工的承诺”，在2025财年，公司为员工投入了超过1600万美元的额外薪酬和酌情付款 [8] - 公司总部位于科罗拉多州莱克伍德，在21个州拥有168家门店 [8]

黑色星期五线上消费创纪录 - 根据Adobe Analytics数据 美国消费者在黑色星期五线上消费达118亿美元 创下新纪录 较去年同期的108亿美元有所增长 [1][2] - 在黑色星期五当天上午10点至下午2点的高峰时段 线上消费者每分钟消费达1250万美元 [2] - 行业分析认为 黑色星期五已成为一个重要的电子商务节点 更多消费者选择在家购物并享受优惠 [2] 网络星期一及假日季整体预测 - Adobe预测紧随其后的网络星期一线上消费将更高 预计达142亿美元 [2] - Adobe预计今年整个假日季（感恩节至新年）的线上消费总额将达2534亿美元 高于2024年的2411亿美元 [3] 全球消费数据与价格因素分析 - Salesforce追踪数据显示 黑色星期五全球消费达790亿美元 其中美国消费为180亿美元 [4] - 全球和美国消费额同比分别增长6%和3% [4] - 然而 增长可能并非完全由需求驱动 Salesforce数据显示平均价格上涨了7% 而订单量下降了1% [4] 人工智能对购物影响显现 - Adobe和Salesforce均指出人工智能对假日购物影响力日益增长 [5] - Salesforce称 在感恩节至黑色星期五期间 人工智能和AI代理影响了全球220亿美元的销售额 [5] 线下实体店客流情况不一 - 关于线下购物趋势的数据存在分歧 RetailNext数据显示全国实体店客流量同比下降34% [6] - 而Pass_by数据显示整体客流量同比增长117% 百货商店的客流量增长更为显著 达79% [6]

消费者支出意愿与预算 - 近80%的美国人认为今年物价更高，四成消费者因此计划减少节日季支出 [2] - 计划减少支出的消费者中，60%将主要削减赠送他人的礼物开支，近半数计划减少外出就餐、自我礼物、大额商品和娱乐支出 [2] - 为节省开支，近半数消费者将减少非必需品支出，三分之一将使用优惠券或忠诚度计划，17%的消费者制定了节日预算 [6] 关键购物时段行为变化 - 82%的美国人仍计划进行节日购物，但同等比例（82%）的消费者计划在感恩节繁忙周末之外完成购物 [4] - 仅15%的消费者在黑色星期五和网络星期一等主要促销日完成大部分购物，但这两个日期仍分别吸引45%和39%的购物者 [4] - 近四分之一消费者将小企业星期六视为关键购物日，但41%不参与者因缺乏本地商家认知而放弃，四分之一因价格高于大型零售商却步 [5] 外部经济因素影响 - 关税对消费者支出影响呈现平衡状态，40%的美国人因关税计划减少节日支出，39%表示不受影响 [3] - 不参与小企业星期六的消费者中，近五分之一因物流配送便捷性不足而放弃 [5] - Z世代和千禧年群体更倾向于制定节日预算，表明该群体在当前经济环境下受到更大压力 [6]

公司业绩与战略 - Bloomingdale's公司已连续四个季度实现同店销售增长，并对其假日季业绩持乐观态度[5] - 公司正通过提供个性化长袜、Boo-Boo树和知名人物到访等独特体验，重振百货商店购物体验，强调体验而非仅仅是产品[3][4][7] - 公司战略核心是重建客户关系和体验，旨在重现1970年代和1980年代的“黄金时代”，将自身重新打造为消费目的地[6][7][8] 品牌合作与市场定位 - Bloomingdale's与英国奢侈品牌Burberry拥有超过70年的合作关系，此次假日季将纽约旗舰店用巨大的Burberry围巾包裹，以庆祝合作[9][10] - Burberry品牌自2024年7月新任CEO上任后，股价已上涨50%，公司策略是专注于其独特的英国传统，产品价格从130美元的蜡烛到3000美元的英格兰制造风衣不等[11][12] - Burberry定位为具有广泛普遍吸引力的奢侈品牌，这与Bloomingdale's拥有广泛客群的市场定位相契合[13] 行业趋势与消费者需求 - 尽管面临通胀高于历史平均水平四年以及全球供应链受关税影响长达五年的宏观挑战，消费者仍准备进行消费[1] - 美国零售联合会估计今年有44%的消费者选择在百货商店进行假日购物[6] - 摩根大通报告显示，尽管存在经济逆风，美国市场对奢侈品的需求依然坚挺，追踪80家主要奢侈品公司的标普全球奢侈品指数未显示放缓迹象[14]

假日消费预期 - 美国消费者今年假日季平均计划支出2800美元，较去年增加超过1000美元 [2][8] - 千禧一代计划支出最高，约为4400美元，而婴儿潮一代计划支出最低，为1600美元 [2] - 全美零售商联合会预计11月和12月零售额将超过1万亿美元，高于2024年的9761亿美元 [10] 价格环境影响 - 尽管通胀已从2022年夏季的高点回落，但9月份价格同比仍上涨3% [3] - 关税相关的价格不确定性导致62%的受访者改变购物方式 [3] - 为应对高价格，消费者计划采取购买打折清仓商品、选择更便宜礼品和品牌等策略 [4] 零售业趋势与策略 - 全美零售商联合会预测即将到来的感恩节周末购物消费者数量将创纪录 [5] - 行业观点认为假日消费是许多消费者预算的重要组成部分，今年这一趋势尤其明显 [9] - 消费者将通过比价、提前规划和关注促销活动等智能购物方式来维持预算 [4]

假日销售整体展望 - 美国假日季销售额预计将达到2534亿美元，同比增长5.3% [4] - 至少有10天的单日销售额将超过50亿美元 [4] - 网络周（感恩节至网络星期一）销售额预计达437亿美元，占假日季总销售额的17.2%，同比增长6.3% [5] 关键购物日销售预测 - 网络星期一销售额预计最高，达142亿美元，同比增长6.3% [6] - 黑色星期五销售额预计同比增长11.7% [6] - 感恩节销售额预计达64亿美元 [6] - 移动设备和在线平台销售额预计将占假日季总销售额的56.1% [6] 推荐零售股概览 - 推荐的四只零售股为亚马逊、Expedia Group、Boot Barn Holdings和Tapestry，因其在过去60天内获得积极的盈利预测修正且具有扎克排名优势 [2][3] 亚马逊 - 公司是最大的电子商务提供商之一，业务遍及北美及全球，其在线零售业务围绕Prime计划展开 [8] - 通过收购全食超市进入实体杂货店领域，并在云计算市场凭借亚马逊网络服务占据主导地位 [8] - 当前财年预期盈利增长率为29.7%，过去60天内当前财年盈利共识预期上调了4.8% [9] Expedia Group - 公司是一家在线旅游公司，通过其技术平台为商务和休闲旅客提供研究、计划、预订和体验旅行所需的工具和信息 [10] - 下一财年预期盈利增长率为24.6%，过去60天内当前财年盈利共识预期上调了6.8% [11] Boot Barn Holdings - 公司是一家专注于西方和工作相关鞋类、服装和配饰的生活方式零售连锁店 [11] - 当前财年预期盈利增长率为20.5%，过去60天内当前财年盈利共识预期上调了6.9% [12] Tapestry - 公司在美国及国际市场上设计和营销针对女性和男性的精品配饰和礼品 [13] - 当前财年预期盈利增长率为10.4%，过去60天内当前财年盈利共识预期上调了3.3% [14]

美国消费者支出韧性 - 美国消费者在假日季展现出强劲的消费意愿，倾向于在各种情况下进行消费，近期数据支持这一观点 [1] - 消费者支出广泛增长，不仅限于零售股，旅游股和餐饮股等面向消费者的板块均出现上涨 [6] 零售行业表现分化 - 零售行业呈现“有产者”与“无产者”的分化格局，沃尔玛股价数月横盘后可能即将突破向上 [2] - TJ Maxx 股价趋势持续向好，塔吉特可能迎来交易性反弹机会 [2] - 开市多股价守住了重要技术位，可能成为值得关注的标的 [2][3] - 零售业ETF XRT 仍低于2021年水平，表现疲弱，部分资金可能从高位股转向超跌股 [5] 旅游与服务业投资机会 - 旅游等服务性消费需求被低估，酒店旅游板块此前跌幅过度 [7] - 航空公司投资于技术提升，运营利润率和效率改善，在经济向好的背景下具备投资价值 [7] - 旅游相关交易受到青睐 [7] 品牌与零售渠道表现差异 - 耐克在财报日表现强劲，但其零售商富乐客却显示出疲软迹象，品牌与渠道表现出现背离 [8][9] - 迪克体育用品试图扭转富乐客业务，但耐克表现良好而富乐客和迪克表现不佳 [12] - 高端运动鞋品牌普遍面临挑战，不仅是耐克，彪马和阿迪达斯同样处于下跌趋势中 [12][13] - 投资者在假日季投资选择上更加谨慎，关注哪些公司的转型真正见效，例如百思买当日表现良好而其他公司未上涨 [10][11] 大型活动对品牌影响 - 2024年将举办奥运会和世界杯等大型体育赛事，耐克等品牌股票通常在此类事件前有良好表现 [10]