AI营销行业发展趋势 - AI技术应用从内容创作工具(AIGC)拓展至营销策略决策大脑(AIGD)，并进一步发展为赋能营销全链路的AI驱动服务(AIGS)[2] - 行业先行者主张将AI原生内容与服务融入消费者体验全周期，构建品牌专属的"营销神经中枢"[2] - 鲸鸿动能提出"全场景AI"理念，通过AI全链路赋能帮助品牌实现可持续增长[3] 品牌增长面临的核心挑战 - 自然流量红利消失迫使商家从"坐等流量"转向"买量为王"的投放模式[5] - 流量竞价导致成本飙升，营销投入增加但边际产出未相应增长，ROI不及预期[5] - 算法推荐环境下用户"搜索自己不知道的东西"存在门槛，中小品牌因预算限制面临马太效应[6][7] 全场景AI解决方案框架 - 鲸鸿动能基于HarmonyOS生态搭建数据科学服务、全域媒介投放服务和数字化平台赋能服务三大板块[14] - 方案核心包含三大支柱：数据科学打破数据孤岛实现用户洞察、全域触点占据多场景实现服务找人、智能服务将营销与服务融合[14][18][20] - 鸿蒙生态设备数已超10亿台，为跨设备数据打通提供基础[15] 数据科学能力建设 - 通过统一华为账号体系和分布式技术打通跨设备、跨应用行为数据[15] - 推出"鲸鸿万象"数据产品整合用户行为轨迹，结合意图感知算法重建全域数字画像[15] - 即将推出智能决策引擎"鲸灵Agent"，实现数据分析与广告投放的一体化AI引擎，使营销优化从人工试错转向AI自主迭代[16] 全域触点实践案例 - 推出FamilyReach方案通过家庭ID实现大屏与小屏设备联动，形成"大屏种草-小屏转化"营销闭环[19] - 萨洛蒙品牌案例中，客厅电视广告获得千万级曝光，手机端信息流广告点击率比平台均值高出42%[19] - 通过家庭ID数据打通，大屏触达人群与小屏跟进人群高度一致，内容匹配度超90%[19] 智能服务创新应用 - 在旅游行业与阿布扎比旅游文化局合作打造一站式智能旅游助手，提供从行前规划到实地游玩的全周期服务[23] - 奢侈品零售领域通过LBS定位广告、NFC"碰一碰"和"实况窗"技术实现到店沉浸式体验[23] - 利用鸿蒙元服务能力将顾客引导至品牌自有线上空间，实现公域获客与私域运营闭环[23] AI时代营销未来展望 - 消费者决策路径可能大幅压缩，从"自己找商品"变为"让AI替我找"，品牌需将营销功夫用在"向AI推销"上[29] - 营销形态走向泛在化与原生化，实现从"人找服务"到"服务找人"的体验转变[29] - 竞争重点从争夺用户注意力转向对技术和生态掌控力的竞争，拥有自有数据资产和智能决策体系的品牌将定义新规则[29] - 鲸鸿动能启动"全场景AI增长计划"，助力品牌从流量购买者转变为AI时代数字生态的积极建设者[30]

2025年618电商大促核心趋势 即时零售全品类爆发 - 即时零售突破餐饮日百局限，渗透至数码、家电、美妆等高价值领域，"万物到家"成为新常态 [4] - 京东外卖日订单破2500万单，覆盖全国区县，前置仓与无人机配送降低成本15% [4] - "分钟级履约"重塑效率标准，"即时满足"取代囤货式消费 [4] 政策与国货驱动消费分层 - 以旧换新国补叠加平台补贴推动京东家电成交额增161% [4] - 国货品牌占天猫"亿元俱乐部"超六成，"新中式"品类搜索量增270% [4] - 下沉市场崛起：京东县域订单增长130%，店播GMV占比超70% [4] AI技术深度赋能电商运营 - 淘宝商家借AI工具生成150万视频素材，京东数字人直播成本仅为真人1/10且转化率提升30% [4] - 京东"送装一体"订单增300%，前置仓降本20%，AI客服互动超百万人次 [4] - 电商节从短期GMV竞争转向"长效价值深耕" [4][5] 重点关注平台与机构 - 核心平台：京东、淘天、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书、微信视频号 [12][16] - 头部MCN/主播：美腕、交个朋友、遥望、东方甄选、李佳琦、辛巴等 [14][16]

公司业绩 - 6家金融科技公司公布2024年业绩，包括嘉银科技、乐信、金融壹账通、奇富科技、信也科技、小赢科技，其中金融壹账通、奇富科技在美股、港股双重上市，其余4家在美股上市 [1] - 信也科技2024年营业收入130.7亿元，同比增长4.1%，净利润23.9亿元，同比持稳 [2] - 乐信2024年营收142.04亿元，同比增长8.78%，净利润11.00亿元，同比增长3.24% [2] - 小赢科技2024年净收入58.718亿元，同比增长21.95%，净利润15.399亿元，同比增长29.75% [2] - 奇富科技2024年营收171.66亿元，同比增长5.38%，净利润62亿元，同比增长46%，平台累计连接162家金融机构合作伙伴 [2] - 嘉银科技2024年营收58.01亿元，净利润10.57亿元，全年贷款撮合交易量1008亿元，同比增长14.4% [2] 行业趋势 - 金融科技公司在国内业务增长平稳，核心经营指标持续向好，部分公司着力提升业务质量和可持续性 [2] - 美股、港股上市金融科技公司业绩展现较强发展韧性，未来需强化合规能力建设、加大核心技术研发投入、强调差异化竞争战略 [3] 国际业务 - 金融壹账通境外业务覆盖20个国家及地区，服务197名客户 [4] - 信也科技国际业务累计服务700万用户，年度交易额突破100亿元，同比增长27.8% [4] AI技术应用 - 奇富科技全面推进"AI+"战略，加大AI在信贷场景的应用资源投入 [4] - 嘉银科技深化AI技术在客服、风控、营销等业务场景的应用，实现全链路智能化、数字化升级 [4] - 信也科技加码AI研发投入，推出智能体创新应用平台Zeta和大模型开发平台E-LADF，支持超1000个大模型应用 [4] - 乐信专有AI大模型"奇点"在研发提效、内部工具、业务赋能等方面落地应用 [5] - 金融壹账通通过AI外呼助理、AI销售助理、AI流程质量控制等工具提升金融机构销售及营销质量及效率 [5] - 金融科技企业呈现"科技驱动+全球化"双轮发展格局，通过AI大模型应用推动国内业务稳健增长，同时积极布局全球化战略 [5]