战略升级：从流量通道到留量平台 - 公司过去在区域旅游格局中主要扮演“通道”角色，拥有南岳衡山、湖南萱洲国家森林公园、九观湖国家级水利风景区等多块金字招牌 [2] - 公司通过系统性布局打造五大功能互补片区：紫盖峰片区引入精品民宿打造品质慢生活、开云片区崛起紫金山4A级景区等新兴业态、萱洲片区联动湿地公园与福地虎园开展生态研学、岳北片区深挖红色资源打造红色民宿品牌、九观湖片区发展户外运动 [3] - 公司将“衡山影子戏”、“岳北山歌”、古镇民俗、特色小水果和土菜文化等文化瑰宝转化为可体验、可消费的旅游产品，成为让游客留下来的深层动力 [3] 路径拓展：从规划设想到发展实景 - 交通网络显著改善，县域内拥有9个高速公路出入口，从高铁衡山西站、衡阳市区、南岳机场抵达景区核心区的车程分别缩短至15分钟、20分钟和30分钟，织就内联外通的“快旅慢游”交通网 [4] - 项目夯实发展根基，旗舰项目衡山渡·湘江渡口民俗文化印象体验地构建“一轴·三区”格局，打造集文化体验、休闲消费与生态观光于一体的滨水文旅新空间 [4] - 品牌影响力提升，通过承办第三届衡阳市旅游发展大会，系统构建文旅叙事体系，并策划“8+4+N”活动矩阵，包括湖南省太极拳公开赛、九观湖环湖自行车赛、帐篷音乐节等特色IP活动 [4][5] 发展提效：从区域配角到价值引擎 - 交通枢纽地位强化，“九大高速口”路网和“十分钟交通圈”成形，南岳高速萱洲互通可直通福地虎园，构建起辐射近5000万人口的“1—2小时自驾圈” [7] - 旅游经济实现质变，以五大旗舰项目为引擎，今年1月至10月累计接待游客502.67万人次，成功从“通道经济”转向“留客经济” [7] - 区域角色蜕变，公司从南岳的“服务区”和“疏导区”升级为区域文旅价值的共创者与输出者，为“大南岳衡山旅游经济圈”提供体验互补和功能延伸 [7]

国家战略与政策导向 - 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量[1] - 《建议》聚焦建成旅游强国战略目标，为未来5年旅游业高质量发展指明方向和路径[4] - 落实《建议》部署需从旅游供给入手，释放旅游新需求，发挥科技赋能作用[5] 行业发展现状与基础 - “十四五”时期旅游业产品供给、服务质量持续优化，国内居民出游人次、总花费保持较高增长速度[2] - 文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”双向赋能为产业培育新动能、塑造新优势[2] - 旅游治理体系现代化水平显著提升，旅游服务国家经济社会发展的战略地位越来越高[4] 产业融合与带动效应 - “文旅+百业”“百业+文旅”释放带动效应，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎[2] - 文旅深度融合将产生更多旅游新产品、新业态、新空间、新场景和新功能[5] - 河南省洛阳市充分挖掘历史文化资源，不断打造文旅新业态与消费新场景[4] 创新驱动与未来展望 - 发挥科技赋能作用，通过创新点亮“诗和远方”，让文化更有力赋能经济社会发展[5] - 四川省巴中市光雾山旅游区、浙江省金华市武义县花田美地景区等案例展示了旅游新场景的应用[7][8]

核心观点 - 甘肃天水市秦州区青年北路的“黄金大道”因银杏叶景观成为新晋网红打卡地 吸引大量市民和游客 带动移动网络用户数和流量爆发式增长 [1][3] - 移动网络数据反映出该地点超高的人气与传播力 是文旅融合发展在城市魅力提升方面的体现 [3][4] 网络用户与流量数据 - 近一周内“黄金大道”区域日均接入移动网络用户数达6000多人次 环比增长85.53% [1] - 人流高峰出现在11月15日 单日最大接入用户数超万人次 创历史新高 [1] - 周边站点日均移动网络流量达5294.6GB 环比增长69.7% [3] - 日均话务量为515.3Erl 增幅36.4% [3] 网络保障措施 - 公司组建网络保障团队 对区域话务量、流量、速率等18项指标进行毫秒级监测并动态调配资源 [4] - 针对夜间活动实行“错峰优化”策略 提前3小时预调度 [4] - 采用载波聚合技术拓宽网络承载容量 利用超级上行将上行速率提升40% 以支撑直播、视频上传等核心业务 [4]

旅游目的地认可度提升 - 呼和浩特入选携程旅行网“2026中国100目的地榜”，显示其旅游吸引力获得行业认可[1] - 老牛湾黄河大峡谷旅游区、内蒙古博物院、昭君博物院等知名景点登上大众点评“2025必玩榜”[1] - “双榜”齐上表明该城市正以独特魅力吸引全国游客目光[1] 旅游资源与产品特色 - 城市具备四季分明的旅游产品：春季踏青赏花、夏季草原避暑、秋季观赏红叶、冬季冰雪狂欢[1] - 当地美食如烧卖、手把肉、烤串等成为游客重要的味蕾记忆，体现草原美食的粗犷与细腻[1] - 依托得天独厚的冰雪资源，发展出马鬃山滑雪、哈素海冬捕、托克托黄河流凌、敕勒川冰雪嘉年华等“冰雪+文化”多元产品矩阵[2] 旅游基础设施与体验创新 - 创新打造“15分钟文旅生活圈”，游客在城市任何地点15分钟内可抵达至少一个文旅场景[1] - 文旅资源融入城市毛细血管，从塞上老街到内蒙古博物院，从哈达门国家森林公园到社区非遗体验馆，打破文化、自然与生活的边界[1] 重大活动与行业机遇 - 2026年2月6日至12日举办第二届CBA俱乐部杯决赛，国家级体育赛事将为冰雪季注入竞技活力[2] - 体育赛事预期吸引全国篮球迷汇聚，掀起冬季文旅新浪潮，推动冰雪旅游与民俗文化、节庆活动深度融合[2]

事件概述 - 2025年11月24日起，“山水同源 武陵同梦”——2025武陵山区(渝东南)文化生态保护区建设成果展演将在重庆彭水、秀山、酉阳、武隆、石柱、黔江六区县接力上演 [1] - 展演由重庆市文化和旅游发展委员会指导，重庆市非物质文化遗产保护中心、重庆市群众艺术馆主办 [1] - 展演面向市民免费开放，旨在展示非遗魅力、助力传承发展、促进文旅融合 [1][2] 区域文旅资源与建设成果 - 武陵山区(渝东南)土家族苗族文化生态保护区于2014年获批国家级文化生态保护实验区，并于2025年6月正式成为重庆首个国家级文化生态保护区 [1] - 该区域汇聚各级非物质文化遗产代表性项目1397项、代表性传承人1810人 [2] - 培育出99个非遗工坊，带动1.7万余人就业 [2] - 拥有全国重点文物保护单位4个、中国传统村落109个、中国少数民族特色村寨23个、中国历史文化名镇4个 [2] - 拥有国家5A级旅游景区4个、国家级旅游度假区2个 [2] - “非遗+旅游”、“非遗+乡村振兴”的创新模式在该区域遍地开花 [2] 活动内容与目标 - 展演将集中呈现区域文化保护与文旅融合的实践成果 [2] - 多个区县文化馆将带来创新节目，内容涵盖歌唱乡村新貌、讲述英雄故事、展现地域风情 [2] - 活动目标是全面提升武陵山区(渝东南)土家族苗族文化生态保护区建设水平，并促进文旅融合发展 [1]

文旅品牌建设与推广 - 公司持续擦亮“梅郎故里、戏曲圣地”品牌 连续举办17届梅兰芳艺术节并组建泰州梅兰芳京剧团 建成63家“泰有戏”小剧场 [3] - 公司通过“泰州文旅”抖音号及视频号进行优化改版 发布短视频1100余条 全年播放量超过10亿次 抖音粉丝量从2.9万增至40.6万 增长量位居全省文旅抖音号首位 [4] - 公司深化区域合作 全面融入上海大都市圈 举办特色活动集中展示文旅资源 上海来泰游客人数居外省游客榜首位 [3] 文旅项目投资与发展 - 公司在“十四五”期间实施亿元以上文旅项目77个 完成投资约250亿元 其中11个文旅项目入选省重点文旅项目库 [3] - 公司拓展康旅融合 成立生态康养旅游产业联盟 创成全省首批唯一的中医药健康旅游示范区 推出四季康养旅游线路 [3] 文化惠民活动与遗产保护 - 公司丰富文化供给 “十四五”期间发放“文化惠民券”资金3500余万元 每年组织开展“戏曲进乡村”“四季村晚”等演出2000余场 惠及群众超百万人次 [3] - 公司焕新文化遗产 加强保护传承和活化利用 推动文化与城市相互滋养 [3] 赛事经济与消费促进 - 公司打造“赛事+消费”融合模式 推出“泰享消费.足球大集”“苏超来泰.早茶吃嗨”等特色活动 布局120个大屏观赛点以带动周边商业消费 [4] - 兴化市推出文旅大礼包 冠军球队终生免费尊享并可带11人同行 全球游客姓名中含“兴”或“化”字可免费畅游 所有昭苏游客享受兴化景区长期免票特权 [4]

行业政策与宏观背景 - 行业加大旅游开放力度，鼓励国内外游客到访 [1] - 行业强化文旅融合，促进文化旅游业发展 [1] - 行业着力打造特色旅游产品、推进基础设施建设、提升旅游服务质量 [1] 行业运营数据与增长表现 - 前10月边检机关查验出入境人员365.4万人次，同比增长36.4% [1] - 前10月边检机关查验外国籍人员166.5万人次，同比增长22.3% [1] - 前9个月接待国内外游客超2.6亿人次，同比增长8.36% [4] 基础设施与便利化建设 - 公路总里程超23万公里，硬化路和客车通到所有具备条件的建制村 [3] - 民用机场达28个，数量居全国第一 [3] - 前10月累计运营国内国际航线693条，区域辐射能力持续增强 [3] - 口岸实施"智慧旅检"建设、"7×24小时预约通关模式"提升通关效率 [1] - 天山胜利隧道贯通后，穿越天山峻岭仅需20多分钟 [3] 旅游资源与产品特色 - 行业坚持绿色低碳发展，"十四五"时期造林834.89万亩、种草改良土地2320.5万亩、治理沙化土地2708.88万亩 [2] - 打造长达3046公里的绿色阻沙防护带，环绕33.76万平方公里的塔克拉玛干沙漠 [2] - 运用三维扫描、人工智能修复等技术加强文物保护利用和文化遗产保护传承 [2] - 中华文化是新疆各民族的情感依托、心灵归宿和精神家园 [2]

文旅融合政策导向与意义 - 党的二十届四中全会明确提出丰富高品质旅游产品供给并推动文化和旅游深度融合发展，以满足人民美好生活需要及建设文化强国和旅游强国 [1] - “十四五”时期文化和旅游融合质量效益明显提高，涌现出“非遗热”、“农文旅融合”、“中国游”等多种业态 [1] - 《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》提出推进文旅更广范围、更深层次、更高水平融合发展，以共创美好生活、共促经济社会发展 [1] 当前文旅融合存在的问题 - 旅游产品供给中存在文旅融合深度不足、方式生硬机械等问题 [2] - 部分地区对当地优秀文化资源的挖掘停留在浅层，导致旅游产品供给缺乏内涵 [2] - 部分文旅融合建设忽略文化潜移默化规律，生搬硬套，导致旅游产品供给缺乏地方文化特征 [2] “十五五”期间文旅融合发展方向 - 需深化文化资源挖掘阐释利用，在旅游景区、特色街区和度假区融入特色文化内涵，避免产品过度同质化 [2] - 促进城市书房、图书馆等公共阅读空间与旅游深度融合，并将文化内涵深度融入文创产品设计，以满足个性化、多样化消费需求 [2] - 推进文旅融合数智化转型，应用人工智能发展智能交互、沉浸体验为特征的新兴业态，并完善相关规章制度与监管措施 [3] - 强化文旅部门对网络新媒体平台的运用，创作“出圈”作品以促进“流量”转化为“留量” [3] - 坚持有效市场和有为政府相结合，完善法治保障和政策支撑，落实旅游市场监管责任，培育文体旅、文商旅、农文旅等新业态和新增长点 [3]

票根经济的模式与特点 - 票根经济成为多地促消费的新抓手，通过将门票作为“通行证”来提升文旅热度和激发链式消费 [1] - 上海启动票根联动消费试点，消费者凭观演、观赛、观展票领取“票根码”，可享受餐饮、娱乐、零售等业态的专属折扣，其优点在于动态适配和优惠清单实时更新 [1] - 票根经济依托于大流量的消费端口，如体育赛事、演唱会以及高铁、地铁等能汇聚人流的场景 [1] 票根经济的实践成效 - 以“苏超”为例，低价门票串联起百货零售、餐饮住宿等多个领域，使体育赛事成为消费引擎 [1] - 今年国庆、中秋假期进行的3场淘汰赛，带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中外地游客同比增长13.38% [1] 票根经济的发展关键 - 票根经济的活力取决于首次购票的消费体验和文旅产业的协同水平，需保证使用的便捷性，如推行票根电子化以提升多场景使用体验 [2] - 行业需树立长效收益分配机制，让参与活动的关联商户获得合理收益，从而增强改进服务的动力 [2] - 票根的价值在于将孤立的产品或服务串联起来，为消费者提供更丰富、更优质的选择，关键在于抓住体验感以催生关联消费的“黏性” [2] 票根经济面临的挑战与优化方向 - 行业面临维持票根项目本身吸引力的挑战，需通过创新形式或持续共鸣来化解审美疲劳，避免因项目续航能力不足而透支消费者信任 [2][3] - 设计关联项目需围绕消费者需求进行创新，避免生拉硬凑和打包推销，应给消费者更大选择空间 [3] - 行业可依托大数据、人工智能分析消费行为偏好和潜在需求，以精准匹配需求、有机整合资源来升级消费体验，优化消费生态 [3] 票根经济的行业前景 - 票根经济是文旅产业供需走向更高水平动态平衡的产物，与体验消费的蓬勃兴起和文旅融合的深入推进形成良性循环 [3] - 行业通过不断延伸场景链条、打通消费壁垒、优化服务体验，能在推动产业与消费协同升级中为市场注入更多活力 [3]

旅游业发展核心数据 - 2025年前10月新疆边检机关查验出入境人员365.4万人次，同比增长36.4% [1] - 2025年前10月外国籍出入境人员达166.5万人次，同比增长22.3% [1] - 2025年前9月新疆接待国内外游客超2.6亿人次，同比增长8.36% [4] 政策支持与战略方向 - 加大新疆旅游开放力度，鼓励国内外游客到新疆旅游 [1] - 强化文旅融合，促进文化旅游业发展 [1] - 深入开展文化润疆、持续推进旅游兴疆战略 [4] 基础设施与交通网络 - 新疆公路总里程超23万公里，硬化路和客车通到所有具备条件的建制村 [3] - 天山胜利隧道贯通后穿越天山仅需20多分钟 [3] - 新疆民用机场达28个，数量居全国第一 [3] - 2025年前10月新疆累计运营国内国际航线693条 [3] 旅游产品与服务优化 - 口岸实施“智慧旅检”建设和“7×24小时预约通关模式”提升通关效率 [1] - 着力打造特色旅游产品、推进基础设施建设、提升旅游服务质量 [1] - 加强文物保护利用和文化遗产保护传承，发扬各民族优秀传统文化 [2] 生态保护与可持续发展 - “十四五”时期新疆造林834.89万亩、种草改良土地2320.5万亩、治理沙化土地2708.88万亩 [2] - 塔克拉玛干沙漠环绕3046公里绿色阻沙防护带，保护33.76万平方公里区域 [2] - 坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，绿色低碳发展 [2]