市场地位与竞争态势 - 格力线上空调销售额市占率达24.4% 反超美的成为行业第一 与第三名小米差距显著[1] - 小米推出"10年免费包修"服务 格力迅速回应强调自身更早推出类似服务并质疑对手品控能力[1] - 格力与小米的竞争始于2013年"十亿赌约" 2018年格力以1981.2亿元营收胜于小米的1749亿元 但竞争持续升级[3] 财务表现与行业对比 - 格力2025年上半年空调板块营收762.8亿元同比下滑5.1% 毛利率33.2% 整体营收973.25亿元同比下降2.46%[5] - 同期美的营收2523亿元同比增长15.7% 海尔营收1564.94亿元同比增长10.2% 格力增速落后于主要竞争对手[5] - 格力归母净利润144.12亿元同比增长1.95% 低于美的的260亿元（增25%）和海尔的120.3亿元（增15.6%）[5] 产品创新与渠道变革 - 格力"风不吹人"系列空调销量同比增长131% "AI动态节能技术"系列产品销量飙升360%[7] - 推出"董明珠健康家"新型门店 北京首店单日销售额突破8560万元 全国已落地857家门店[7] - 空调业务占格力总营收近80% 仍是核心支柱业务[7] 行业趋势与市场挑战 - 2025年上半年家用空调内销出货量同比增长9%至6654万台 但线上2100元以下低端机销量占比首次突破50%[6] - 格力中高端定位与行业性价比趋势形成反差 竞争对手通过多品牌策略覆盖不同价位段[6] - 消费者对健康、智能功能认知仍停留在概念层面 技术价值传递路径不畅影响差异化产品推广[8] 品牌优势与竞争壁垒 - 终端反馈显示格力品控可靠的品牌护城河和用户"先看格力"的信任度仍未被撼动[9] - 小米采用轻资产模式 在品控方面与自建工厂的格力存在差距[9] - 格力服务营销经过多年市场验证 但新兴品牌的服务承诺增加了市场吸引力[9]