公司战略调整 - 东方甄选正以1.5万元至3万元的月薪范围招聘北京首家旗舰店店长，该店选址于北京中关村，面积约400平方米，规划包含生鲜、零食、日用百货及简餐与咖啡饮品区域 [2] - 公司近期在经营范围中新增了餐饮管理、外卖递送服务等项目，结合旗舰店招聘信息，新增业务或与线下门店运营布局相关 [3] - 公司布局线下门店是基于线上业务发展现状做出的战略调整，试图为公司寻找新的增长空间 [4] 线上业务表现与压力 - 2025财年，东方甄选总营收同比下降32.7% [2] - 若剔除与辉同行直播间产生的营收，东方甄选持续经营业务的总营收由2024财年的61亿元减少30.9%至2025财年的42亿元 [2] - 2025年“双11”期间，东方甄选直播57场，仅1场GMV在2500万-5000万元区间，其余场次均在500万-750万元区间 [2] - 公司过去两年经历了头部主播董宇辉单飞、前CEO孙东旭离职等变动，线上流量与业绩出现波动，目前除了主播YOYO外，整体头部效应较此前有所减弱 [2][3] 竞争对手表现 - 董宇辉创立的“与辉同行”表现较为稳健，从10月9日“双11”大促开始，董宇辉连续3天卖超3亿元 [3] - 10月9日至11月11日整个“双11”周期，与辉同行直播间场均销售额超1亿元，直播38场，若以每场1亿元计算，总GMV约为38亿元 [3] 线下运营规划与人才要求 - 对旗舰店店长岗位要求具备5年以上零售行业从业经历，具有管理“餐饮+零售”复合业态的经验 [2] - 优先考虑拥有便利蜂、7-11、罗森等连锁便利店从业经验的人士 [2] - 公司曾在近场零售领域尝试推出“小时达”服务，与京东买菜17个前置仓合作，配送北京五环内80%区域，后因流量规模、SKU丰富度及仓储主导权等限制，该业务被放弃 [3] 线下拓展面临的挑战 - 中关村核心区域400平方米门店在租金、装修及人力成本上投入较高 [4] - 线下零售与线上直播运营逻辑存在差异，对货架陈列、顾客动线设计等专业要求更高，公司在此领域经验积累尚需加强，团队磨合与体系搭建需要时间 [4] - 中关村周边面临盒马、山姆等商超以及7-11、京东便利店等密集布局的竞争，需进一步挖掘差异化亮点以形成独特优势 [4]

京东线下零售布局加速 - 京东在上海静安区注册成立新公司"上海京东壹零壹家居购物有限公司"，注册资本5000万元人民币，由京东五星电器全资持股，法定代表人石永刚为京东家装房产业务部总经理 [2][3] - 新公司经营范围覆盖家具销售、家居用品、建材、家电等20余类商品，并包含设计服务和安装维修等配套服务 [3] - 上海壹零壹家居或侧重家装家居品类，与京东MALL全品类模式形成差异化，系京东五星首次拆分家居业务独立布局线下 [4] 京东MALL战略扩张 - 京东MALL首家门店2021年9月在西安开业，经营超20万种商品，融合家电、家装、全屋定制的一站式服务 [7] - 计划2025年底将京东MALL数量扩展至27家，2025年6·18期间北京、深圳、武汉4家新店同步开业 [7][8] - 北京双井店选址原凯德中国信托旗下商场地块，2024年以8.42亿元出售，京东通过招标确认入驻 [8] 创新业态探索 - 推出首个美食城项目"七鲜美食MALL"，定位品质食堂与外卖融合业态，计划2025年6月18日在哈尔滨开业 [9] - 项目选址原革新农贸市场，依托老城区商圈流量，旨在补充即时零售业务并优化配送成本 [9][10] - 七鲜超市作为全渠道战略载体，2017年首店落地北京，2024年财报明确将扩大业务范围 [9][10] 行业竞争与战略背景 - 京东线下布局始于2014年，已覆盖家电、母婴、药房、超市等10余种业态，目标"线下再造一个京东家电" [3][7] - 对比阿里巴巴曾投资居然之家、红星美凯龙超100亿元后调整持股主体，京东更聚焦自营模式 [5][6] - 分析师认为苏宁国美势微释放市场空间，且家电家具品类依赖线下体验，国补政策进一步刺激需求 [7] 财务与业务表现 - 2025年Q1京东零售业务营收2638.45亿元人民币，同比增长16.3%，占总收入87.6% [10] - 自2024年Q1起将线下创新业务业绩并入零售板块披露，强化全渠道战略协同 [10]