市场表现与动销情况 - 随着国庆中秋旺季临近 茅台市场需求递增 价格趋稳 动销加速 [1] - 8月市场终端动销环比6 7月份有所回暖 8月底以来终端动销环比增长显著 [3] - 成都 西安 重庆三大西部市场8月以来茅台终端动销环比增长约20%-30% 其中礼品市场贡献超1/3销量 [3] - 郑州 广州等地8月以来茅台酒出货量增长明显 增幅环比15%-35% 部分商家出货量已超去年同期水平 [5] 产品与品牌表现 - "五星商标上市70周年纪念酒"溢价接近60% 鼎盛时接近首发价3倍 [5] - "黄小西吃晚饭"文创系列新品火爆 反映茅台在收藏和礼品市场受欢迎程度 [5] - 茅台通过文化赋能与品质承诺强化品牌形象 第53号茅台文化体验馆落地上海构建三大核心场景 [8] - 开展"茅台玖章""三大文化IP"等活动 将茅台文化与传统节日 地域文化结合提升文化附加值 [8] 营销策略与转型 - 茅台高管分头调研华东 西南 东北等一线市场 召开市场营销座谈会 [3] - 实现从传统"交易型"营销向"体验型"营销转变 增强消费者黏性与忠诚度 [6] - 8月16日至31日在全国30个省区开展1485场市场活动 涵盖韶华文化 品鉴会等多种类型 [6] - 通过客群 场景 服务"三个转型"与渠道优化 解决消费者"买什么"和"怎么卖"的问题 [8] 财务业绩与行业地位 - 上半年实现营收893.89亿元 同比增长9.10% 实现净利润454.03亿元 同比增长8.89% [11] - 被多家证券机构认定为行业"压舱石" 在弱需求背景下顺利达成经营目标提振产业信心 [11][12] - 提供"抗风险的底气"与"发展的方向" 成为推动白酒行业高质量发展的"核心引擎" [12] - 在困难的上半年保持双增长 是中国白酒最大的压舱石 [9]