从"葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催"的塞外烽烟，到"春风得意马蹄疾，一日看尽长安花"的恣意骋怀，再到"夜阑 卧听风吹雨，铁马冰河入梦来"的孤枕豪情……马，在中国文化中源远流长，纵横疆场之上，驰骋诗画之间，其形 象与精神早已深深融入中华文明肌理。 丙午马年将至，每逢阖家团圆欢聚时刻，生肖酒便会被人们作为辞旧迎新、增进亲情、烘托年味的载体。为此，古 井贡酒特别推出年份原浆 古20丙午马年生肖酒，瓶体设计采用年份原浆标志性的盘龙玉玺瓶，在瓶盖处以飞驰的骏 马设计巧思，镌刻时光质感。同时，瓶身采用"流光金"为主色调，取自汗血天马之光彩，极富动态与灵气。相传， 汗血宝马能够"日行千里，夜行八百"。汉武帝得此神骏，特设金马门，是延揽天下英才的最高礼遇之所，借此传 递"愿君承流光而行，终跃金门"之意。 中国人对马的赞美从不吝啬，古人诗句中，"竹批双耳峻，风入四蹄轻"，"龙脊贴连钱，银蹄白踏烟"，写尽天马之 姿；"天马呼，飞龙趋，目明长庚臆双凫"，诗仙李白笔下，道出对一往无前的"龙马精神"气概的称颂。 丙午马年渐近，完美融合中国年文化与酒文化的生肖酒，将再度承载人们辞旧迎新的仪式感与情感寄托。作为中国 老八大名酒之一，古井贡 ...

公司战略：文化营销与品牌建设 - 公司携手《楹联博览》等单位，面向全球华侨、华人和各界友好人士，征集2026丙午年春联，旨在为“幸福中国”营造良好的文化氛围[1] - 公司正以白酒为媒介，通过特约中央广播电视总台春晚十年、打造“年三十”专属产品、面向全球华人征集春联等一系列活动，编织一张覆盖味觉、视觉与情感的“年文化”网络[1] - 自2016年起，公司通过持续投入，将“过大年、喝古井、看春晚”从品牌广告语演变为一种新年俗的写照，成功将自身品牌融入春晚这一全国性仪式中[5] - 此次全球春联征集大赛是公司春晚战略的线下延伸与社群深化，旨在从单向的文化输出（春晚）转向双向的文化互动（春联征集），构建一个多层次、参与式的年文化生态系统[7] 产品策略：品类创新与文化绑定 - 公司于2020年以“烤麦香”特创白酒新品类，并推出一款命名为“年三十”的产品，开启了对于“年文化”的战略布局[1] - “古井贡酒•年三十”的诞生是一次白酒品类创新与文化符号创造的结合，公司选择创造一种与特定文化时刻（中国年）深度绑定的产品，而非仅在香型、口感上做文章[2] - “烤麦香”型白酒的技术创新蕴含文化融合巧思：“麦”体现北方人的小麦情结，“烤”呼应南方人的腊味偏好，使产品特质（格外丰盛、南北交融）与中国年的核心要义相联结[2] - 产品定位强调“菜不压酒香，酒不抢菜味”，这不仅是味觉的平衡艺术，更是文化表达的恰到好处，旨在让品牌成为年文化的一部分而不喧宾夺主[2] 营销活动：全球春联征集大赛分析 - 全球春联征集大赛是公司产品文化属性的延伸与放大，通过将品牌与中国年最直观的视觉符号（春联）深度绑定，邀请全球华人共同创作，以丰富品牌文化内涵[4] - 大赛规则设计强调“主题条件设宽”，鼓励创作“适用性大的春联”，不强求生硬的品牌植入，而是追求品牌与春节氛围的自然融合，旨在让品牌在人们情感最温馨、最开放的时刻悄然入心[4] - 该活动被视为对传统文化的致敬，也为中国年文化的当代传承开启新的篇章[7] 市场成效与品牌价值 - 公司多年的多维度文化深耕，不仅拉升了自身的品牌形象，也提升了其在次高端与高端市场的竞争力[7]