文章核心观点 - 蜜雪冰城通过在小票上连载小说等低成本、高创意的营销活动，持续制造热点，实现病毒式传播，其核心能力在于以“真诚有趣”和“用户共创”的策略，在竞争激烈的饮品市场中另辟蹊径，建立起强大的品牌势能和持续爆款创造能力 [1][7][15] 小票连载小说营销事件 - 蜜雪冰城在消费小票上印制连载小说《雪王在古代卖咖啡》，小说共20章，采用每天更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日 [3][4] - 该活动引发社交媒体广泛关注，网友在评论区交换章节，形成“章节交换站” [3] - 公司同期拍摄了同名短剧，共6集，单集时长在六分钟以内，在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映 [4] 营销策略成功的关键因素 - 擅长以低成本营销实现高传播效果，利用小票等现有物料添加创意元素，避免传统高成本广告投放 [7][8] - 精准把握互联网经济病毒式传播逻辑，通过制造极具话题性的事件（如甜蜜蜜歌曲、小票小说）吸引消费者主动分享和讨论 [10] - 营销策略另辟蹊径，不强调传统产品卖点，而是通过塑造“雪王”等亲和力形象，聚焦打造独特的品牌体验和情感共鸣 [12] - 具备持续创造爆款的能力，通过叠加效应保持品牌在舆论中心，显著降低获客成本并提升用户粘性和品牌溢价能力 [14][15]