8月20日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，淘 天集团提供技术支持的"中国线上消费品牌指数(CBI)"及"全球品牌中国线上500强榜单(CBI500)"第二期 发布。本季度，该项目新增快消行业新锐品牌榜专题研究，对于创立时间较短、增速快的新品牌予以重 点分析。 9月16日，课题组围绕"快消新锐品牌榜"举办专题研讨会，介绍研究成果，并共同讨论消费新品牌的发 展现状和破局之路。北京大学国家发展研究院院长黄益平、北大数字金融研究中心特约研究员纪洋，天 猫快消&运动户外&奢品&汽车行业总经理激云参加会议。 此外， 峰瑞资本、凯辉基金、天图投资、BAI资本、黑蚁资本、天善资本、珀莱雅投资部、青屹创投、 宝捷会基金、杭州解百旗下杭州商旅基金、合享创投、栈道资本、久谦咨询、中金公司、天风证券等十 余家投资机构、券商及财务顾问机构代表到场参会。来自 BeBeBus、 溪木源、尔木萄、海龟爸爸、戴 可思、她研社、EHD/SDX、沫檬等多家上榜新锐品牌的创始人、高管也共同参与讨论。 会上，激云表示，北大国发院的这份榜单，将沉淀为淘宝天猫平台的"数据投行产品"，希望为品牌和投 资人带来 ...

榜单发布与研究方法 - 北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发2025年二季度中国线上消费品牌指数及全球品牌中国线上500强榜单 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [1] - 报告聚焦日用美妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四个快消子行业 构建业内首个新锐品牌综合评价体系 推出快消行业新锐品牌50强榜单 [1] - 评价体系基于赛道机会、新锐度、知名度、美誉度、忠诚度五大维度 其中赛道机会权重20.0% 通过市场规模、进入壁垒、红蓝海指数等指标评估细分赛道潜力 [2] 新锐品牌行业分布与排名 - 美妆行业上榜数量最多 至本、Fan Beauty Diary、HBN位列前三 [1] - 母婴行业共18个品牌入选 包括BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等 [1] - 个护品牌中Off & Relax、她研社、诗裴丝排名居前 家清行业绽家、蔬果园、希望树进入50强 [1] - 50强中国内品牌（含港澳台）达49个 主要集中于上海、杭州、广州等一线城市 [4] 高潜力细分赛道与品牌策略 - 美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆等类目红蓝海指数较高 显示强市场机会和成长潜力 [2] - 新锐品牌呈现功效性与悦己性双重特征：至本平衡实用功效与情绪体验 HBN强化成分技术 绽家主打香氛清洁 Off & Relax专注香氛洗护 [3] - 场景细分成为重要策略：BeBeBus专注婴儿车 海龟爸爸深耕婴童防晒 丸丫主攻摇篮摇椅 [3] 品牌成长关键指标 - 高价值人群规模是美誉度核心指标 会员/老客成交金额反映品牌运营策略与消费者认可度 [2] - 至本、海龟爸爸、绽家、她研社在高价值人群获取方面表现突出 HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus实现较高复购率 [2] - 平台高级会员与高消费能力者认可是品牌奠定高品质形象的重要标志 [2] 行业趋势与市场影响 - 新锐品牌需从流量思维转向用户生命周期管理 通过产品创新与服务体验绑定高价值用户 [3] - 老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌股价创新高 市场对优质消费品牌关注度持续升温 [5] - 天猫平台提供全链路支持 消费者行为数据为榜单评价体系提供数据基础 [5]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 2025年二季度CBI指数从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者购买品质品牌商品的趋势持续增强[1] - 剔除618购物节影响后指数仍保持上升，反映消费升级对宏观经济的推动作用[1] - 该指数由北京大学国家发展研究院等机构联合开发，阿里巴巴提供技术支持，是全球首个基于真实购买行为的品牌价值评估体系[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 618和双11所在季度的CBI指数显著高于其他季度，消费者在促销季更倾向选择优质品牌而非低价商品[3][5] - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，即使无品牌商品也参与降价[5] - 电商大促已成为品牌商家重要的营销节点，消费者对品牌商品需求随经济发展同步增长[5] 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500) - 前五名品牌为苹果、美的、小米、海尔、华为，夏季品类品牌排名显著上升[7] - 美的跃居第二，海尔、格力排名提升，六神、钻石电风扇新晋前500[7] - 家具家装品牌源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[7] - 榜单70%为中国品牌，30%为国际品牌，维持"七三开"格局[7] 新锐品牌发展特征 - 快消新锐品牌榜50强中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创新回暖[8] - 至本、Off & Relax、绽家、BeBeBus等成立时间较短的品牌表现突出[8] - 高价值人群偏好和复购率是新品牌从"网红"转向"长红"的关键因素[9] - 新品牌需从流量思维转向用户生命周期管理，通过产品创新绑定高价值用户[9] 指数方法论创新 - CBI500弱化传统财务指标，基于销售、价格、搜索、好评等多维度综合评分[7] - 首创"新锐度"指标，考察销售增速、年轻用户增长及产品创新表现[7] - 新增"赛道机会""高价值人群规模"等指标专门评估快消新锐品牌[8]

情绪消费崛起与新锐品牌表现 - 情绪消费成为品牌增长核心动力 4家销售衍生周边的"谷子店"（叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游）入选"全球品牌中国线上500强" 成为年轻人情绪消费代表品牌 [1] - "中国线上消费品牌指数"首次引入"新锐度"指标 重点考察销售增速、年轻消费者增速及产品创新表现 [2] - 4家谷子店共同特点：客单价低、商品上新快、以IP内容为核心 形成年轻圈层高黏性复购 [3] 新锐品牌数据表现 - 叠纸心意、光与夜之恋在18-24岁成交人群增速超过万代、迪士尼、Jellycat等海外玩具品牌 [3] - 618期间淘宝平台将上线超2000个IP的20万款新品周边 玩具潮玩行业推出"吃谷日历"引导消费 [3] 国产IP的行业突破 - 米哈游通过《原神》《崩坏》等全球IP将周边与游戏深度绑定 叠纸心意、光与夜之恋基于游戏剧情开发衍生品 创造情感消费场景 [4] - 国产IP品牌打破海外垄断 通过场景细分、IP运营和快速迭代改变玩具行业同质化竞争格局 [4] - Z世代消费力推动本土IP创新 中国玩具品牌从"制造"转向"创造" 展现全球市场潜力 [4] 全球品牌中国线上500强榜单亮点 - 前50名中3C数码占比最高（苹果100分、华为95.3分、小米95.13分） 运动服饰（耐克91.25分、李宁88.52分）和美妆（欧莱雅86.51分）紧随其后 [2] - 泡泡玛特（82.83分）作为潮流玩具代表进入前40名 显示潮玩品类线上消费力提升 [2]