日本iOS生态规则重大调整 - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发规则的国家[3] - 苹果对日本地区iOS应用进行调整以符合日本《特定智能手机软件竞争促进法》[4] - 日本开发者获得新权益：可通过第三方应用商店分发应用 可在App内接入PayPay、LINE等第三方支付工具 可通过外链引导用户至应用外网页完成交易[4] - 针对上述新交易渠道 苹果收取的佣金率仅为10%至21%[4] - 苹果需允许通过网页侧载方式分发应用 对此类交易仅收取5%的核心技术费[4] - 10%佣金率适用于App Store小型企业计划、迷你App合作伙伴计划和视频合作伙伴计划参与者的交易 以及第一年后的自动续订订阅[5] - 21%佣金率适用于销售数字商品或服务（包括在应用程序中使用替代付款） 但排除计划参与者的第一年后的交易或自动续订订阅[5] - 5%核心技术费适用于付款由苹果App内购买处理的情况[6] - 这一系列调整彻底打破了苹果此前在iOS生态中的渠道独占格局[4] - 日本新费率水平远低于中国市场当前执行的标准[4] 全球监管趋势与苹果规则变化 - 日本税费变动并非个例 过去几年全球多国通过立法或司法裁决推动苹果渠道规则调整[8] - 2025年4月 美国加州北区法院裁定美国开发者可在应用内添加外部交易链接 且无须向苹果支付任何佣金[8] - 2025年6月 俄罗斯通过法律修正案 强制苹果开放侧载功能 禁止其强制定价和限制支付方式[8] - 2025年10月 英国竞争上诉法庭认定苹果对英国用户收取30%“苹果税”构成不公平高价 明确合理费率区间为10%至17.5% 裁定苹果滥用市场支配地位[8] - 日本作为苹果全球第四大营收市场 其政府去年已通过法规要求苹果开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道[8] - 2024年4月 日本国会通过《特定智能手机软件竞争促进法》 该法案效仿欧盟《数字市场法》 授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加禁止行为与合规义务[8] - 法案旨在为日本营造良性手机移动生态竞争环境 刺激创新与消费[8] - 2025年7月 日本公平贸易委员会公布了法案附属法规与执行细则[8] 中国市场现状与行业预期 - 苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率 仅对小型企业实行15%的优惠费率[8] - 国内科技厂商虽未直接公开质疑30%的常规“苹果税” 但有行业高层指出应用商店收取的高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担[9] - 多位从业者表示 无论出于监管导向还是商业发展需求 应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势[9] - 随着全球多地区持续推进渠道改革 苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限 成为行业关注的核心议题[9]