沃尔玛与TTD合作调整 - 沃尔玛结束与The Trade Desk长达四年的独家合作关系 允许广告主通过更多第三方DSP平台投放广告 [1] - TTD声明双方仍完全致力于合作关系 并将继续在零售媒体领域共同创新 [1] 沃尔玛广告业务表现 - 沃尔玛全球广告业务在2025年第二季度同比增长46% 美国本土业务Walmart Connect增长31% [1] - 沃尔玛广告营收增速预计从2025年27.9%降至2026年21.4% 2027年进一步降至18.8% [1] 合作调整原因 - TTD在全球市场触达深度不足 北美以外地区渗透有限 本地DSP和谷歌DV360占据更多份额 [4] - 亚马逊广告技术费降至1% 而通过TTD在沃尔玛投放需支付双位数平台费 [6] - 沃尔玛需通过更多合作伙伴支持全球扩张 尤其在欧洲、拉美和亚洲市场 [6][11] 对TTD的影响 - TTD股价今年以来下跌超50% 上周因下调增速预期单日大跌35% [9] - 失去独家合作可能削弱TTD在零售媒体领域的入口属性 影响其产品价值和议价能力 [10][13] 零售媒体行业趋势 - 美国零售媒体广告支出2025年预计达824.9亿美元 亚马逊占据超80%份额 [10] - 平台策略转向多DSP合作 降低对单一供应商依赖 如Kroger、Target等零售商均采用该策略 [16] - 行业从技术驱动转向数据驱动 第一方数据成为核心生产资料 [15][19] 平台战略转变 - 亚马逊2018年推出自有Amazon DSP Netflix结束与微软独家合作并引入多DSP平台 [16] - 平台将广告技术纳入核心能力 不再外包 强调对数据和定价权的控制 [17][19]

市场扩张和并购 - 公司于2025年8月21日与业务伙伴及新合作伙伴订立谅解备忘录，扩大饮水机相关业务战略合作范围[3] - 谅解备忘录建立在2025年7月4日原战略合作协议基础上，取代原协议且12个月内可订正式协议[3] 新合作伙伴情况 - 新合作伙伴专注全渠道新媒体营运及企业数字化转型服务，是主流平台深度合作夥伴[4][5] - 拥有国内领先KOL及KOC人才和专业矩阵营运能力[5] - 三大核心业务赋能产业，涵盖本地生活服务等[5] 合作内容 - 将公司动态广告解决方案整合至设备，增强国内CBD生活社区媒体及广告覆盖范围[7] - 借助新合作伙伴数字平台及网络，扩展广告屏幕部署，扩大媒体触及范围[7] - 促进广告业务在业务伙伴设备资产上独立营运，授权新合作伙伴负责广告屏业务拓展及管理[9] - 将数据分析及消费者行为研究列为合作重要部分，完善广告策略[9] - 公司提供数据分析指导，支持精准广告投放[10] - 聚焦通过物联网装置整合广告提升品牌可见度等多方面合作[12] - 公司负责开发管理广告内容等重要工作[11][12] 合作意义 - 推进集团媒体及广告领域战略目标[13] - 提供开发独特广告形式机会，增强消费者参与度[14] - 把握向数字平台转型机遇，支持户外媒体广告增长[15] - 预期扩宽营运范畴，巩固市场地位[15] 其他 - 公告刊發日期，董事会包括五名执行董事和四名独立非执行董事[17] - 公司股东及潜在投资者买卖股份应审慎，有疑问咨询专业顾问[16] - 公司将按港交所GEM规则适时作进一步公告[16]