中东欧、中亚和拉美等新兴市场快速增长 2025年以来，国外网红的实时直播掀起海外观众对"中国游"的讨论热潮，磁悬浮高铁、酒店机器人等现代科技与 富有中国特色的非遗表演成为国际游客争相打卡的项目，推动"China Travel"的话题持续发酵。截至9月28日， TikTok上这一话题标签已有超过230万条帖子发布。 今年以来，入境游市场升温趋势已愈发明朗。中国文化和旅游部和国家移民管理局的数据显示，2025年上半年， 中国共接待外国游客超1900万人次，已接近2019年全年水平的六成，同比增长30%；免签入境外国人达1364万， 同比增长53.9%。 这意味着，如果下半年延续这一增长势头，中国入境游市场将完成从"重启"走向"复苏"的关键跨越，并迈入新的 增长阶段。 统计数据背后，这些涌入中国的外国游客有着哪些真实的期待与顾虑？新京报贝壳财经记者梳理了近几个月海外 社交媒体平台上1212条关于中国旅行的帖子，发现除北京、上海等传统热门城市外，越来越多人正寻求九寨沟、 张家界、丽江、阳朔、桂林等地的旅游攻略；而在考虑是否来中国旅行时，交通、网络、电话卡、支付便利性等 问题都是外国游客关注的焦点。 京沪入境游客量已恢 ...

背着登山包的欧洲年轻人举着地图讨论路线，推着婴儿车的东南亚家庭对着角楼拍照，几位非洲游客用 翻译器和卖文创的摊主砍价……随着"ChinaTravel"词条在海内外社交媒体的火爆，这样的画面每天都在 北京的街头巷尾上演，暑期尤甚。 8月的北京，英语导游迈克尔额头沁着汗珠，用流利的英语向一个外国家庭讲解太和殿的建筑规制。"这 是我本周第二场故宫定制讲解，"他趁着游客拍照的间隙对21世纪经济报道记者说，"只要想带，几乎每 天都能带团。" 迈克尔是一位2002年入行的资深文旅从业者，同时也是全网拥有百万粉丝的文旅博主。像他这样的北京 英文导游们，正亲历着入境游市场从低温复苏到渐渐高温的全过程，这个暑期市场的热度更是达了炙热 的程度，而且游客们渐渐从北京上海等大城市往众多小城市迈进。 去哪儿旅行数据显示，暑期外国游客预订机票前往的城市数量达到144个，同比增加16个， 外国游客机 票预订量增长最快的前20个城市中，全部为三线及以下城市。 小包团、欧洲客群上升 皇帝为什么叫"九五至尊"？紫禁城的饮用水是怎么解决的？古代有人自愿当太监吗……在迈克尔的社交 平台上，这些有趣的问题总能引来大批网友围观。由于讲解得专业又有趣，迈 ...

入境游市场复苏态势 - 中国入境游市场在240小时过境免签政策推动下呈现强劲复苏 预计2024年将全面恢复至2019年水平 [1] - 携程入境游业务已恢复至2019年70%-80%水平 2025年一季度预订量同比增长约100% [3][8] - 东南亚游客因免签政策增长迅速 欧美客源市场恢复相对滞后但消费能力更强 [3][7] 目的地格局演变 - 北京上海等一线城市国际吸引力持续提升 上海凭借国际化形象和网红资源成为增长亮点 [3] - 成都重庆通过熊猫IP在境外社交媒体广泛传播 西部网红城市吸引力显著提升 [3] - 新疆黑龙江等特色目的地崭露头角 冰雪资源对东南亚游客形成独特吸引力 [4] 行业挑战与应对措施 - 面临航空运力不足和签证便利化挑战 国际航线恢复缓慢导致欧美市场机票价格高企 [5][7] - 公司正与航空公司合作推动国际航线恢复 计划通过政策扶持吸引国际会议会展落地中国 [7] - 重点开发阿拉伯语俄语等小语种服务能力 智能客服已解决80%酒店外宾日均咨询量 [11] 产品服务创新 - 从半日游拓展至全链条服务 覆盖吃住行环节并扩展至所有入境旅客群体 [12] - 在北京上海试点半日游项目 未来将延伸至香港广州成都机场 [12] - 针对中东游客开发特色旅游餐饮体验 通过AI技术提升跨国服务效率 [9][11] 长期发展前景 - 入境游交易额虽低于出境游但增量空间巨大 乐观估计年增长率可达50% [8] - 国际航班恢复和签证优化后 欧美市场将成为高质量发展关键增长点 [7] - 建议引进全球影响力文娱活动 通过长期积累提升国际旅游推广效果 [7]