这听起来像一句玩笑般的"预言"。两个月后，以出人意料的方式照进现实——易烊千玺果真和理想汽 车联动，但他的身份不是演员，而是理想品牌史上首位品牌代言人。 请代言人，对"抠厂"理想来说，是史无前例的，找易 烊 千玺当代言人，更是意料之外。 过去十年， 理想汽车只有一个"代言人"，就是李想本人 。李想拥有卓越的产品认知，思考方式非常理性且体系 化，没有架子，大部分员工和车主都叫他"想哥"、"厂长"。 理想之前的品牌形象是最好的家庭高端车，理想是最早洞察中国家庭用户需求的车企。易烊千玺才 24岁，和理想汽车原来的家庭用户品牌形象八杆子打不着。 请易烊千玺当代言人，理想不是想另起炉灶重新讲故事，也不是想靠明星的流量卖一波车，而是要一 起呈现理想汽车的新理想。 理想找另一个"李想"当代言人 过去几年，汽车行业普遍流行把创始人、高管塑造成IP，与用户直接对话。这种模式在企业从零起步 阶段往往十分奏效，能够快速建立品牌辨识度和信任感。 特斯拉的马斯克就是最典型的企业家IP，他的个人言行几乎等于公司公关部；在中国市场，造车新势 力也都通过创始人直接发声来凝聚早期用户群体。这样的做法，在创业公司资源有限、品牌尚未成型 时，是最 ...