星巴克中国战略调整 - 公司宣布发力非咖啡饮品市场，打造"上午咖啡、下午非咖"全天候服务场景 [1] - 三大王牌品类（星冰乐、冰摇茶、茶拿铁）数十款产品推出夏日"心动价"，大杯平均降价5元，最低23元起 [1] - 6月17日将联动迪士尼"疯狂动物城"推出3款联名冰摇茶，定价23-29元 [1] 价格策略与市场竞争 - 茶饮市场中端价格带（10-20元）占比46.2%，咖啡市场瑞幸、库迪采用"9.9元常态化"策略 [2] - 公司通过京东外卖将部分产品价格降至20多元，如大杯巧克力风味星冰乐补贴后25元（原价低9元） [2] - 京东618期间大杯咖啡兑换券从40元降至26.8元 [3] - 此次降价为官方渠道首次直接调价，非线上平台补贴 [6] 营销与产品创新 - 3月推出史努比联名系列饮品及周边引发抢购 [7] - 4月与五月天主唱阿信品牌STAYREAL联名，结合歌词印刷强化情感联结 [7] - 非咖产品中抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶、红茶拿铁为三大畅销单品 [8] 财务表现与市场布局 - 2025财年Q2中国区营收7.4亿美元（同比+5%），同店交易量+4%，门店总数达7758家覆盖超1000个县级市场 [10] - 管理层强调中国供应链本地化优势，认为市场增长潜力巨大并将持续投入 [10]