交易核心内容 - OpenAI与迪士尼达成许可协议 可使用迪士尼角色及其他知识产权 同时迪士尼将向OpenAI投资10亿美元 并为员工购买ChatGPT Enterprise [1] - 该协议标志着迪士尼对其知识产权态度的重大转变 并为OpenAI获取更多内容训练其AI模型带来重大胜利 [2] - 对用户而言 该协议将允许用户在OpenAI的短视频生成应用Sora中重现迪士尼角色 并使用ChatGPT创建迪士尼角色图像 [2] 迪士尼的战略动机与潜在收益 - 交易旨在解决两个“生存性”问题 即创作者未经授权使用迪士尼内容 以及儿童观看YouTube而非Disney+ [4] - Sora为迪士尼提供了首个可扩展的方式 将创作者制作的内容纳入其自身的高级生态系统 这些内容品牌安全、可追踪、合法且可直接用于联网电视广告变现 [5] - 交易为迪士尼带来新的收入流 通过正式授权角色 迪士尼可以货币化AI趋势 而非仅在法庭上对抗 [7][12] - 交易有助于迪士尼设定其角色在AI视频中的质量标准 可能淹没低质量的未授权版本 并在失去专有权之前 捕获粉丝如何使用其IP的数据 [12] - 交易被视为有价值的营销和内容机会 部分粉丝创作的视频将在Disney+上播放 [10] - 通过与OpenAI合作 同时起诉Midjourney并警告谷歌 迪士尼划清了界限 混音文化不会消失 但将在其条款下获得许可、受管理和设计 [16] - 迪士尼始终通过塑造参与而非对抗的策略 在新媒体时代生存下来 娱乐的未来属于那些塑造参与的公司 [16] 行业影响与专家观点 - 交易被视为AI与媒体授权领域的“分水岭”时刻 是尊重版权、拥抱与创意社区合作 并为IP权利持有者带来新收入流的生成式AI应用 [6][7] - 交易被视作一种“打不过就加入”的策略 类似于过去面对移动视频兴起时的挑战 AI带来了类似的挑战 [8][9] - 有观点认为迪士尼此举可能是为了“控制必然性” 因为任何IP最终都会进入公共领域 通过现在授权 迪士尼可以在失去专有权前实现货币化并捕获使用数据 [11][12] - 交易引发了许多未解问题 包括观众是否愿意接受Disney+上的“AI生成用户内容” 三年后能否终止授权 以及如何防止滥用和品牌损害 [14][15] 交易结构与潜在质疑 - 有行业专家对交易结构表示惊讶 迪士尼非但没有收取高额许可费 反而向OpenAI投资10亿美元并获得未来购买更多股份的认股权证 被戏称为“负10亿美元”的回报 [13][14]