宏观出行数据 - 2025年国庆“超级黄金周”全国国内出游8.88亿人次，较2024年同期增加1.23亿人次 [1] - 假期出游人群中，20至30岁年轻人占比超过50%，成为新主力 [1] 旅游方式转变：“窝囊游”与体验付费 - “窝囊游”兴起，特征为放弃赶行程，注重过程享受和情绪满足，景区电梯、索道等“物理外挂”门票订单同比增长20%至100%不等 [3] - 为节省体力，境内包车游订单量同比增长超50%，其中北京增长75%，四川阿坝增长翻倍 [3] - 出境包车游增长更为显著，整体GMV同比增长超120%，日本市场增长180%，斯里兰卡增长超300% [3] - 追求沉浸式体验，环岛骑行、非遗手作、城市漫游等体验式玩法订单量同比增长均超50% [4] - “美食+美景”叠加效应显著，相关城市榜单TOP20重合率达75% [4] 目的地选择：大城市与“反向出游”并存 - 一线及新一线城市如北京、成都、重庆、杭州、上海占据热门目的地前列，展现出强大向心力 [5] - 具体城市增长数据：成都旅游订单同比增长10%，杭州增长24%，上海增长15%，重庆增长12% [5] - 上海黄金周接待游客超2548万人次，重庆接待游客达2701.59万人次 [5] - “反向出游”至小城趋势明显，54.2%的受访者计划选择小城游 [6] - 小城旅游订单增长迅猛：湖北恩施包车游订单增3倍，山东泰安整体订单增72%，山西运城增57%，浙江湖州增40%，河南开封增36%，河北秦皇岛增34% [7] - 拥有特色IP的小城受青睐，如景德镇因“鸡排哥”旅游订单增长近40% [7] - 小城“烟火小店”客流热度在假期首日环比节前激增300% [7] 夜游经济成为新增长点 - “夜游”搜索热度环比节前增幅超过200% [9] - 南昌、南宁、长沙、海口、洛阳成为夜生活最活跃城市，其中南昌、南宁和洛阳夜间最热项目为“逛景区” [9] - 文化演艺拉动夜游，石家庄夜游景区搜索热度环比翻倍，西安大唐不夜城夜间客流同比增长超45% [9] - “博物馆奇妙夜”受欢迎，上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间热度同比暴涨超5倍 [9] - 视觉盛宴如无人机烟花秀搜索热度增长超30% [10]

报告概述 - 报告名称为《奔腾的中国——2025国庆中秋长假出行消费报告》，基于8天长假期间的出行与消费数据形成 [1] 旅游消费趋势 - 年轻消费者呈现“反向出游”趋势，选择远离大城市热门目的地，前往县域旅游 [3] - 县域旅游目的地具有游客相对较少、文化遗产或自然风光特色突出、消费水平不高等特点，符合年轻消费者对性价比的追求 [3] - 长假期间，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海市布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、浙江海盐县观海园、贵州镇远县镇远古城、福建长汀县长汀古城、浙江天台县国清寺、陕西礼泉县袁家村、安徽歙县徽州古城、河北正定县正定古城等地跻身全国热门景区 [3]

出行消费市场活力 - 2025年国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 双节期间高德为线下餐饮店带去超1亿客流 [1] - 10月1日烟火小店流量增长300%，本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [1] 旅游消费新趋势 - “反向出游”到县域成为年轻人热门目的地，因其游客较少、特色突出且消费水平不高 [1] - 山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海布达拉宫广场等地跻身全国热门景区 [1] 新能源汽车出行 - 高德在线全国公共充电站达30多万座，总量是加油站的2.5倍，较2021年增长300% [2] - 10月1日至7日新能源车1000公里以上位移次数同比增长640%，与燃油车平均导航距离接近 [2] 出行安全技术 - 长假前夕发布“鹰眼守护”预警系统，通过语音和地图界面为驾驶员提供预警信息 [2] - 10月1日至8日“鹰眼守护”系统发出预警超17.4亿次 [2]

平台用户与流量表现 - 高德APP在10月1日的日活跃用户数达到3.6亿，创下历史新高[2] - 截至10月3日，高德扫街榜累计用户数突破4亿[2][3] - 10月1日高德导航总里程数超过90亿公里[6] - 10月1日高德调用中国自研北斗系统定位次数近1万亿次[6] 餐饮消费与榜单影响 - 8天假期内高德为线下餐饮店带去超过1亿客流[2][3] - 高德扫街榜全国TOP100餐厅的人均消费平均值为83元[3] - 10月1日高德烟火小店流量增长300%[3] - 10月1日高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%[3] - 长假期间烟火城市榜前10名依次为丽江、乐山、大理、抚顺、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林[3] - 长假美食吸引力城市排行榜前20名包括成都、重庆、广州、西安、长沙、武汉等城市[3] 旅游出行趋势 - 长假期间平均每天约有3.04亿人次出行[5] - 全国夜生活最活跃的5个城市是南昌、南宁、长沙、海口、洛阳[4] - 长假景点吸引力城市排行榜前20名均为一线和二线城市，包括北京、成都、重庆、杭州、上海等[5] - 今年长假动物园和博物馆的热度均高于去年同期[5] - 全国十大驾车亲子游热门景区包括上海迪士尼度假区、常州中华恐龙园、郑州银基动物王国等[5] 城市公共服务设施 - 全国公共厕所密度最大的城市有深圳、上海、厦门、北京等[5] - 全国母婴室密度最大的城市有深圳、厦门、上海、南京、杭州等[5] - 全国人均拥有公园数量最多的城市有香港、佛山、北京、珠海、福州等[5] 新能源出行与基础设施 - 高德在线的全国公共充电站达到30多万座，总量是加油站的2.5倍，较2021年增长300%[6] - 长假首日全国充电站搜索用户数同比增长42%[6] - 10月1日至7日全国新能源车1000公里以上的位移次数同比增长640%[6] - 长假期间新能源车与燃油车的平均导航距离接近[6] 技术应用与安全系统 - 长假前夕发布的鹰眼守护预警系统在10月1日至8日期间发出预警超过17.4亿次[6]

行业整体表现 - 国庆中秋假日8天全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [2] 旅游消费新趋势 - “美食+美景”成为旅游城市新热点，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额分别增长8.8%和6.0% [2] - 上海豫园和浙江嘉兴“紫阳夜巷”等街区通过特色小吃、亮化设计及便民设施吸引游客，街区设置餐车摊位与独立乐队演出以提升体验 [2][4] - “反向出游”成为新选择，除京津冀、成渝等重点城市群及西安、长沙、武汉等热门城市外，贵州黔东南州三都县等小城凭借村马赛事成为旅游热门地 [6][7][9] 假日消费驱动因素 - “团圆经济”成为消费亮点，在线旅游预订平台机票预订超过40%为家庭出行 [11] - 13—17岁青少年国内机票预订量同比增长31% [11] - 山东省科技馆和辽宁朝阳鸟化石国家地质公园等场馆推出专题展及“科研+科普+文旅”多元体验，吸引家庭游客 [13]

出行消费规模与品质 - 假期日均打车需求同比上涨14%，异地打车需求较节前上涨89% [3] - 高德App单日活跃用户数（DAU）突破3.6亿，创历史新高 [3] - 火车票订单量同比增长超10%，机票订单量同比大幅攀升超40%，不含税票价同比提升8% [3] - 出行客单价同比提升14.6%，人均旅游消费额同比提升16.8% [3] - 相距800公里以上的长线游打车需求同比上涨22% [3] 出行目的地趋势 - 出境跟团游消费订单量较去年同期增长20%以上，热门目的地包括日本、中国香港、中国澳门、俄罗斯、越南等 [4] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，东亚、东南亚及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [4] - 国内三线及以下城市热度上升，如山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等成为年轻消费者重要目的地 [5] - 景德镇订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏等地订单量录得2倍以上增速 [5] 消费行为与偏好 - 前往运动场所和室内休闲场所的打车需求分别上涨36%和35%，美容美发、购物和餐饮美食场所需求上涨均超20%，走亲访友需求同比上涨32% [6] - “必吃榜”热门城市Top3为上海、北京、广州，秋季特色饮食关键词搜索量环比增长超110% [6] - 中秋夜19-20时打车需求上涨最高，部分灯会活动带动举办地点打车需求较节前上涨超85% [7] - 国内目的地玩乐商品订单量同比增长78%，出境游目的地玩乐商品订单量增长近30% [10] - 58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品，体现从“提前规划”到“即时满足”的转变 [10]

洞察一：餐饮消费与旅游市场融合 - “高德扫街榜”上线23天累计用户数突破4亿，显示本地生活服务平台用户增长迅猛 [3][8] - 10月1日“烟火小店”流量增长300%，“本地生活”餐饮行业订单量同比增长150% [8] - 全国《长假美食吸引力城市排行榜》与《长假景点吸引力城市排行榜》前20名城市重合率高达75%，凸显“美食+美景”的叠加效应显著 [10][13] 洞察二：旅游需求细分化与目的地多元化 - 长假期间全国夜生活最活跃的5个城市为南昌、南宁、长沙、海口、洛阳，其中南昌、南宁和洛阳夜游最火，长沙夜生活首选为吃美食 [16] - 全国《长假景点吸引力城市排行榜》前20名均为一线和二线城市，表明大城市仍是公众出游主要选择 [18] - “反向出游”热度提升，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等县域景区跻身全国热门，满足年轻人对性价比的追求 [21] 洞察三：亲子游与团圆经济驱动消费 - 10月1日-7日全国动物园热度同比增加0.6%，博物馆热度同比增加2.5%，亲子游持续火爆 [24] - “全国十大驾车亲子游热门景区”中，佛山、成都和上海位列《长假驾车游热门迁入城市榜》前10名，亲子游对目的地客流拉动作用明显 [24] - 在中秋团圆主题召唤下，10月5日、6日全国提前出现返程高峰，16时-17时高速公路迎来车流量峰值 [29] 洞察四：城市公共设施服务水平 - 中国公共厕所最多的10个城市依次是北京、上海、杭州等，密度最大的城市是深圳、上海、厦门等 [35] - 全国母婴室密度最大的10个城市依次是深圳、厦门、上海等，公园数量最多的城市是北京、上海、广州等 [35] - 人均拥有公园数量最多的10个城市是香港、佛山、北京等，公共设施在长假期间发挥重要服务功能 [35][37] 洞察五：新能源汽车普及与基础设施完善 - 高德在线全国公共充电站已达30多万座，总量是加油站的2.5倍，较2021年增长300% [39] - 长假首日全国充电站搜索用户数同比增长42%，新能源导航功能可实时查看充电桩空闲数量与价格 [41] - 10月1日-7日全国新能源车与燃油车平均导航距离接近，新能源车1000公里以上位移次数同比增长640% [41] 洞察六：数智化技术支撑大规模出行 - 10月1日高德App活跃用户数峰值突破3.6亿创历史新高，当天导航总里程超90亿公里，调用北斗近1万亿次定位 [44] - “鹰眼守护”预警系统能实时分析17种异常驾驶行为，10月1日-8日累计发出安全提醒超过17.4亿次 [47] - 公司联合全国2000多个交通管理部门发布权威路况，准确预测车流量波谷在10月1日凌晨4时左右，波峰在10月5日、6日16时-17时 [48]

平台表现与用户活跃度 - 高德APP在10月1日的日活跃用户数达到3.6亿，创下历史新高[1] - 截至10月3日，上线23天的“高德扫街榜”累计用户数突破4亿[1] - 10月1日当天，高德导航总里程数超过90亿公里，调用中国自研“北斗”系统定位近1万亿次[11] 餐饮消费与美食吸引力 - 国庆中秋8天假期，高德为线下餐饮店带去超过1亿客流[1] - 10月1日，高德“烟火小店”流量增长300%，本地生活餐饮行业订单量同比增长150%[1] - “高德扫街榜”全国TOP100餐厅的人均消费平均值为83元[1] - 全国《长假美食吸引力城市排行榜》前五名依次是成都、重庆、广州、西安、长沙[4] 旅游目的地与趋势 - 全国《长假景点吸引力城市排行榜》前20名均为一线和二线城市，前五名是北京、成都、重庆、杭州、上海[6] - “反向出游”热度提升，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等县域景区成为年轻人热门目的地[8] - “高德扫街榜”烟火城市榜前10名依次是丽江、乐山、大理、抚顺、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林[2][10] 夜间经济与亲子游 - 长假期间全国夜生活最活跃的5个城市是南昌、南宁、长沙、海口、洛阳，其中长沙夜生活首选是吃美食[6] - 亲子游持续火爆，“全国十大驾车亲子游热门景区”包括上海迪士尼度假区、常州中华恐龙园等[9] 城市公共设施与新能源出行 - 全国公共厕所密度最大的城市是深圳、上海、厦门、北京、东莞[10] - 全国母婴室密度最大的城市是深圳、厦门、上海、南京、杭州[10] - 全国人均拥有公园数量最多的城市是香港、佛山、北京、珠海、福州[10] - 高德在线的全国公共充电站达到30多万座，是加油站总量的2.5倍，较2021年增长300%[10][11] - 10月1日-7日，新能源车1000公里以上的位移次数同比增长640%[11] 技术应用与安全预警 - 长假期间，“鹰眼守护”预警系统发出预警超过17.4亿次[11] - 长假首日，全国充电站搜索用户数同比增长42%[10]

核心观点 - 2025年国庆中秋长假期间全国出行和消费行为活跃，高德APP多项数据创历史新高，显示出行和消费市场活力强劲 [1][14] 美食消费 - 高德扫街榜带动线下餐饮客流超1亿，其APP在10月1日活跃用户数突破3.6亿创历史新高，截至10月3日扫街榜累计用户数突破4亿 [1][2] - 高德扫街榜全国TOP100餐厅人均消费平均值为83元，10月1日烟火小店流量增长300%，本地生活餐饮订单量同比增长150% [2] - 丽江、乐山、大理等城市位列烟火城市榜前十，长假期间迎来旅游和餐饮消费峰值 [2] - 成都、重庆、广州等城市位列长假美食吸引力城市排行榜前二十，“美食+美景”成为出行新标准 [4] 旅游趋势 - 长假旅游需求细分化，北京、成都、重庆等一二线城市仍是景点吸引力主要城市 [7] - “反向出游”热度提升，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山等县域目的地受年轻人青睐 [10] - 南昌、南宁、长沙等城市夜生活活跃，其中长沙夜生活首选为吃美食，呈现“夜游压倒夜宵”特点 [7] 亲子游与公共设施 - 亲子游持续火爆，动物园、博物馆热度高于去年同期，上海迪士尼、常州中华恐龙园等位列十大驾车亲子游热门景区 [11] - 全国公共厕所密度最大城市为深圳、上海、厦门，母婴室密度最大城市为深圳、厦门、上海，人均公园数量最多城市为香港、佛山、北京 [13] 新能源出行与数智基建 - 全国公共充电站达30多万座，为加油站总量的2.5倍，较2021年增长300%，长假首日充电站搜索用户数同比增长42% [13] - 新能源车与燃油车平均导航距离接近，1000公里以上位移次数同比增长640% [14] - 高德在10月1日导航总里程超90亿公里，调用中国自研“北斗”系统近1万亿次定位，创下规模化民用新纪录 [14] - “鹰眼守护”预警系统在长假期间发出预警超17.4亿次，为驾驶员提供黄金反应时间 [14]

出行与消费活跃度 - 国庆中秋长假期间高德APP日活跃用户数于10月1日突破3.6亿，创历史新高[1] - 截至10月3日，高德扫街榜累计用户数突破4亿[1][2] - 8天假期高德为线下餐饮店带去超1亿客流[1][2] 餐饮行业表现 - 10月1日高德烟火小店流量增长300%，本地生活餐饮行业订单量同比增长150%[2] - 高德扫街榜“全国TOP100餐厅”的人均消费平均值为83元，凸显“好吃不贵”特点[2] - “烟火城市榜”前10名城市如丽江、乐山、大理等在长假期间迎来旅游和餐饮消费峰值[2] - 《长假美食吸引力城市排行榜》前20名包括成都、重庆、广州、西安等传统美食城市[2] 旅游市场趋势 - 全国夜生活最活跃的5个城市是南昌、南宁、长沙、海口、洛阳，其中长沙夜生活首选为吃美食[4] - 《长假景点吸引力城市排行榜》前20名均为一线和二线城市，如北京、成都、重庆等[4] - “反向出游”热度提升，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等县域景区成为年轻人热门目的地[6] - 亲子游持续火爆，带动动物园、博物馆热度高于去年同期，上海迪士尼度假区等位列“全国十大驾车亲子游热门景区”[7] 公共设施与城市承载力 - 全国公共厕所密度最大的10个城市依次是深圳、上海、厦门、北京等[9] - 全国母婴室密度最大的10个城市包括深圳、厦门、上海、南京等[9] - 全国人均拥有公园数量最多的10个城市是香港、佛山、北京、珠海等[9] 新能源出行与数智化基建 - 高德在线全国公共充电站达30多万座，总量为加油站的2.5倍，较2021年增长300%[10] - 长假首日全国充电站搜索用户数同比增长42%[10] - 10月1日至7日全国新能源车1000公里以上位移次数同比增长640%[10] - 10月1日高德导航总里程超90亿公里，调用中国自研“北斗”系统近1万亿次定位[10] - 长假期间“鹰眼守护”预警系统发出预警超17.4亿次[11]