今天分享的是：2025营养保健新增长：七大人群深度拆解与运营策略解析报告 报告共计：31页 营养保健行业新增长与B站营销战略解析 《营养保健新增长:七大人群深度拆解与运营策略解析》报告指出，健康消费正从医学界定的静态结果，演变为融合功能、情 绪、圈层与价值的动态生态。Z世代主导的健康认知重构，推动行业进入以用户为中心的精细化发展阶段。 行业层面，营养保健品市场稳健增长，医疗健康零售大盘持续扩容，但产品同质化、内容信任不足等挑战凸显。用户需求已从 单一功效满足，升级为涵盖安全品质、情绪安抚、圈层认同的多元诉求，90后健康诉求前五名依次为身材管理、皮肤健康、头 发健康、肠胃消化健康和内分泌调理，情绪价值在消费决策中的权重显著提升。 消费行为呈现三大特征：消费边界柔化，健康产品融入日常生活；动机从功能满足向情感慰藉、圈层认同延伸；表达形式丰 富，社交分享、理性测评等让健康消费成为身份认同的载体。基于此，报告划分出七大核心消费人群：精益养护党、压力代偿 派、家庭守护官、新传统养生派、体能革新派、悦己美学人、元气充能族，涵盖不同年龄、性别与生活方式，各人群在产品偏 好、内容需求上呈现鲜明差异。 B站成为健康品牌营销的核 ...