转自：定焦One 文 | 定焦One 王璐 编辑 | 阮梅 每逢大档期来临，浙江一家影院的陶经理都有个小习惯，将自己的微信头像换成他看好的"黑马"影片海 报。 就连影片排期，也玩起了"新操作"。以前片方都爱扎堆在国庆当天或前一天上映，就怕晚了抢不到热 度，可今年有6部片子没有跟着"凑热闹"，特意选在假期中段甚至后段才上线，这波安排让人猜不透它 们的心思。 今年国庆档，到底谁才是黑马？ （以下内容含轻微剧透） 然而今年国庆档，离10月1日还剩几天时，他才迟迟换上新头像。 在影院摸爬滚打多年，陶经理对一部片子能不能卖座，心中向来有数，可这次让他犯了难： "现在观众很少提前买票，从预售上很难看出哪部更受欢迎；片子类型差距大，观众审美也不再单一； 口碑虽然能带动票房，但这次影片整体宣发较晚，口碑发酵也得等时间。" 陶经理的纠结，也藏着今年国庆档的新模样。 先看影片数量，去年国庆档影院仅有9部片子可选，今年一下多至13部（包含2部重映），与2023年国庆 与中秋双节重合时的热闹程度刚好持平，观众的选择变多了。 其次是影片类型，往年国庆档常见的主旋律和喜剧片，今年反倒成了稀缺品。严格意义上的主旋律大片 只有《志愿军：浴血 ...

暑期档票房表现 - 2025年暑期档总票房107亿元 观影人次2.67亿 被称"口碑10年最佳"但票房乏力[5][13][36] - 尚无30亿元以上爆款电影 最高票房《南京照相馆》26.77亿元 《浪浪山小妖怪》11.37亿元[14] - 对比2023年暑期档票房超200亿元 2024年票房仅为去年一半[14][39] 影片质量与评分 - 5部国产电影豆瓣评分超8分 包括《南京照相馆》《罗小黑战记2》《戏台》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》[13] - 豆瓣评分影响力增强 平台对异常评分筛查更严格 部分影片开分时间延迟[42][44] - 对比2023年暑期档冠亚军《孤注一掷》6.8分和《消失的她》6.1分 今年影片评分显著提升但票房不匹配[14] 营销策略变化 - 片方采用"邪修"式营销 包括出尔反尔式定档 提前点映 密集路演等[5][20][26] - 大鹏为《年会不能停》路演超50场 《酱园弄·悬案》投入全明星阵容和女性议题营销但仅获3.75亿元票房[23][26] - 行业意识到靠营销卖烂片时代结束 内容过硬成为根本[36] 观众行为变化 - 观众更理性 追爆款趋势明显 可看可不看电影选择等待口碑[36][42] - 中年观众占比提升 《戏台》53.3%观众超40岁 《捕风追影》35岁以上观众超三成[33] - 电影不再是娱乐消费首选 观众考虑时间成本和经济成本[44] 行业结构变化 - 营销预算向转化效果倾斜 网络电影市场萎缩导致从业者转向短剧赛道[38] - 存活营销公司需绑定头部资源或建立细分领域优势[38] - 行业从"百花齐放"走向"二八分化" 营销公司细分程度加深[38] 影片具体案例 - 《捕风追影》凭借"动作爽感"实现工作日逆袭 上映第3日以4000万元单日票房登顶[30] - 《浪浪山小妖怪》因营销争议导致退票潮 但预测票房从10亿元升至16亿元[28] - 《东极岛》以33.9%排片率开局 但最终进入4亿元票房保卫战[27]