文章核心观点 - 湖北省正将文旅产业作为核心战略，通过文化创新、科技赋能和业态融合，推动产业从规模扩张向质量提升转型，目标是建设世界知名文化旅游目的地，并将文旅产业培育为万亿元级支柱产业 [1][2][3][4][14] 战略定位与目标 - 湖北省将文化创新战略纳入支撑中部地区崛起的“七大战略”，文旅发展被提升至核心战略高度 [3] - 产业目标是建成文化强省、打造世界知名文化旅游目的地、培育万亿元级支柱产业 [2][14] - 湖北省旅游综合收入预计今年突破万亿元大关，此前已连续跨越7000亿元、8000亿元、9000亿元三个台阶 [2] 市场表现与数据 - 2025年前三季度，湖北省旅游人次增长13%，旅游收入增长超过15%，旅游总花费超过8700亿元 [5] - 2025年上半年，“神武峡”与“赤黄红”两大文旅主轴贡献旅游综合收入1910亿元，占湖北省总量的42% [5] - “知音号”沉浸式演艺项目累计演出超2500场，接待游客超170万人次，2024年外地游客占比超七成，全年带动武汉旅游消费超3亿元 [9] - 武当山“武当一梦”沉浸式演艺主题园区自2025年5月1日开放至国庆中秋假期，营收超3000万元，带动游客夜间消费占比达40%，周边民宿入住率超70% [3] - 湖北省博物馆《穿越青铜纪》VR体验项目开放首月预约量突破5万人次 [7] - 湖北省谋划和在建文旅项目1124个，计划总投资近5000亿元，已建成投运文旅综合体项目104个 [10] 核心举措与产品创新 - 以“知音湖北”品牌为核心，推出“神武峡”与“赤黄红”两大文旅主轴，重点打造黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区 [4][5] - “神武峡”主轴串联鄂西7处世界级自然与文化地标、9处国家5A级景区，“赤黄红”主轴整合三国文化、长江文化、红色文化等IP，打包鄂东零散资源 [5] - 通过“文旅+百业”拓展多元业态，包括休闲度假、低空文旅、数字文旅、旅游演艺、康养度假等，并构建“吃住行游购娱”全产业链 [6][10] - 将每月17日定为湖北“超级文旅日”，推动横向跨界融合，打造超级文旅IP [10] 科技赋能与体验升级 - 利用VR、AR、3D建模、边缘计算等技术赋能文旅体验，例如湖北省博物馆的《穿越青铜纪》项目、云梦县博物馆的AR互动、武当山的球幕影院和VR大空间项目 [3][7][11] - 湖北省博物馆为抓住年轻客群（45岁以下观众占比70%），累计构建超3万件模型资产，以1:1比例复现数十件文物 [7] - 科技应用旨在实现从“流量打卡”到“深度体验”的转变，并持续更新内容、开发周边产品，深挖文物IP长效价值 [7] 文化内核与品牌塑造 - 系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示，将文化内核转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品 [11][12] - 湖北省共登记文化、旅游资源367.71万处，其中文化资源359.55万处、旅游资源8.16万处，为长江文化保护传承与活化利用提供基础 [12] - 连续两年牵头举办长江文化艺术季，开幕式演出累计吸引200多万名市民游客，打造“长江文明溯源研究和传播展示”的综合性平台 [13][14] - 具体案例：湖北省博物馆编钟乐团全年驻馆演出1400场以上，年购票观众达50万人次；黄鹤楼景区推出朝游、夜游、沉浸式雅集等新玩法 [12]

文章核心观点 湖北省正将建设世界知名文化旅游目的地、培育万亿元级文旅支柱产业作为核心战略，通过推进文旅深度融合、科技赋能创新业态、打造精品文旅主轴与品牌，推动产业从规模扩张向高质量发展转型，以实现从“文旅大省”向“文旅强省”的跨越 [2][3][6][9] 战略定位与政策支持 - 国家“十五五”规划建议提出推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展，为行业发展提供顶层指引 [2][9] - 湖北省将文化创新战略纳入支撑中部地区崛起的“七大战略”，文旅发展被提升至省级核心战略高度 [6][11] - 湖北省印发《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，并高规格召开全省文化旅游发展大会，为产业发展明确目标和方向 [6][11] - 省委书记亲自担任文旅首席推介官，彰显做强文旅产业的决心 [3][9] 产业发展规模与目标 - 湖北省旅游综合收入连续跨越7000亿元、8000亿元、9000亿元三个台阶，预计今年突破万亿元大关 [3][10] - 产业目标为打造万亿元级文旅支柱产业，建设世界知名文化旅游目的地 [3][9] - 今年前三季度，湖北省旅游人次增长13%，旅游收入增长超过15%，旅游总花费超过8700亿元 [3][14] - 目前全省谋划和在建文旅项目1124个，计划总投资近5000亿元，已建成投运文旅综合体项目104个 [19] 核心发展路径：文旅主轴与品牌打造 - 以“知音湖北”品牌为核心，推出“神武峡”与“赤黄红”两大文旅主轴，整合核心资源，打造精品线路 [6][11][12] - “神武峡”主轴跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联7处世界级自然与文化地标、9处国家5A级景区 [12] - “赤黄红”主轴整合三国文化、长江文化、红色文化等IP，将鄂东相对零散的资源整体打包，协同联动做成新品牌 [12] - 上半年，两大文旅主轴贡献旅游综合收入1910亿元，占湖北省总量的42% [3][14] 业态创新与科技赋能 - 发展休闲度假、低空文旅、数字文旅等新业态，构建“吃住行游购娱”全产业链，创造新供给、激活新消费 [4][15] - 科技赋能文物“活态传承”，例如湖北省博物馆推出电影级数字文物VR体验项目《穿越青铜纪》，以越王勾践剑和曾侯乙编钟为核心IP，开放首月预约量突破5万人次 [7][16] - 博物馆联合企业累计构建超3万件模型资产，以1:1比例复现数十件文物，采用先进3D引擎与边缘计算方案提升体验 [7][16] - 馆内45岁以下观众占比已达70%，通过科技手段重点吸引年轻群体 [7][16] 代表性项目与产品创新 - **武当山“武当一梦”**：沉浸式演艺主题园区从5月开放至国庆中秋假期营收超3000万元，带动游客夜间消费占比达40%，周边民宿入住率超70% [5][10] - 项目配套裸眼3D球幕影院、VR大空间科技体验馆、数字客厅等，丰富了游客选择 [5][10] - **“知音号”漂移式多维体验剧**：累计演出超2500场，接待游客超170万人次，2024年外地游客占比超七成，全年带动武汉旅游消费超3亿元，节假日周边酒店入住率同比提升40%以上 [8][18] - 形成“演艺+景区+酒店+餐饮”的产业链闭环 [8][18] - 武当山推进“文旅+”矩阵扩容，在数字文旅方面推进资源三维建模，在“文旅+康养”上发力，110多家民宿中有一半开拓了与辟谷、太极拳相关的服务 [18] - 武当文创线上线下店铺共40家，品类达1300个，今年前10个月营收达2300万元 [19] 文化内核挖掘与IP打造 - 将每月17日定为湖北“超级文旅日”，推动文旅与各行各业横向打通、跨界融合，打造超级文旅IP [19] - 深入挖掘长江文化历史底蕴，建设长江国际黄金旅游带，让文化从历史走进当代生活 [20][21] - 湖北省共登记文化、旅游资源367.71万处，其中文化资源359.55万处、旅游资源8.16万处，为文化保护传承与活化利用提供坚实基础 [21] - 云梦县博物馆“云梦有喜”系列文创产品今年1月至10月销售收入突破400万元，接待研学团队2万人次 [20] - 湖北省博物馆编钟乐团全年驻馆演出1400场以上，曾赴20多个国家演出，年购票观众达50万人次 [21] - 黄鹤楼景区借助文化热点（如《长安三万里》），推出朝游、夜游、沉浸式雅集游园等新玩法，迭代升级业态 [21] 平台建设与文化交流 - 湖北连续两年牵头举办长江文化艺术季，打造“长江文明溯源研究和传播展示”综合性文化交流平台 [22] - 长江文化艺术季开幕式演出累计吸引200多万名市民游客，通过多样活动让群众享受文化服务 [23] - 平台旨在全方位展示长江文明、讲好长江故事、塑造湖北形象，以文化力量赋能长江经济带高质量发展 [22]

行业核心表现 - 2023年1月至7月湖北省接待游客5.47亿人次 同比增长14.61% [1] - 同期旅游综合收入达5717.91亿元 同比增长16.07% [1] - 预计2025年底旅游收入突破万亿大关 [1] 战略实施举措 - 实施"不夜荆楚"计划构建24小时消费生态 [3] - 以"大健康 新文旅 泛娱乐 智能化"需求导向拓展文旅融合 [3] - 当前谋划和在建文旅项目达1124个 [3] - 启动"知音湖北"全球推广计划覆盖国内外重点客源市场 [3] 产业基础设施 - 新增国家5A级旅游景区3家 总数达16家 [4] - 新增国家级旅游度假区2家 总数达3家 [4] - 新增5星级旅游饭店7家 总数达27家 [4] 文化协同发展 - 2部戏剧作品获中宣部"五个一工程"奖 [4] - 63件美术作品入选全国重要展览 [4] - 实施40余项主动性考古发掘 [4] - 6个项目入选"中国百年百大考古发现" [4]

文旅产业发展现状 - 武汉连续多年位列全国十大热门旅游目的地，"五一"假期表现尤为突出 [1] - 一季度营业性演出突破1.1万场，同比增长14%，"演艺+文旅"模式显现乘数效应 [2] - 刀郎演唱会期间，外地观众带动周边消费：机票火车票预订量环比增10%，场馆5公里内酒店入住率同比增31.1%，永旺梦乐城经开店单日人流量同比增83% [3] 文化资源活化与创新 - 通过保护与活化历史街区（如昙华林），假期日均客流达8万-10万人次，成为传统与现代融合的样本 [2] - 加速推进"一桥两山"世界级景区建设，整合黄鹤楼、知音文化旅游区等资源统一运营 [2] - 文创产品表现亮眼："鹤舞流光"冰箱贴销量超8万个，销售额破1000万元；"蒜鸟"玩具线下销售超15万个，带动方言系列文创研发 [3][4] 国际营销与影响力提升 - 樱花季期间，国际旅行者大会吸引200余位海外网红，相关内容获超4000万次曝光 [5] - "五一"假期入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区 [5] - 海外推广成效显著：文旅部门赴6国推介，黄鹤楼等元素成为全球"云打卡"对象，年度宣传片获外交部官方账号转发 [5] 文旅融合战略方向 - 以"文旅+"深度融合模式推动高质量发展，目标打造世界知名文化旅游目的地 [1] - 通过赏花经济、赛事经济、会展经济、演艺经济形成"流量矩阵"，如"汉马"赛事与樱花季叠加效应显著 [3] - 构建文化认同体系，创新表达历史（如央视春晚汉口老房子、楚剧与知音文化结合） [2]

湖北文旅产业发展现状 - 2024年湖北接待游客8.73亿人次同比增长13% 旅游总收入9011.6亿元同比增长18.8% [4] - 2024年文化及相关企业营收突破5270亿元同比增长9.9% 增速领先全国3.9个百分点 [4] - 2025年一季度新谋划文旅项目455个计划投资2946.41亿元 新签约211个项目签约额1239亿元 [5] 重点项目与品牌建设 - 推出"知音湖北"主品牌统揽 打造"神武峡""赤黄红"两大文旅主轴 [3] - 力争5年内实施10个50亿元级 50个10亿元级 100个亿元级文旅项目 [7] - 在建文旅项目818个总投资4312亿元 形成"谋划-签约-建设-运营"良性循环 [5] 文旅融合创新模式 - "文旅+科技"模式兴起 VR设备 机器人等科技互动形式集中亮相 [1][2] - 聚焦"食住行游购娱学"七大场景 延伸产业链条 [2] - 推动"文旅+百业""百业+文旅"深度融合 打造经济增长新引擎 [6] 市场表现与目标规划 - 2025年"五一"假期接待游客4216.72万人次 实现旅游总收入243.58亿元 [3] - 武当山单日游客超8万人次 文博场馆一票难求 [3] - 2027年目标旅游综合收入超1.3万亿元 规模以上文化企业营收超6000亿元 [8] 政策支持与战略行动 - 实施八大行动 包括文旅品牌焕新 服务提质 产业升级等 [7] - 建设快进慢游交通网络 完善旅游配套体系 [6] - 加强长江文化 荆楚文化 红色文化的创新性转化 [6]

武汉市文化旅游发展行动方案 - 武汉发布《行动方案》提出将文化旅游业培育为支柱产业并建设世界知名文化旅游目的地 [1] - 2024年武汉天河机场旅客吞吐量等4项指标居中部第一 规模以上文化企业达1270家 [1] - 未来三年将实施6大行动22项重点任务80个重大项目 包括打造"一桥两山"世界级景区等标杆项目 [1] 文旅产品与服务升级 - 计划创建世界级旅游度假区和国家级旅游休闲街区 打造"漫游武汉""赛博武汉"等品牌 [2] - 优化国际交通网络 建立游客服务质量评价机制 打造游客友好型城市 [2] - 推动文旅消费升级 提升核心商圈功能 振兴武汉美食老字号 打造标志性夜间消费街区 [2] 产业培育与宣传推广 - 培育引进链主企业和创新型企业 加强文旅资源整合 延伸产业链 [2] - 构建全球宣传体系 推广"江润三镇 城通九州"城市形象 扩大国际友好人士"朋友圈" [2] - 湖北将文化创新作为战略支点 重点支持武汉建设国际都市旅游城市 [2] 文旅市场表现 - 2024年五一假期湖北省博物馆接待观众13.25万人次 同比增长20.17% [3] - 东湖风景区接待游客181.8万人次 同比增长18.54% 客流指数全国第二 [3] - 五一期间武汉酒店订单量增8% 门票订单量增35% 人气居全国前十 [3]

湖北省文化创新战略行动方案 - 湖北省发布《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，锚定三个阶段目标：2027年旅游综合收入超1.3万亿元、规模以上文化企业营收超6000亿元，2030年旅游收入达2万亿元、文化企业营收超8000亿元，2035年建成文化强省和世界知名文化旅游目的地 [1] - 围绕三大定位实施八大行动，包括建设文化强省、打造世界知名文化旅游目的地、培育文旅重要支柱产业 [1] 文化旅游目的地建设规划 - 重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，同步建设20家5A级景区和100家精品景区，构建"520100"景区品牌体系 [2] - 重点打造"神武峡"和"赤黄红"两条国际精品旅游线路 [2] - 支持武汉建设国际都市旅游城市，襄阳、宜昌、十堰、恩施建设国际特色旅游城市，形成"点线面结合"全域联动格局 [2] 文旅产业发展举措 - 强化企业培育和招商引资，计划5年内实施10个50亿元级、50个10亿元级、100个亿元级文旅项目 [3] - 推动文旅与百业融合，聚焦"大健康、新文旅、泛娱乐、智能化"需求丰富产品供给 [3] - 湖北文旅集团将依托百亿文旅产业基金带动社会投资，投向低空经济、数字经济等新兴产业，并推动资产证券化和主业主板上市 [3] 一季度文旅市场表现 - 神农架等四大滑雪场一季度接待游客量同比增长1.5倍 [3] - 宜昌长阳清江画廊旅游演艺《花咚咚的姐》一季度接待游客同比增长90.35%，春季限定活动接待11.57万人次创收570万元 [3] - 荆州古城汉服主题活动吸引游客超20万人次 [3]