公司战略与运营 - 茅台文旅公司于9月2日在贵阳举行2025年年中市场工作会暨中秋礼盒发布会 聚焦"守望相助 全竞提升"主题 厂商代表参会共商发展机遇[1] - 公司上半年坚持以茅台文化为内核 以市场为导向 积极推进产品创新与渠道拓展 各项工作稳步推进[3] - 公司发布《2025年上半年市场工作报告》和《战略规划报告》 获得合作伙伴高度认同 各方期待以"资源共享 风险共担 利益共分"模式深化合作[7] 产品创新与发布 - 推出乙巳年中秋礼盒"诸事皆圆·万巳顺意茶具套组" 巧妙融合茅台文化底蕴与中秋团圆主题 突出文化价值与实用价值[8] - 礼盒设计以茶具为核心 采用"圆月"和"月相"造型 搭配桂花纹饰 材质考究 含金蟾装饰寓意"蟾宫折桂 财源绵绵"[10] - 茶杯雕刻四种桂花（金桂 银桂 丹桂 四季桂） 分别象征"大展宏图""鸿运当头""吉祥如意""四季安康" 形成"四桂呈祥"祝福体系[12] - 礼盒内含200ml规格贵州茅台酒 实现"酒茶结合" 增强节日仪式感与收藏价值[16] 市场合作与渠道建设 - 举行现场签约仪式 与经销商和供应商代表正式达成合作 标志着文创产品合作进入新阶段[19] - 通过政策解读环节 从政策支持 合作模式和渠道优化等方面为合作伙伴提供明确市场指引[15] - 公司定位文创业务为传播茅台文化和赋能主业的重要载体 未来将通过务实举措和创新思路推动从"量的积累"到"质的飞跃"[21]

核心观点 - 公司于2025年8月27日在济南举办"岁月流香"主题茅台与清三儒时空对话暨陈年贵州茅台酒(15)樽享雅集活动 以文化为纽带强化品牌价值并推进客群转型 [1][20] 文化战略 - 活动深度融合黔北沙滩文化与齐鲁风韵 通过诗文、书法、沙画及国乐表演等形式传递文化共鸣 [1][12][18] - 公司强调"文脉与酒脉"共生关系 将茅台文化定位为"世界蒸馏酒第一品牌"与学术清流的独特呼应 [10] - 通过专家论坛探讨企业价值观"顺天敬人 明理厚德"与沙滩文化"求是求诚"精神的当代融合路径 [14] 客群与场景转型 - 聚焦文化及艺术圈层消费者培育 推进从"卖酒"向"卖生活方式"转变 深化"朋饮"向"友饮"场景升级 [20] - 通过定制化节目和互赠礼品（如书法作品《明理厚德》与《论语》）强化文化型服务与情绪价值传递 [16][18] 品牌价值构建 - 以陈年贵州茅台酒(15)为载体 提供多维度体验价值 包括产品体验、品牌认知及文化共鸣的立体化服务 [20] - 活动联合黔鲁两地专家学者及机构（如贵州省文史研究馆、遵义沙滩文化研究促进会）提升品牌文化权威性 [3][8]

公司活动 - 公司于5月28日在乌镇举办主题为"感恩茅台友 共创高品质"的2025浙江茅友嘉年华活动，融合传统文化与未来科技[1] - 活动包括感恩礼仪式、茅友分享环节、启动仪式、赏金游园活动、节目演绎和晚宴等环节[5][10][12][14][16][17] - 公司高层及老领导出席活动，包括党委副书记高山、公益基金会理事长卓玛才让等[3] 文化传播 - 通过《茅台人有话对您说》视频展示生产环节、质量标准和工匠精神[8] - 节目《茅台十二时辰》展现日常匠心守望，《共生》演绎传统与科技融合[16] - 晚宴上通过数字全息投影、4D情景剧等创新形式传播茅台文化[17] 品牌建设 - 茅友嘉年华是公司四大IP之一，与红缨子高粱节、茅台酒节等并列[23] - 活动通过沉浸式体验强化品牌魅力，如赏金游园任务解码文化基因[14][19] - 下一站活动将在江苏举办，延续品牌传播[21] 用户互动 - 浙江茅友代表分享"因酒结缘"的品牌故事[10] - 茅友反馈活动生动有趣，加深了对茅台文化的理解[19] - 活动设置积分闯关和奖品领取环节增强参与感[14][17]

公司活动 - 贵州茅台2025年茅友嘉年华在茅台启幕，来自海内外近500名茅友齐聚赤水河畔 [1] - 茅台集团党委书记、董事长张德芹带领班子成员向茅友行感恩礼，并作出三点承诺：坚守质量、深耕文化、持续服务 [9][11] - 活动设置"茅台人有话对您说"环节，员工代表传递对品质的坚守与对茅友的感恩 [13] - 茅友体验厂区活动，包括包装车间、制酒车间、中国酒文化城等，感受茅台工艺与文化 [20][22] - 活动还包括非遗展演、美食集市、公益义拍义卖和音乐盛典等环节 [26][28][30] 公司文化 - 茅台强调"质量是生命之魂"，以匠心传承工艺 [11] - 茅台以酒为媒，推动东方酒文化与世界文明对话交融 [11] - 茅台将消费者视为"家人"而非"客人"，体现其"共创高品质"的理念 [15][20] - 茅友嘉年华是茅台四大IP之一，历经8年发展，从单一活动升级为文化IP [33] 消费者反馈 - 波兰茅友Michal Tomasz Matuszak将茅台视为"理解中国文化的钥匙" [15] - 浙江茅友魏则天喜爱收藏茅台，以酒会友品味历史与艺术 [15] - 深圳茅友黄大卫赞赏茅台的创新与活力，希望共同推进中国文化传承 [15] - 四川茅友李女士体验包装工艺后表示"喝茅台更有温度了" [24] - 深圳茅友陈先生认为茅台工艺是"时间的艺术" [24] - 乌兹别克斯坦茅友Rustam Zaripo感受到茅台将消费者视为"共建者" [31] - 北京茅友张先生赞赏茅台展现传统品牌的无限可能 [31]