作者 | 第一财经 冯小芯 张甜甜 钱童心 近期，微博大V罗永浩和华与华创始人华杉的争论引发关注，咨询公司的"天价"咨询费和实际效果进 一步陷入质疑风波。 第一财经记者采访了解到，国内头部咨询公司收费动辄数百万元甚至上千万元。那么咨询公司在商业 社会中究竟扮演了怎样的角色？他们又是如何操盘这些案例？在咨询公司活跃的江湖里，又有哪些不 为人所熟知的隐秘角落？ 咨询公司做什么：从广告到战略 "国内咨询公司的发展壮大，与快速成长的消费品市场分不开。消费品主要面向广大消费者，而消费 者的决策快、群体广泛，易受广告影响，因此营销能发挥巨大作用。比如服装、家居、建材、家电、 食品、饮料、餐饮等，占据了咨询公司绝大部分的业务。B端市场决策链路长、参与人员多，很少受 营销广告影响。"战略咨询行业的资深人士于谨文对第一财经记者表示。 2025.12. 14 本文字数：3627，阅读时长大约6分钟 咨询公司通常归属于商业服务业，业务小到顾客拿到手里的宣传页，大到企业的核心业务筛选，近年 来充分参与到商业浪潮中。多位业内人士表示，咨询公司的运营模式有几大类别——广告咨询公司、 营销咨询公司、管理咨询公司、战略咨询公司。 于谨文告诉 ...