流媒体业务表现 - 迪士尼流媒体订阅用户数在过去五年内几乎翻倍 但美国电视收视份额增长停滞 迪士尼+和Hulu合计仅占美国电视收视份额的4.7% [1] - 迪士尼流媒体收视份额远落后于Netflix的8.3% 在付费流媒体服务中排名第二 且其收视时长仅略高于2021年5月的4.4% 低于2023年夏季5.6%的峰值 [2] - 付费流媒体整体收视增长放缓 而免费流媒体如YouTube收视份额达12.9% 并在持续增长 [2] 财务与市场表现 - 迪士尼直接面向消费者部门在2025财年实现13亿美元营业利润 较前12个月的1.43亿美元大幅增长 [5] - 尽管流媒体收视份额停滞 但公司过去五年连续提价后仍能吸引订阅用户 表明其服务对许多用户而言仍是必需品 [4] - 过去一年公司股价仅上涨3% 大幅落后于标普500指数近17%的涨幅 流媒体收视份额停滞可能是原因之一 [5] 用户参与度的重要性与挑战 - 用户参与度增长至关重要 能降低用户取消订阅的可能性 并有助于提高广告收入和避免涨价后的退订潮 [3] - 迪士尼流媒体业务已成为盈利引擎 但收视份额停滞表明用户参与度增长面临挑战 [5] 未来增长战略 - 公司计划于2026年将Hulu完全整合进迪士尼+ 旨在打造一个超级应用 促进内容交叉观看 [6] - 公司将在其旗舰流媒体服务中添加ESPN内容 以说服体育迷订阅其捆绑套餐 [6] - 公司致力于将迪士尼+打造为“通往迪士尼一切的入口” 并计划整合AI和商业功能 使其成为驱动主题公园和游轮线下访问的“参与度引擎” [7] - 公司与OpenAI合作 从明年起允许粉丝制作迪士尼标志性角色的AI生成短视频片段并在迪士尼+中观看 最终目标是在应用内实现剪辑创作 此举核心是吸引年轻受众并抓住AI增长机遇 [8]