赛事定位与核心价值 - 路跑赛事正成为城市吸引游客、促进消费和塑造城市IP的重要舞台[1] - 郑州马拉松通过深度融合地域文化，构建了“只有郑州能这么玩”的核心竞争力，超越了单纯的体育赛事，成为一场行走中的文化展览[3][4] - 赛事以马拉松为平台，让中原文化从地域符号升华为民族精神的载体，在奔跑中提振文化自信与民族自信，成为凝聚文化认同的精神纽带[8][9] 文化融合与品牌建设 - 赛事巧妙将独特的姓氏文化、豫剧等文化元素融入赛道设计、赛事包装与选手体验，打造了极具辨识度的“姓氏马拉松”IP[2][3] - 通过持续多年的主题深耕与视觉体系构建，形成了统一而鲜明的品牌识别系统，在舆论场建立了极高的辨识度和文化亲和力[4] - 赛事先后获得中国田协最美赛道特色赛事、民族民俗特色赛事等荣誉，并入选路跑文化典型案例，成为城市文化传播的成功范本[8] 赛事规模与影响力 - 2025年郑州马拉松吸引了近2.5万名跑者参赛[1] - 五届赛事累计吸引全球近40个国家和地区的15万名选手参赛，让郑州的文化名片通过奔跑走向世界[8] - 赛事带动“票根经济”，将文化资源转化为发展动能，14家A级旅游景区免票、260余条消费优惠举措，将赛事热度转化为文旅消费活力[6] 选手体验与服务创新 - 赛事将抽象的姓氏文化转化为可触摸、可参与的体验，如定制姓氏徽章、姓氏成绩排名、完赛浴巾和姓氏旗手插旗仪式[2][3] - 赛道沿途设置“文化加油站”，如豫剧演员加油助威，赛道设计串联CBD现代景观与二七纪念塔、商城遗址等历史地标[3] - 赛事组织覆盖“吃住行游购娱”的文化服务网络，包括文博机构联展、景区免票、博物馆免预约及限量文创产品，共有3555名志愿者提供全程护航服务[6][7] 社会反响与文化认同 - 赛后社交平台上的热烈讨论拼贴出赛事温暖且独具中原文化魅力的城市记忆，跑者反馈体验“仪式感拉满”[6] - 姓氏旗手及跑者表示赛事加深了对文化传承的理解和对姓氏、故土的认同感，是“推进文化自信自强”宏观命题的鲜活注脚[9] - 限量发行的联名款“小绿狗”毛绒玩具成为出圈的文化符号，奖牌设计“转的是根，连的是脉”引发全网热议，让文化以更年轻鲜活的方式获得认同[6][8]

行业趋势：群众性体育赛事从省域内向省际间扩散 - 群众性体育赛事正从省域内向省际间扩散 [1] - 在“苏超”成为现象级赛事后，越来越多的地方举办苏超式足球联赛，其效应进一步外溢 [2][3] - 东北地区（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）正在共同推进东北地区城市足球联赛（东北超）[5] 赛事案例与规模 - 滇超联赛：云南省历史上规模最大的省级足球赛事，覆盖16个州市，未来8个月将进行128场比赛 [2] - 琼超联赛：海南首次举办覆盖18个市县的城市足球联赛，常规赛进行9轮共72场比赛，淘汰赛于2026年3月7日开始 [2] - 渝超联赛：2025重庆城市足球超级联赛开售仅半小时就卖出3.2万张球票，非常火爆 [4] - 其他进行中的联赛包括川超、渝超、湘超，赣超已于11月初收官 [4][5] 赛事特点与战略定位 - 赛事利用地理与气候特征错峰安排，例如滇超贯穿冬春，填补中国职业足球联赛休赛期空白；琼超利用年均气温接近25℃的气候优势，在足球“淡季”吸引全国球迷 [2][3] - 赛事坚持群众性体育赛事定位，旨在打造具有全国影响力的足球赛事品牌 [5] - 国务院办公厅发布意见，提出扩大体育产品供给，鼓励举办区域性赛事活动 [5] 商业模式与融合效应 - 赛事构建“体育+”融合发展生态，与文旅、商业深度融合，每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边业态增长 [5] - 滇超联赛推出“一日游”、“微度假”、“跟着足球游云南”等旅居套餐，整合票务、住宿与交通，创新“旅居+观赛+社交”模式 [6] - 滇超联赛发放“彩云系列消费券”，打造六大场景，推动商圈联动、滇菜推广、茶咖跨界与夜间消费，形成“周周有场景、月月有活动”的消费热潮 [6] - 赛事活动旨在推动文旅体商深度融合，实现体育热起来、文化活起来、旅游火起来的良性循环 [5] 市场需求与增长空间 - 随着经济社会发展，人们对文体娱乐、旅游休闲等方面的需求大幅增长且多样化，体育赛事是很好的切入点 [6] - 很多足球赛事“一票难求”，说明当前优质赛事供应还有很大的增长空间 [7]

十五运会特许商品销售表现 - 截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元 [3][7] - 已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最 [3][6] - 吸引了来自全国的33家特许生产商与44家特许零售商参与 [3][6] - 吉祥物“喜洋洋”“乐融融”（网友戏称“大湾鸡”）网络相关话题阅读量突破5亿 [3] - 部分特许商品零售商在半个月内销售额突破千万元，部分热门款产品一上架即售罄 [3][6] - 原价79元的盲盒在二手平台成交价超过200元，醒狮系列炫彩款一度被炒至3000元 [6] - 广州文化集团在售周边产品有500多个，爆款产品有10多个 [6] 十五运会带动文旅消费增长 - 十五运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地的机票预订量同比增长26% [3][8] - 广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20% [3][8] - 岭南控股旗下广之旅推出6大系列164条“体育+”主题线路，累计服务游客超1.9万人次 [8] - 携程集团推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，打造“门票+景区”一站式旅游套餐 [8] 企业围绕“票根经济”的布局 - 岭南控股推出凭十五运会门票票根享受旗下酒店房费优惠、餐饮折扣等活动 [9] - 岭南控股研发“小红花木棉枕”、全运主题邮票等近百款特色文创产品，并设立近20个特许商品新零售专区 [7] - 广东省体育系统联合文旅部门推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”组合套餐，约300家景区提供游览福利 [10] 政府政策支持与长期发展 - 广东启动“粤享暖冬，乐游广东”消费季活动，省财政专项新增安排35亿元资金发放消费券，活动时间从2025年11月持续至2026年3月底 [10] - 十五运会基于文体旅融合的基础设施、合作机制和品牌效应，为粤港澳大湾区一体化发展注入持久动力 [10]

赛事基本情况 - 2025郑州马拉松于11月16日在郑东新区CBD如意湖畔开赛，赛事规模近2.5万人 [3] - 比赛设马拉松和半程马拉松两个项目，赛道全长42.195公里，串联起多个城市地标 [4] - 该赛事是中国田径协会A类赛事，由郑州市人民政府主办，今年为第五届 [3][4] 赛事特色与服务 - 赛事打造“姓氏马拉松”独特IP，为选手提供刻有姓氏的定制徽章，可与完赛奖牌合体，形成文化信物 [5] - 组委会提供细致服务，包括在参赛包中配备一次性雨衣、保温膜和暖宝宝以应对低温 [5] - 完赛区域设有LED大屏滚动播放各姓氏平均成绩和排名，并举行姓氏旗手插旗仪式 [5] 文体旅商融合发展 - 赛事首次设置“郑马好市”市集，集文博、文创、手作、美食主题，打造沉浸式文化体验空间 [6] - 多家文博机构如河南博物院、郑州博物馆等携文创产品和“移动博物馆”入驻 [6] - 为外地跑者提供河南博物院免预约参观及全市餐饮、酒店、景区、商圈的专属折扣福利 [6]

活动概况 - 活动于11月13日在杭州举行 主题为“智创文旅·数启未来”——文化和旅游新业态新场景供需对接行动（沉浸式文旅）暨浙江省数字文旅产业交流对接活动 [1] - 活动由文化和旅游部产业发展司、浙江省文化广电和旅游厅主办 杭州市拱墅区人民政府等单位承办 [1] - 活动聚焦沉浸式文旅 搭建产业对接平台 吸引了来自上海、江苏、浙江、福建、山东、海南、广东等地的200余家文旅需求方机构与20家全国领先的沉浸式文旅产品供给方企业参与 [1] 公司参与情况 - 浙江大丰实业股份有限公司受邀出席活动并作案例推介分享 同时作为考察点接待各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [1] - 公司品牌与市场管理部总经理江帆以“创新科技激发文旅新业态，开拓文旅新场景”为主题进行分享 展示了公司在文体旅商融合领域的最新实践与标杆案例 [1] - 杭州大丰科创中心作为活动考察点 吸引了近200名全国各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [2] 行业趋势与公司定位 - 活动共探数字时代文旅产业高质量发展之路 [1] - 公司重点介绍了前沿沉浸式文旅技术、产品与创新解决方案 为沉浸式文旅提供了可借鉴的创新路径与合作思路 [1] - 公司作为浙江数字文旅产业的重要力量 始终以科技创新赋能文旅产业 推动沉浸式体验场景的落地与应用 [2] - 公司期待携手各方开展更多深度合作 共同推动文旅产业向更广领域、更深层次、更高水平融合发展 [2]

赛事概况与定位 - 2025中国人寿广安马拉松赛将于11月16日鸣枪起跑，赛事主题为“共富思源·奔跑广安” [5] - 该赛事自2016年首次举办以来，累计吸引全国近9万名跑友参赛，并于2025年升级为国内马拉松A1类赛事 [5] - 该赛事是川东北地区唯一的世界田联标牌赛事，已成为展示广安城市形象与发展活力的亮丽名片 [5] 体育基础设施与群众体育 - 广安市群众体育组织网络体系基本形成，拥有县级以上体育协会130个、乡镇（街道）体育组织200余个、村级体育健身组织1365个、各级各类俱乐部62个以及群众体育引领员1.5万余人 [5] - 全市体育设施完善，共有全民健身中心5个、体育公园15个、健身步道913.282公里、行政村农民健身工程2771个、各类体育场地13130个（含学校）以及拳击、水上运动等基地22个 [5] - 全市人均体育场地面积达到2.75平方米，“15分钟健身圈”基本形成 [5] - 广安市正加快新改扩建21个体育场馆以迎接2026年四川省第十五届运动会，其中广安奥体中心预计年底竣工 [5] 赛事经济与文旅融合 - 马拉松赛道串联起广安市多个知名景点景区，2025年赛道经过优化，全程、半程起终点均设置在广安新地标賨城里，途经思源广场、邓小平故里旅游区等地标 [6] - 赛事期间推出多项“宠客”措施，包括11月15日至12月15日期间为参赛选手提供全市A级旅游景区及建川博物馆聚落门票5折优惠，开设6条参赛接驳专线，设置1350个免费停车位，以及星级酒店提供专属折扣与延迟退房等服务 [6] - 马拉松经济产生显著乘数效应，据统计，2024年赛事期间广安主城区酒店3310间客房的最高入住率达84.6% [6] - 广安市借赛事推出建川博物馆聚落、广安不夜城、沿口古镇等一批特色文旅场景，并举办龙安柚旅游文化节、川渝红色文献展等活动，以变“流量”为“留量” [6] 城市发展与品牌建设 - 广安市已形成“一县一品牌”的群众运动品牌，如广安区的“全国老年气排球之乡”、岳池县的“全国老年太极拳之乡”等 [5] - 2025年以来，广安市已成功举办2025年U16国青男篮国际挑战赛（广安赛区）、2025年四川·广安全国老年气排球邀请赛、2025/2026四川银行四川省城市足球联赛等多场全国全省性大型赛事 [5] - 赛事成为展示“品质广安”的窗口，赛道沿途展示了乡村振兴、海绵城市建设、“四公一农”建设以及儿童友好型、青年发展型、老年关爱型“三型”城市建设的成果 [6] - 广安市正通过广安理工学院建设、西渝高铁广安段推进（未来广安与重庆时空距离缩短至20分钟左右）、“百亿项目”裂变以及川渝高竹新区等跨区域合作平台，推动城市高质量发展 [6]

赛事活动概况 - 以“最‘氧’足球赛 问鼎梵净山”为主题的“梵超”赛事于9月开赛，通过文体旅商融合激活铜仁全域消费与旅游市场 [1] 创新运营模式 - 赛事采用“全域主场”模式，10个区县轮流成为消费热点，实现“周周有赛事，县县有主场”的布局 [3] - 在松桃主场，通过“观赛享景区免费、住宿半价”等福利，带动周边民宿订单量环比增长超50% [3] 对商业消费的带动 - 赛事对商圈带动效应立竿见影，碧江区中南门历史文化旅游区赛后餐饮店座无虚席，非遗手作体验区火爆 [5] - 玉屏箫笛、松桃苗绣等文创产品成为游客热门选择，实现“看球+消费”的无缝衔接 [5] 对旅游业的促进 - “白天游景区、晚上看球赛”成为游客标配，梵净山、朱砂古镇等核心景区客流量较去年同期显著增长 [7] - 上海等地旅行社将“梵超”纳入旅游线路，使赛事成为铜仁对外展示的新窗口 [7] 对农特产品销售的推动 - 江口抹茶、德江天麻、沿河空心李果酒等农特产品通过赛场展销获得曝光，形成“赛事引流—生态展示—产品消费”的良性循环 [9] - 农特产品展销区客流不断，有效解决了产品销路问题 [1][9] 文化融合与展示 - 赛事结合非遗展演，如石阡主场的《石阡说春》和松桃主场的苗族服饰展演，增强文化吸引力 [3]

赛事经济规模与直接效应 - “苏超”赛事覆盖13个城市，赛程176天，共进行85场比赛，场均上座人数超过2.8万人，累计观赛人数超240万人[1] - 赛事期间，95.9%的观众有门票外的消费，带动全省重点商超销售额同比激增34.7%[2] - 赛事经济被明确对标为“经济增量”，其强大的杠杆效应串联起消费链和产业链[2] 政策支持与制度化发展 - 省政府出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，旨在以制度化、体系化理念推动“苏超”从“爆红”走向“长红”[3] - 政策明确指出要持续办好城市足球联赛，并推广“苏超”经验至篮球、排球等群众基础深厚的赛事[3] - 通过优化联赛管理体制、统筹商务开发、推进专业化品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌[4] 产业融合与IP生态构建 - “苏超”IP内涵从单一体育赛事蝶变为联动文旅资源的超级“磁场”，推动文体旅商融合新场景[2] - 行业做法包括深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，推动消费链与产业链深度融合双向赋能[4] - 赛事活动走出体育场馆，走向“第二现场”，丰富数字体育消费场景，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式[4] 区域联动与基层活力释放 - “苏超”的涟漪效应初步显现，省内“镇超”、“通超”、“扬超”等基层体育赛事相继开锣，从“苏超”到“城超”释放新活力[3] - 赛事作为支点，撬动内需扩容提质，为提振消费提供鲜活样本，把人流、物流、资金流导向经济发展[2][4]

群众体育赛事热度与规模 - 全国已有不低于10个省区市举办了城市足球联赛，形成现象级存在 [5] - "苏超"半决赛总计近10万观众现场观战，单场观赛人数纪录达61565人 [5][6] - "苏超"已进行84场比赛，累计吸引237万余名观众到场，场均2.8万人 [6] 赛事经济与消费拉动效应 - "苏超"通过低票价策略实现"1元门票带动7.3元周边消费"的杠杆效应 [6] - "川超"揭幕战嘉年华营收超400万元，主场半径1公里内餐饮门店销售额平均增长15%以上 [6] - "川超"揭幕战车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元 [6] - "川超"将发放系列大礼包，优惠总额预计超过5000万元 [6] 赛事运营与商业价值 - "苏超"赞助商总数从开赛初的6家增长至35家，显示巨大流量吸引力 [6] - "辽超"比赛出现开票"秒光"情况，现场观赛人数达五六千人 [7] - 运营模式为政府推动下的资源整合，通过低票价搭建流量入口，可持续性远超短期补贴 [7] 赛事参与度与社会文化影响 - "苏超"500多名参赛球员中，65%以上是教师、程序员、快递员等普通从业者 [10] - 国家统计局江苏调查总队报告显示，超九成居民感受到赛事对城市文化的积极影响，其中69.3%的居民反映增强了对本土文化的认同感 [10] - 50.2%的居民认为"苏超"火爆的主因在于草根属性强、顺应群众需求 [10] 未来发展与规划 - 江苏省计划持续扩大城市足球联赛溢出效应，培育知名赛事品牌，促进赛事与消费深度融合 [12] - "苏超"未来将新增"年轻球员上场"规定，鼓励青少年参与，并计划将开赛日提前至"五一"假期以覆盖两个长假 [12] - 海南省城市足球联赛（"琼超"）将于10月25日开赛，共有18个市县参加，进行79场比赛，旨在推动足球旅游成为冬季旅游新动能 [13] - 云南省城市足球联赛（"滇超"）将于11月底至明年7月底举行，16个州（市）将各组建队伍参赛 [13]

赛事活动概况 - 10月17日至19日如东县连续举办全国风筝邀请赛、2025"大运河文化带"龙舟城市公开赛及首届小洋口半程马拉松赛三项体育赛事 [1] - 三项赛事合计吸引11.2万人次游客，带动住宿、餐饮、商业消费总额达6700万元 [1][3] 各赛事参与情况 - 全国风筝邀请赛有36支代表队、180名运动员参与，此为第24届赛事，历史跨度超30年 [1] - "大运河文化带"龙舟赛有来自江苏省内的16支龙舟队、432名选手参与 [2] - 首届如东小洋口半程马拉松有2000名跑友参与，其中女性占21%（约420人）、男性占79%（约1580人），如东本地选手546人，外地选手超1400人 [2] 消费拉动效应 - 赛事带动住宿消费3200万元、餐饮消费2200万元、其他商业消费1300万元 [3] - 赛事产生18.36万人次的引流效应，激活文旅消费市场 [3] 文体旅融合模式 - 探索"体育+海洋"互动新模式，推动体育、旅游、文化、商业深度融合 [1] - 龙舟赛集体育竞技、文化旅游、地方推介于一体，为"大运河文化带"建设注入活力 [2] - 半程马拉松是"以赛促游"理念的实践，赛道串联最美海岸线、温泉度假村、纪念馆等景点 [2] - 构建"体育牵引、文化赋能、旅游带动"模式，将生态优势转化为发展优势 [3] 产业与品牌发展 - 风筝赛等赛事助力如东获得"中国风筝之乡"美名，促进非遗技艺传承与年轻化表达 [1][2][3] - "海洋+温泉"双核驱动的"海陆空"体育旅游体系正加速成型 [2] - 赛事模式提升"如意东方"城市名片影响力，为县域经济高质量发展注入持久动能 [3]