国庆档新游概况 - 9月共有15款新游上线，上线时间集中在9月下旬，22日至26日是高峰期[2][3] - 从玩法来看，国庆档新游呈现两大趋势：塔防和RPG[4] - 重点关注新游包括腾讯游戏《异人之下》、心动《伊瑟》、淘金互动《地下城堡4》[5] 重点关注新游详情 - 腾讯游戏《异人之下》改编自知名国漫IP《一人之下》，玩法从2D横版格斗升级为3D，底层框架类似《火影忍者手游》[5] - 心动《伊瑟》是英雄养成RPG手游，海外市场表现亮眼，4天时间收入突破1400万[5] - 淘金互动《地下城堡4》是暗黑风格冒险RPG手游，战斗系统从2D站桩转变为3D场景作战，增加一键扫荡、三倍战斗速度等功能[5] 小游戏赛道表现 - 9月新入榜畅销榜的小游戏重点产品包括B站《三国：谋定天下》和点点互动《奔奔王国》[6] - 微信小游戏畅销榜TOP10出现变动，《寻道大千》掉队至TOP14，《道友来挖宝》、《龙迹之城》、《永远的蔚蓝星球》等新游强势冲榜[26] 买量素材分析 - 《异人之下》高效素材以类UGC广告素材为主，占比最多，其次为高品质CG动画[8] - 《伊瑟》高效素材以真人实拍广告素材为主，其次为类UGC广告素材，邀请多名LOL主播、职业选手进行传播[10][12] - 《地下城堡4》高效素材以类UGC广告素材为主，其次为游戏实录素材，重点突出游戏角色立绘、战斗特效及暗黑风格[16][18] 2025年国庆档特点 - 国庆档新游遇冷，缺乏重磅级产品，成为最冷清的国庆档，主要因暑期档已消耗大量资源且Steam新品分流玩家时长[21] - 买量投放可能出现小高峰但厂商态度保守，去年国庆档日均4000款APP手游参与买量，较前一周上涨约5%，日均85万素材在投[21][22] - 小游戏赛道再度成为热门，有点点互动《奔奔王国》等多款重磅小游戏上线，叠加《无尽冬日》等TOP级产品的持续投入[25][26] 各赛道竞争态势 - 射击赛道iOS免费榜TOP4均为射击类游戏，腾讯占据三款，用户使用时长同比增长7.2%，赛道竞争饱和[27][29] - 二次元赛道米哈游产品8月跌出iOS收入榜前列，《归龙潮》关服，行业面临寒冬，《伊瑟》可能搅动局面[31][32] - SLG赛道竞争激烈但难有波澜，用户留存稳定，小游戏平台可能成为SLG突围新方向[33][34]