封面新闻记者 欧阳宏宇 在"东方味"如何征服"世界胃"这条路径上，新茶饮是当之无愧的排头兵。继茶百道、喜茶、乐乐茶后，又一新茶饮品牌在纽约试水。 9月20日，奈雪的茶在纽约法拉盛王子街以快闪店形式启动市场预热。根据现场视频，当天现场大排长龙，队伍蜿蜒至街角；还有不少消费者在其社交媒 体账号下留言"催更"，询问正式开业时间及未来在纽约其他区域的拓展计划。 对此，盘古智库高级研究员江瀚认为，本地化适配是破解品牌出海"水土不服"的关键。他指出，不同市场在口味偏好、消费习惯、文化禁忌等方面存在显 著差异，"例如东南亚市场嗜甜，而欧美市场注重健康，品牌需通过产品调整满足需求"。 "本地化与标准化平衡也是产品出海势必面临的问题。"连锁经营产业专家文志弘则指出，产品要从当地的"华人圈层"向"本地圈层"深入，必然需要针对性 调整，但品牌的全球化运作需要统一模式和调性，以提高品牌认知与运营效率，如何在二者间实现平衡，考验着品牌智慧。 从选址来看，该快闪店落地极具战略考量。记者了解到，法拉盛作为纽约核心华人聚集区，日均人流量超10万人次，租金成本较曼哈顿低30%，且周边 5 分钟范围还有喜茶、沪上阿姨等多家中国茶饮品牌，已形成集 ...