潮玩资本热潮持续，又一家公司要赴港上市。 近日，名创优品集团旗下潮玩品牌TOP TOY International Group Limited（下称 "TOP TOY"）正式向港交所递交上市申请，摩根大通、瑞银集团及中信证 券共同担任联席保荐人。 名创优品在同日公告中确认了此次分拆上市建议，并指出，TOP TOY分拆完成后仍将是名创优品的附属公司。 今年3月，市场首次传出TOP TOY计划上市的消息，到如今正式递交招股书仅过去三个多月。名创优品创始人叶国富曾在2022年7月就公开表示过，希望 TOP TOY能在3年内单独上市。 今年是潮玩消费大年，泡泡玛特市值飙升、卡游也已递交招股书。业内人士认为，若TOP TOY成功上市，有机会以潮玩企业身份获得更高估值溢价。 自有IP影响力不足 谈到潮玩，大多数消费者首先想到的是泡泡玛特。 两者的区别在于，TOP TOY像是一个集市，售卖来自四面八方的IP玩具手办；泡泡玛特则更有品牌属性，有能力自己孵化出Molly、小野、Labubu等人气 IP，且门店都是直营店，希望消费者能通过空间陈列感受到情绪价值。 TOP TOY业绩增长显著，过去三年营收规模由6.79亿元跃升至1 ...

公司扩张计划 - 计划未来五年在全球100个核心商圈开超过1000家门店 海外销售预计占比突破50% 门店布局超过40个国家 产品销售超过150个国家 中国IP占比计划达到50%以上 [3] - 2025年计划新增150家门店 其中100家在中国 未来计划在中国共开设500-700家店 [3] - 为支持扩张准备了100亿储备资金 上海全球旗舰店年租金1300万元 装修耗资1300万元 [3] - 出海策略包括在纽约 巴黎等100个全球核心商圈开出100家旗舰店 通过旗舰店影响力辐射更多区域 [4] 财务业绩表现 - 2024年前三季度在中国内地实现营收7亿元 同比增长42.5% 占名创优品公司总营收约5.7% [5] - 2023年全年营收6.8亿元 2022年营收4.29亿元 [5] - 去年第三季度收入增速是名创优品整体的2.5倍 [5] - 马来西亚市场2家门店面积约300坪 不足4个月销售额突破650万人民币 双店均已实现单店盈利 [6] 产品与IP策略 - 主要产品为盲盒 积木与毛绒 过去四年复合增长率保持在55%到60%之间 自有产品过去一年实现翻倍增长 今年截至目前增长率达150%以上 [7] - 店内最受欢迎IP是三丽鸥和迪士尼 卖得最好品类是盲盒 [10] - 现有三类IP中大IP 自有IP和设计师IP 明确会一直走大IP二创设计路线 自有IP占比仅个位数 [9][10] - 搪胶毛绒系列玩具累计销量约130万个 销售额约一亿元 [11] 市场竞争对比 - 泡泡玛特2024上半年营收45.58亿元 归属公司股东净利润9.21亿元 海外市场营收13.5亿元 同比增长259.6% 收入占比接近30% [6] - 泡泡玛特以签约艺术家IP为主 MOLLY THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024上半年占销售业绩近半比重 [7] - TOP TOY依赖外部IP合作采用授权模式 授权费用消耗巨大 续约有不确定性 [10] 渠道与运营优势 - 可借助名创优品海外渠道实现更轻渗透方式 如店中店或产品入驻名创优品售卖 [13] - 名创优品海外市场2024年营收同比增长42%到68亿元 新增门店631家 总数量达3118家 [13] - 研发上市过程最快45天 可利用名创优品与永辉的渠道资源 [13] 战略调整与挑战 - 开店选址从"只选择一线和二线城市最好商圈位置"调整为"基于商圈评估结果 地级市就会考虑开店" 门店已覆盖四线城市 [15] - 同店GMV增速从2023年45%-50%放缓到2024年"中个位数" [15] - 原创IP缺失可能成为短板 外部IP产品面临市场竞争激烈 难聚焦某一品类创新 [10][11]