行业转型核心驱动力 - 行业竞争逻辑正从“规模扩张”转向“创新引领”[1] - 数智技术与文化创意共同构成推动品牌突破的核心驱动力[1] - 沉浸式业态、城市微度假、内容IP等新赛道正在快速崛起[1] 消费需求与技术趋势 - 新中产群体对“精神沉浸”有深度需求[1] - 短视频平台推动“全民共创”传播模式，重构品牌构建与传播生态[1] - 数字技术是推动文旅产业高质量发展的“新基建”[1] 数字技术赋能维度 - 通过数据要素深度嵌入提升资源配置效率[1] - 通过实体产业跨界融合拓展产业价值创造空间[1] - 通过多方主体协同创新推动产业发展[1] 青岛文旅品牌升级路径 - 以啤酒文化为核心打造具有“体验共鸣”特质的城市超级IP[2] - 充分发挥青岛独特的资源禀赋实现品牌价值全面提升[1][2] 具体实施方案：场景体验 - 创新推出“啤酒交易所”游戏化互动模式[2] - 利用数字化手段将历史城区空间资源转化为开放式啤酒文化体验场域[2] 具体实施方案：产业融合 - 延伸“啤酒+民宿”、“啤酒+文体商”等产业链条[2] - 构建覆盖全国的鲜啤直送网络，强化品牌与消费者的日常连接[2] - 推动青岛啤酒从单一产品向综合体验与服务输出转变[2] 具体实施方案：文化传播 - 发起全民共创计划，通过数字化平台汇聚市民与游客创意力量[2] - 让啤酒成为传递青岛“开放、时尚、快乐”城市精神的载体[2] 新兴赛道布局建议 - 积极布局国潮文化、沉浸体验、文博旅游、体育旅游等新兴赛道[2] - 利用数字技术推动城市生活场景向旅游资源创造性转化[2] 品牌建设认知逻辑 - 遵循“被看见、被记住、被向往、被推荐”的认知逻辑[3] - 完成从单向“资源展示”到双向“体验共鸣”的价值跃升[3] - 最终形成具有持续生命力的品牌生态[3]