研讨会核心信息 - 公司于11月14日在山西太原成功举办“汾酒第二阶段高质量发展战略研讨会” [1] - 会议主题为“行稳致远，质领未来”，旨在汇聚多方智慧以实现“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵”的阶段目标 [1] 品牌战略与用户心智 - 品牌竞争的终极战场是用户心智，核心目标是让用户在产生白酒消费需求时第一时间联想到汾酒 [3] - 品牌逻辑已从传统“产品为先”转向“用户为先”，用户共创是核心，需洞察需求、共创产品与内容 [3] - 推进年轻化破圈的关键是使品牌调性贴合潮流，例如推出融入动漫IP的限量版青花汾酒 [3] - 在白酒出海时标注国际品鉴标准与营养成分，助力海外用户快速认可 [3] 消费场景构建 - 需将产品嵌入用户的生活时刻，场景可拆分为聚焦“何时买”的消费场景和聚焦“何时用”的使用场景 [4] - 例如借《黑神话：悟空》的游戏文化热度，与电竞俱乐部合作提供专属用酒，嵌入欢聚、文化交流等时刻 [4] - 面向海外用户发起“汾酒最佳消费场景”征集，并推出符合海外文化的定制酒标、限量酒具 [4] 内容传播与引爆点 - 内容是连接用户的桥梁，可通过多元内容运营与关键引爆点搭建连接 [5] - 内容层面可结合二创或三创文化，如推出花式喝法、调酒教程、文化短剧等短视频，并发起“汾酒创意喝法大赛” [5] - 海外传播可发布多语言文化介绍与品鉴指南 [5] - 通过年轻明星代言、跨界音乐节与电竞赛事等引爆点，融入潮流场景以提升品牌认可度 [5] 增长核心动力 - 产品创新是增长的核心动力，超级增长的本质是用户价值的增长 [5] - 从心智占领到场景融入，从社群运营到内容传播，再到产品与渠道的双重革新，每一步都围绕“用户需求”展开 [5]