行业格局演变 - 高端羽绒服市场格局正发生变化，从由加拿大鹅、盟可睐等国外品牌主导，转变为波司登、高梵、美力城等国产品牌发起有力冲击 [1] - 行业围绕科技、设计等方面展开竞赛 [1] 国际品牌财务表现 - 盟可睐集团2025年前三季度收入18.41亿欧元，按固定汇率计算同比持平，按当前汇率同比下降1% [2] - 盟可睐品牌前三季度收入为15.53亿欧元，按固定汇率计算同比持平，按当前汇率同比下降1% [2] - 加拿大鹅在截至2025年9月28日的三个月内全球营收为2.73亿加元，按固定汇率计算同比下滑0.8%，营业亏损1760万加元，净亏损1520万加元 [2] - 两大集团在欧洲、中东、非洲、日本及北美市场因旅游低迷、需求疲软及成本增加而承压 [2] 中国市场表现 - 盟可睐和加拿大鹅均在中国市场取得亮眼表现，中国市场表现持续优于亚太区内其他市场 [2][3] - 加拿大鹅大中华区收入达5180万加元，按固定汇率计算同比增长11.9%，拉动亚太区整体增长20.1% [3] - 加拿大鹅通过抖音加码线上渠道，并在线下开设新店及焕新升级门店，同时任命演员许光汉为全球品牌大使以提升认知度 [5] 市场规模与增长 - 2024年中国羽绒服市场规模突破2270亿元，同比增长15%，预计2025年将达2500亿元 [5] - 单价2000元以上的高端羽绒服市场规模增速达20%，成为核心增长引擎 [5] 国产品牌高端化策略 - 波司登实施品牌升级工程，其产品均价从2017年的1000元左右提升至当前主推产品2000元至3000元，最高售价达6999元，部分系列突破1万元 [6] - 波司登与设计师Kim Jones合作推出AREAL系列，价格带为2000元至4000元，并对经典系列进行升级，如将“泡芙”系列填充物由鸭绒改为鹅绒 [6][7] - 高梵定位“高端鹅绒服”，线下门店扩展至23家，其新品“云锦鹅绒服”售价3609元，市场反响热烈 [8][10] 高端产品竞争维度 - 填充物方面，鹅绒成为高端标配，品牌在清洁度、蓬松度、绒子含量等参数上竞争，如波司登产品清洁度700mm、蓬松度700+FP，高梵产品清洁度达1000+mm、蓬松度800+FP [11] - 科技研发方面，品牌聚焦恒温技术、面料工艺，如天空人使用“Dermizax 3L”科技面料和“Warm Tube”充绒工艺，美力城推出四大仿生科技系统 [12] - 设计创新方面，品牌通过联名、非遗技艺融合等方式提升时尚感，如盟可睐与Edward Enninful合作，高梵融入南京云锦非遗技艺 [13]