活动概况 - 活动名称为“2025青年性福白皮书启动会暨白云山金戈男性健康中国行公益活动” [1] - 活动于10月28日“男性健康日”在北京举行 [1] - 活动由广州白云山金戈男性健康咨询有限公司主办，京东健康协办，并获得人民日报健康客户端等多家机构支持 [1] 行业现状与挑战 - 临床观察显示许多男性健康疾病患者羞于启齿，导致治疗延误 [3] - 男性健康问题由多种因素导致，包括快节奏高强度的工作生活、不健康的生活方式、精神压力及焦虑抑郁等不良情绪 [3] - 糖尿病和高血压等慢性病的年轻化趋势，其并发症会造成不可逆的神经血管病变，进而引发性功能障碍 [3] - 年轻人在青少年阶段的性教育存在明显缺位，导致成年后生理和心理层面性健康知识的匮乏 [4] 企业战略与举措 - 京东健康正持续在全国布局更多药品仓，加大AI基础数字化能力建设以提升用户购药便捷度和线上诊疗效率 [4] - 京东健康未来将以健康日为契机加大疾病科普教育力度，同时加强用户隐私保护、专业药师服务和互联网医院建设 [4] - 广州白云山金戈于十余年前启动中国男性健康公益项目，初期开展社区义诊，近年与互联网平台合作推出精准定向的健康援助服务 [6] - 白云山金戈希望通过与权威媒体、咨询机构和互联网平台合作，向大众传递正确积极的健康观念 [6] 媒体与机构角色 - 人民日报健康客户端筹备男性健康频道，旨在通过报道正面引导年轻人并关注老年群体，传播科学健康理念 [6] - 艾瑞咨询作为研究机构，希望通过发布白皮书和专项研究报告向社会输送具备专业性与指导性的内容 [4]

行业背景 - 在中国性健康话题尤其是勃起功能障碍(ED)仍被文化羞耻感包围 男性患者普遍选择沉默导致公众认知长期停滞 [1] - 处方药品牌在中国面临严格监管限制 无法直接向消费者宣传药品功效 传统推广手段基本失效 [1] 品牌策略 - 公司选择通过艺术实验短片《Make Love Last》进行间接沟通 避开产品功效宣传 聚焦"亲密关系持续性"的情感共鸣 [1] - 项目完全规避品牌Logo和药品信息 以"亲密关系倡议"形式发布 所有内容经过法律合规团队多轮审阅 [5] 创意执行 - 联合新锐视觉艺术家采用长曝光技术 记录三对情侣4小时自然互动的"情感轨迹图" 形成抽象光影艺术作品 [2] - 影像规避直接性行为描绘 通过身体流线与光影叠加传递情感温度 具备艺术展览级传播基础 [2] - 后续通过艺术展览形式让参与者回看互动影像 激发真实情感反应后投放社交平台 [3][4] 传播效果 - 内容以"Make Love Last"为传播锚点 在微博/小红书/Bilibili等平台引发用户自发分享亲密故事与困惑 [4] - 项目被业内评为"最难品类下最具智慧的表达" 实现品牌破圈同时打开性健康议题讨论窗口 [6] 行业启示 - 在严苛监管环境下 艺术表达可成为穿透商业语境的合规解决方案 [5] - 当功能性信息受限时 情绪价值与文化共鸣能建立更深刻的品牌链接 [6] - 项目证明高敏感品类可通过克制表达推动社会对话 改变行业传统推广范式 [6]