行业整体现状 - 2025年电影院行业持续“低温”，银幕总数逼近10万块，但单银幕年票房跌至50万元以下 [2] - 头部影片热度消退后市场空窗期效应凸显，仅半个月内国内就有超过15家影院闭店 [2] - 行业进入存量优化阶段，运营逻辑从规模扩张转向打造差异化优势和提升经营效率 [9] 头部院线公司战略分化 - 万达电影调整加盟策略，暂停新加盟并战略聚焦直营影城发展，其年度总票房市场份额约17%，其中直营店贡献约15个百分点，轻资产加盟店占比约2% [2][6] - 上海电影旗下的SFC影投和上海联合院线则持续开放加盟，未收缩渠道布局 [2] - 万达电影作为独立上市公司，其战略转向与股权变动直接相关，2025年儒意影业完成对公司的控股收购 [6] 直营模式的优势与管理 - 直营模式更能保障服务细节和品牌标准的统一落地，例如万达电影制定了店均30项自查工作标准，700多家直营影城可在一两个月内完成统一自检 [7] - 2025年全国票房前500的影城中，万达电影直营门店达229家，较去年同期增加16家，显示直营影城经营效率显著提升 [7] - 聚焦直营旨在守住品牌一致性，避免因加盟商在饮料、食品等选品上的差异导致品牌认知模糊 [8] 非票房业务与多元化转型 - 提升非票房收入成为行业共识，头部公司通过游戏IP联名、潮玩、多元业态联动等方式吸引非观影用户 [9][11] - 万达电影与“原神”“恋与深空”等4款游戏IP联名，700多家直营门店吸引游戏玩家，带来千万元级票房收益 [11] - 上海电影以零售思维重塑业务，认为内容是商品，衍生也是商品，影院内外均是渠道 [12] IP运营与全产业链模式 - 上海电影围绕《浪浪山小妖怪》IP开展全产业链运营，该片累计票房突破17亿元，其IP年商品交易总额已达25亿元，而以往经典IP年均GMV约10亿元 [12][13] - 未来院线的核心竞争力取决于能否以全产业链思维整合资源、以零售思维进行内容营销、以创新思维拓展边界 [13] - 不仅大爆款能创造衍生价值，小众电影也可凭借精准定位开拓市场，关键在于公司的供应链整合与全产业链运营能力 [13]