"现在签证手续简化，入境通关很快，来四川旅游更方便了！"4月30日，来自法国的一位游客在成 都天府国际机场口岸签证办称赞道。 元 我国对多国实施单免、互免政策，进一步优化240小时过境免签政策，便利外国旅客顺畅通关。四 川持续优化外国人团体旅游签证流程，对因特殊原因需加急申办团体旅游签证的，实施应急响应机制， 24小时提供"绿色通道"加急办证服务。今年以来，已签发外国人团体旅游签证369团5217人次，在川平 均停留5.7天，创造旅游产值上亿元。 公安厅出入境管理局负责人表示，下一步将探索扩大240小时过境免签政策适用范围，与相关政府 部门加强合作，提供更多便利服务，让更多外国游客"想来、易来、乐游"四川。（郑悦 记者 唐子晴） ●今年以来，已签发外国人团体旅游签证369团5217人次，在川平均停留5.7天，创造旅游产值上亿 为提升入境游体验，省公安出入境管理部门在成都11个窗口推出"境外游客服务专窗"，提供多语种 咨询；在九寨沟、三星堆、峨眉山等热门景区设立外国人服务站，协助外籍游客办理住宿登记等事务； 开通"12367"服务热线，24小时提供多语种语音咨询服务；推出多语种电子服务指南，涵盖入境提醒、 签证 ...

在各类利好政策的助力下，外国人来华"中国游"和"中国购"正迎来又一波热潮。在离境退税服务的带动 下，我国入境游客流体量持续扩大，"五一"入境游订单量同比增长173%。上海作为入境游热门目的地 之一，在"五一"期间进一步优化离境退税消费环境，让境外旅客享受到更便捷的服务。(央视财经) ...

张家界入境游市场表现 - 核心吸引力在于独一无二的石英砂岩峰林奇观和多元化的旅游体验，吸引大批海外游客 [1] - 今年以来截至4月27日，全市景区接待入境游客达69万人次，同比增长43% [9] - 景区通过开通旅游专线、配备多语种自动售票机等措施提升境外游客体验 [7] 张家界旅游产品与服务 - 黄石寨景区海拔千米，鸽子花、高山杜鹃、樱花竞相绽放，吸引外国游客驻足拍照 [3] - 百龙天梯垂直高差335米，68秒直达山顶，可观赏形态各异的石英砂岩峰林 [5] - 夜间提供民俗大戏，通过多语种解说展示非遗技艺与歌舞杂技 [5] - 文化旅游创意产业园内，土家织锦、军声砂石画等非遗文创备受青睐，外国游客可亲手体验织锦技艺 [7] 乔家大院文化园区特色 - 园区将大院特色民俗和非遗文化相结合，为游客带来独特体验 [10] - 通过晋商传统婚俗表演，让游客体验百年前的晋商嫁娶文化 [12] - 以非遗文化为核心融入国潮元素，游客可近距离欣赏非遗手艺并参与制作 [14]

入境游市场增长 - "五一"假期入境游订单量同比增长173% [1] 政策支持措施 - 六部门发布优化离境退税政策以扩大入境游规模 [1] 服务提升方向 - 品质服务需要下沉到中小型城市和目的地 [2] - 需要加强跨部门、跨行业、跨区域的服务联动 [2] - 支付手段需要标准化推广（如放心付、数字人民币"硬钱包"、预付卡） [2][3] 营销策略优化 - 从"自述"营销转向"他述"营销（通过境外网红和旅行社宣传） [5] - 加强跨区域线路的推出和营销推广 [5] - 从品牌营销转向产品营销（推广具象化旅游产品） [5] 游客行为特征 - 外国游客平均停留时间超过7天 [5] - 平均在一个城市停留时间近3天 [5] - 一次行程通常访问2-3个城市 [5]

旅游及景区行业2024年年报表现 - 22家旅游及景区上市公司发布2024年年报 其中8家出现亏损 [1] - 10家公司净利润同比上涨 其他公司净利润同比下滑 [1] - 传统旅游业务面临转型升级挑战 新项目发展不及预期是部分企业业绩欠佳主因 [1] 云南旅游业绩分析 - 传统旅游业务受客单消费下降影响 旅游文化科技板块新项目拓展不及预期 收入同比下降 [1] - 报告期内计提资产减值损失 较同期增加 [1] - 参股企业项目确认投资收益较上年同期减亏 [1] 桂林旅游市场展望 - 旅游需求持续增长 旅游市场有望保持稳健发展态势 [1] - 中国免签政策放宽 入境旅游市场将迎来良好发展 [1] - 公司注重文旅融合 深挖文化底蕴 提升服务质量 创新旅游体验以吸引境外游客 [2] 入境游市场前景 - 从业者普遍看好入境游市场 认为旅游资源潜力释放将改善上市旅游公司业绩 [2] - 政策支持为行业带来新机遇 当前是入境游市场发展关键时刻 [2] - 外国游客对中国文化和自然风光兴趣快速增长 但政策效果需时间显现 市场反馈尚未达顶点 [2]

文章核心观点 - 2025年五一假期中国入境游市场呈现爆发式增长，订单量同比激增173%，收入有望突破1000亿美元并恢复至2019年水平，其背后是签证便利化政策与多元文化输出的双重推力 [1][3] - 尽管短期流量可观，但中国入境游对GDP贡献率（0.5%）仍远低于全球主要经济体（1%-3%），存在超过1万亿元人民币的增长空间，长期发展面临将“流量”转化为“留量”的挑战 [24] 入境游市场火爆表现与数据 - **整体市场复苏强劲**：2025年五一期间入境游订单量同比激增173%，收入有望突破1000亿美元，恢复至2019年水平 [1] - **热门目的地集中**：携程报告显示，五一入境游前十热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安 [9] - **主要客源地分布**：前十客源国为韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南 [9] 重点城市与客源国市场分析 - **张家界**：2024年入境游客中韩国人占比高达71%，全年接待韩国游客超34万人次，同比激增205%；2025年春节至今，欧美市场订单量同比增长30% [4] - **上海**：2025年一季度入境游人数达1,742,911人次，同比增幅37.08%，其中日本游客超14万人次；上海连续五年成为全国最多日本人居住的城市 [4][6] - **重庆**：东南亚游客增长迅猛，马来西亚、印度尼西亚游客同比增长超10倍，新加坡游客同比增长超6倍，泰国游客同比增长约3倍 [7] - **俄罗斯市场**：俄罗斯人对前往中国的旅游需求增长了惊人的1000% [9] 入境游爆火的推力：便利通道 - **签证便利化**：对韩国实行免签（停留30天），对法国、德国、意大利等12国免签政策延长至2025年底，与新加坡、泰国互免签证；五一期间超70%的外国游客来自免签国 [15][18] - **欧洲客源激增**：法国来华机票预订量同比狂飙150%，德国涨110%，意大利翻了近两倍 [18] - **交通与基础设施改善**：贵州开通往返东南亚直航后东南亚游客明显增多；全国航线、铁路线增加便利了游客出行 [18] - **住宿与支付优化**：重庆推出酒店信息“24小时容错机制”，湖南酒店配备多语种智能终端，贵州推出“高铁+民宿”套餐；全国许多商场、景区支持境外银行卡和手机支付 [20] - **离境退税便利**：“即买即退”服务推广至全国，外国旅客可现场申领退税款 [20] 入境游爆火的推力：文化输出 - **社交媒体与网红效应**：TikTok直播展示了中国网购与生活，“甲亢哥”等网红在中国的直播向全球展示了现代、繁华的中国形象，颠覆了国外网友的固有认知 [1][3] - **影视游戏带动旅游**：国产游戏《黑神话：悟空》带动外国游客前往山西打卡取景地；电影《哪吒2》的高人气使江油乾元山迎来许多外国游客 [21] - **文化体验受欢迎**：外国游客对山水画、书法、插花、剪纸等中国文化沉浸式体验表现出浓厚兴趣 [9] 市场影响与行业现状 - **导游与旅行社承压**：进入旺季，外语导游工作饱和，一周仅休息一天甚至无休；部分境外旅行团订单接不过来 [10] - **消费市场结构性变化**：大量海外游客入境带动国内消费市场变化 [3] 长期发展挑战与机遇 - **增长空间巨大但贡献率低**：中国入境旅游对GDP贡献率仅0.5%，远低于一般国家1%-3%的水平，有超过1万亿元人民币的增长空间 [24] - **“流量”变“留量”的挑战**：需创造回头客，将短期游客转化为长期口碑 [24] - **离境退税政策效果显著**：2025年一季度，四川离境退税商店境外游客数量同比增长204.78%，销售金额同比增长200.91%，退税额同比增长211.64%；北京离境退税申请单份数同比增长128%，商品销售额同比翻一番 [26] - **产品与体验待升级**：免税店商品以进口大牌为主，国产特色产品占比不足；县域旅游多停留在“打卡拍照”，缺乏深度文化挖掘；各地旅游产品同质化严重 [26] - **优秀实践案例**：西安推出“盛唐文化沉浸游”，成都打造多元消费场景并在核心商圈提供多语种服务 [27] - **社交媒体营销与线下服务协同**：需利用网红、Vlog等影响游客决策，并同步升级线下服务，在展示风景的同时传递文化 [29]

文章核心观点 一系列免签政策红利释放使“中国游”持续升温，中国多层次全方位开放格局成效显著，入境游不仅促进地方经济增长，还增进国际社会对中国的理解认同，未来需继续释放政策红利优化旅游生态 [1][2][4] 入境游市场现状 - 今年一季度入境外国游客达921.5万人次，同比增长40.2% [1] - 2024年我国接待外国旅客2694万人次，同比增长96%，入境游客总花费942亿美元，增长77.8% [1] 开放举措 - 对38个国家实行单方面免签政策，对54个国家实行过境免签并将停留时间延长至240小时 [2] - 离境退税等政策持续加力，广州借广交会扩大“即买即退”政策覆盖范围，简化退税流程 [1][3] 入境游的影响 - 为地方经济带来直接增长，可通过优化服务链条增强游客消费黏性，形成良性循环 [3] - 增进国际社会对中国的理解和认同，外国游客成为传播中华文化的“自来水” [4] 未来展望 - 进一步释放政策红利，推动“流量”与“留量”同步提升，让开放大门越开越大 [2] - 继续打好政策“地基”、升级服务“软件”、厚植文化土壤，优化旅游生态 [4]

入境游市场表现 - 五一入境游订单量同比增长173% [1] - 来华扫货成为跨境旅游新趋势 外国游客携带大旅行箱采购现象显著 [1] - 离境退税政策持续加力 推动"购在中国"消费热潮 [1] 消费市场特征 - 中国消费市场展现强大魅力 涵盖国际精品 国货潮品 特色美食 非遗文化等多品类 [1] - 外国采购商云集中国展会 各国消费者踊跃探店拔草 [1] - 中国制造以优质优价优势进入国际家庭 [1] 政策支持 - 外交部明确表态欢迎外国游客五一期间来华旅游消费 [1] - "游在中国"热度持续 "购在中国"形成规模效应 [1]

政策优化 - 商务部等6部门印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，提出8条具体措施，包括推动离境退税商店增量扩容、丰富离境退税商品供给、提升离境退税服务水平 [1] - 离境退税起退点下调至200元人民币，降低退税门槛并提升现金退税限额，改善境外旅客购物体验 [1] - 政策优化有望促进旅游及相关服务业发展，间接推动零售、餐饮、住宿等多个行业繁荣 [1] 入境游市场表现 - 240小时过境免签政策实施以来，全国各口岸入境外国人同比增长40.2%，其中免签入境占比达71.3% [2] - 一季度重庆市离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍 [3] - 北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%，离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻一番 [3] - 四川省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64% [3] 行业发展趋势 - 中国旅游研究院院长戴斌建议利用新科技创造旅游新场景，加强文化创意，推动高品质旅游产品供给 [3] - 北京第二外国语学院教授吴丽云建议开发体现中国文化独特性的体验产品，优化基础设施及公共服务，提升多语种服务、数字导览等配套能力 [3] - 中共中央办公厅、国务院办公厅提出发展入境消费，扩大单方面免签国家范围，优化区域性入境免签政策，支持开设免税店和推广离境退税"即买即退"服务 [2] 公司布局 - 西藏旅游股份有限公司表示阿里片区景区入境游业务显著提升，着力发展国内及入境游徒步线路、象雄文明探秘等深度体验产品 [4] - 众信旅游集团推出移动支付体验项目，帮助境外游客适应数字化消费场景，本土科技品牌如小米、华为成为入境消费重要增长点 [4] - 北京神舟国际旅行社集团有限公司将畅通产业链，优化产品供给，为不同目标客群设计差异化入境产品 [4] - 中青旅控股股份有限公司将加强政府合作和重点客户联系，提升专业定制旅游产品能力，适应散客化趋势 [5]

跨市住宿订单占比大 清明假期刚过，国内旅游市场火速切换至"'五一'备战模式"！交通运输部预测，"五一"期间日均跨区域 人员流动量将超2.7亿人次。携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙 升80%。 【深圳商报讯】（记者范宏韬）"五一"黄金周临近，旅游市场热度持续攀升。近日，携程发布的《五一 旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现"长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭"三大特征。此 外，深圳入境游订单同比激增187%，在"五一"入境游国内热门目的地中位列第四。 入境旅游订单量大增 连月来，网红博主"甲亢哥"《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动"五一"期间入 境酒店搜索指数同比激增200%。此外，在近期出台的境外旅客购物离境退税"即买即退"等举措的助推 下，"五一"黄金周又迎来了入境游大爆发。报告显示，截至目前，今年"五一"入境游订单量同比去年增 长173%，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围"五一"入境游Top10热 门目的地。截至4月16日，深圳"五一"假期机票订单量同比去年增长28%,入境游订单量同比增长187%。 纵观全国，韩国 ...