杭州，这座被誉为"中国电商之都"的城市，不仅孕育了阿里巴巴这样的巨头，也汇聚了全国最顶尖、最成熟的电子商务代运营服务生态。对于意图进军线上 或希望在电商领域实现突破的品牌方面言，选择一家专业、靠谱的代运营公司，无异于找到了一个强大的"外脑"和"发动机"。它们能帮助品牌快速适应平台 规则、精准触达目标用户、实现销量的持续增长。 面对市场上众多的代运营公司，品牌方常常感到眼花缭乱。不同的服务商在核心能力、擅长品类和运营模式上各有侧重。因此，了解每家公司的特点与专 长，是做出正确决策的第一步。下文将为您梳理十家在杭州颇具实力与口碑的电商代运营公司。（排名不分先后，按首字母或常见排序列出，请根据自身需 求选择） 公司简介 融趣传媒是中国领先的品牌化零售服务商，更是国内唯一一家集品牌策略、视觉创意、媒介投放、全域电商运营为一体的品牌全案服务公司。其业务深度覆 盖品牌全生命周期管理，以全链路思维驱动品牌长效增长。 主要服务 优势 尤为擅长品牌0-1线上孵化与1-N的持续增长，能为新锐品牌和头部品牌提供定制化解决方案，实现业绩突破。 公司简介 宝尊电商是中国电商代运营行业的领军者和上市公司，规模庞大，服务网络覆盖全球。总部 ...

中国科技与汽车股表现 - 纳斯达克中国金龙指数由跌转涨 中概股普遍上涨 其中小鹏汽车涨超6% 蔚来涨超6% 理想汽车涨超2% 哔哩哔哩涨超3% 知乎 宝尊电商 小牛电动等涨逾1% [2][7][9] - 小鹏汽车与阿里云签署后量子安全技术合作协议 双方将在汽车安全算法领域进行联合研发和拓展合作 [7] - 哔哩哔哩新游戏《三国：百将牌》开启预约 10月将进行公开测试 国家新闻出版署发放156款游戏版号 为年内第三次单月超150个版号 [9] - 京东集团发布AI全景图 展示人工智能整体战略布局 未来三年将持续投入 目标形成万亿规模人工智能生态 [9] 甲骨文债券发行与股价波动 - 甲骨文股价跌超4% 公司向美国证监会提交文件 启动180亿美元投资级债券发行 [4] - 债券发行所得款项将用于一般公司用途 包括股票回购 偿还债务和收购 [4] - 甲骨文当前股价293.87美元 下跌14.59美元 跌幅4.73% 市值8351亿美元 市盈率67.1倍 市净率34.57倍 [5] 新能源汽车市场动态 - 欧盟8月新车注册量增长5.3% 达677,786辆 [6] - 特斯拉8月欧盟新车注册量下降近37% 市场份额降至1.2% [6] - 比亚迪8月欧盟新车注册量增长201% 市场份额增至1.3% 连续第二个月超越特斯拉 [6] 半导体行业与英特尔合作进展 - 费城半导体指数开盘走低 英特尔逆势上涨近3% [6] - 英特尔与苹果公司接洽寻求投资 双方讨论更紧密合作 会谈处于初期阶段 [6] - 英特尔近期获得多笔投资 包括英伟达50亿美元 美国政府89亿美元 软银集团20亿美元 总计159亿美元 [6] - 英伟达宣布以每股23.28美元价格收购英特尔普通股 投资金额50亿美元 [6] 锂业公司股价异动 - 美洲锂业涨超12% 前一交易日大涨逾95% [5] - 特朗普政府正与美洲锂业就政府贷款协议新条款进行谈判 并希望收购其部分股权 [5]

财务数据关键指标变化：收入和利润 - 公司总营收从2024年上半年的人民币4,370.8百万元增长5.6%至2025年同期的人民币4,617.0百万元[21] - 非公认会计准则下经营亏损从2024年上半年的人民币7.5百万元扩大至2025年同期的人民币60.8百万元[21] - 应收账款撇减导致非公认会计准则经营亏损增加人民币53.3百万元[21] - 剔除应收账款撇减后非公认会计准则经营亏损同比持平[21] - 公司总净营收为人民币4617.0百万元（644.5百万美元），同比增长5.6%[42] - 净损失为人民币92.7百万元（12.9百万美元）[53] - 公司2025年上半年经营损失为人民币9.3368亿元（约1.3035亿美元），较2024年同期扩大26.9%[64] - 公司2025年上半年净损失为人民币9.2722亿元（约1.2945亿美元），较2024年同期扩大6.2%[64] - 非公认会计准则下2025年上半年净损失为人民币6.4455亿元（约8999万美元）[64] - 2025年上半年净营收为46.17亿元人民币，同比增长5.6%[122] - 经营损失为9336.8万元人民币，同比扩大27.0%[122] - 净损失9272.2万元人民币，同比扩大6.2%[123] - 归属于普通股股东的净损失9703.8万元人民币，基本每股净损失0.56元人民币[123] - 2025年上半年净亏损为人民币92,722千元，较2024年同期的87,281千元扩大6.2%[128] - 累计亏损从6.92亿元人民币扩大至7.89亿元人民币[120] - 2025年6月30日累计亏损为人民币788,823千元，较2024年同期的603,844千元增长30.6%[126] 财务数据关键指标变化：成本和费用 - 产品成本为人民币1258.7百万元（175.7百万美元），同比增长10.7%[45] - 履约费用同比下降3.7%至人民币1130.5百万元（157.8百万美元）[46] - 销售及营销费用增加13.0%至人民币1,738.2百万元（242.6百万美元）[47] - 技术与内容费用减少12.1%至人民币231.1百万元（32.3百万美元）[48] - 管理及行政费用增加12.6%至人民币394.9百万元（55.1百万美元）[49] - 其他经营净利润增加135.0%至人民币43.0百万元（6.0百万美元）[50] - 广告及宣传成本截至2024年6月30日止六个月为人民币525,577千元，截至2025年6月30日止六个月为人民币966,293千元[182] - 政府现金补贴截至2024年6月30日止六个月为人民币36,144千元，截至2025年6月30日止六个月为人民币33,065千元[185] - 2025年上半年折旧与摊销费用为人民币113,625千元，较2024年同期的126,900千元下降10.5%[128] - 截至2025年6月30日止六个月雇员福利开支约为人民币1,325百万元[76] 各条业务线表现 - 公司业务分为电商业务（含BEC和BZI）和品牌管理（BBM）两个经营分部[19] - 公司服务营收在截至2025年6月30日的六个月内增长1.8%[27] - 公司约48.5%的品牌合作伙伴在至少两条渠道的店铺运营方面进行合作，去年同期为45.8%[27] - 公司经营GAP在中国内地的156间线下店铺[31] - 公司计划在2025年开设约40间GAP新店铺[31] - 产品销售营收为人民币1803.389百万元，同比增长14.3%，占总营收39.1%[42] - 服务营收为人民币2813.632百万元，同比增长0.7%，占总营收60.9%[42] - 电商产品销售额为人民币1021.8百万元，品牌管理产品销售额为人民币782.7百万元[43] - 数字营销及IT解决方案推动服务营收增加人民币32.9百万元[44] - 公司持续优化商品计划、渠道及营销计划推动Gap品牌销售增长[43] - 公司成功推出与故宫、Melting Sadness等多个IP的联名系列[32] - 公司专注于开设更多“优质”社区店，如上海中庚漫游城店、北京通州万象汇等[33] - 产品销售收入18.03亿元人民币，同比增长14.3%[122] - 服务收入28.14亿元人民币，同比增长0.7%[122] - 公司确认兩個經營分部：電商分部及品牌管理分部（自2023年1月31日起）[199] 各地区表现 - 宝尊国际已在10个市场设立经营部，包括香港、台湾、新加坡等地区[37] - 公司计划围绕技术及业务创建生态系统，服务多个国家和地区的品牌[36] 管理层讨论和指引 - 公司于2023年1月31日完成对盖璞（上海）商业有限公司的收购[29] - 公司于2025年8月27日终止对台湾盖璞有限公司的收购[29] - 公司于2023年签署协议收购ABG Hunter LLC特殊目的公司51%的股权[30] - 公司关联公司获得在大中华区独家生产、营销、经销及销售Hunter品牌产品的权利[30] - 扩充品牌合作伙伴网络实际使用479.3万港元，仅占该部分计划金额7022.8万港元的6.8%[109] - 加强数字营销及配送能力实际使用139.6万港元，仅占该部分计划金额13.5746亿港元的0.1%[109] - 所得款项净额总额为35.114亿港元，其中30%用于促进潜在战略联盟，金额达10.534亿港元[109] - 截至2025年6月30日，未动用所得款项净额为9.522亿港元，占总额27.1%[109] 公司治理与股权结构 - 创始人仇文彬控制公司总投票权的33.35%[16] - 联合创始人吴骏华控制公司总投票权的14.19%[17] - 所有B类普通股转换后将发行13,300,738股A类普通股[14] - 转换后新增A类普通股约占现有A类普通股总数的8.31%[14] - 转换后新增A类普通股约占经扩大股份总数的7.67%[14] - 主席与首席执行官职务由同一人兼任，违反企业管治守则第C.2.1条[80] - 董事仇文彬持有A类普通股3,619,376股（占比2.52%）及B类普通股9,410,369股（占比70.75%）[94] - 董事吴骏华持有A类普通股2,680,959股（占比1.60%）及B类普通股3,890,369股（占比29.25%）[94] - 董事王俊通过受控法团持有A类普通股26,469,422股（占比15.05%）[94] - 仇文彬通过Jesvinco Holdings Limited持有50,000股相联法团股份（100%权益）[95] - 吴骏华通过Casvendino Holdings Limited持有50,000股相联法团股份（100%权益）[95] - 所有限制性股份单位归属需达成收入及利润增长等业绩目标[93][95] - 截至2025年6月30日，已发行A类普通股为175,846,486股，其中包括公司持有的13,268,625股库存股及公司购回的2,533,803股待注销股份[97][101] - 截至2025年6月30日，已发行B类普通股为13,300,738股[97][101] - Jesvinco Holdings Limited持有9,410,369股B类普通股，占B类普通股总数的70.75%[98] - Casvendino Holdings Limited持有2,764,707股A类普通股（占A类1.57%）及3,890,369股B类普通股（占B类29.25%）[98] - 由王俊博士最终控制的实体通过Champion Kerry Inc.持有26,469,422股A类普通股，占A类普通股总数的15.05%[98][99][101] - Schroders PLC作为投资管理人持有10,043,715股A类普通股，占A类普通股总数的5.71%[99] 现金流与流动性 - 截至2025年6月30日现金及现金等价物为人民币11.894亿元（约1.66亿美元）[66] - 截至2025年6月30日限制性现金为人民币1.382亿元（约1930万美元）[66] - 截至2025年6月30日短期投资为人民币13.742亿元（约1.918亿美元）[66] - 截至2025年6月30日短期贷款为人民币13.853亿元（约1.934亿美元）[67] - 公司短期银行借款实际利率范围为2.0%至3.0%[68] - 公司资产抵押银行存款人民币2.139亿元用于担保人民币1.85亿元银行借款[69] - 截至2025年6月30日资产负债比率为0.99，较2024年末的1.08有所改善[70] - 现金及现金等价物较2024年末减少7.75%，从12.893亿人民币降至11.894亿人民币[117] - 短期投资增长8.07%，从12.716亿人民币增至13.742亿人民币[117] - 流动负债总额减少10.23%，从37.475亿人民币降至33.636亿人民币[119] - 短期贷款增长13.45%，从12.209亿人民币增至13.852亿人民币[119] - 2025年上半年经营活动所用现金净额为人民币93,642千元，较2024年同期的90,910千元增加3.0%[128] - 2025年上半年投资活动所用现金净额为人民币347,857千元，较2024年同期的561,136千元减少38.0%[128] - 2025年上半年融资活动所得现金净额为人民币127,960千元，而2024年同期为所用现金净额9,890千元[129] - 2025年6月30日现金及现金等价物余额为人民币1,327,607千元，较年初的1,644,314千元下降19.3%[129] - 2025年上半年股份回购支出为人民币10,217千元，较2024年同期的21,630千元减少52.8%[126][129] - 2025年上半年短期借款所得款项为人民币1,244,268千元，较2024年同期的999,310千元增长24.5%[129] - 2025年上半年偿还短期借款为人民币1,086,397千元，较2024年同期的952,207千元增长14.1%[129] - 现金及现金等价物从2024年6月30日的1,454,517千元下降至2025年6月30日的1,189,429千元，降幅为18.2%[131] - 限制性现金从2024年6月30日的242,679千元下降至2025年6月30日的138,178千元，降幅为43.1%[131] - 现金及现金等价物加限制性现金总额从2024年6月30日的1,697,196千元下降至2025年6月30日的1,327,607千元，降幅为21.8%[131] 资产与负债状况 - 流动资产减少8.2%至人民币6,625.3百万元（924.9百万美元）[54] - 应收账款（扣除信贷亏损拨备）增加0.5%至人民币2,043.4百万元（285.2百万美元）[55] - 应付账款及应付票据减少48.6%至人民币556.4百万元（77.7百万美元）[56] - 预提费用及其他流动负债减少1.6%至人民币1,151.3百万元（160.7百万美元）[57] - 流动比率提升至2.0倍（2024年12月31日：1.9倍）[54] - 应收账款（扣除信贷亏损拨备）为人民币2,043.4百万元（285.2百万美元）[72] - 应收关联方款项为人民币2.6百万元（0.4百万美元）[72] - 应收账款净额基本持平，微增0.47%至20.434亿人民币[117] - 存货减少14.45%，从11.174亿人民币降至9.56亿人民币[117] - 股东权益总额从41.10亿元人民币降至39.81亿元人民币[120] - 库存股增加至1.58亿股，价值1.06亿元人民币[120] - 外币折算差异产生2172.2万元人民币损失[125] 员工与运营 - 公司全职雇员人数为6,887名，较2024年12月31日的7,650名减少763名[76] 关联方与VIE结构 - 公司持有Baotong Inc. 63%的股权[132] - 公司持有宝通易捷智能科技（苏州）有限公司63%的股权[132] - 公司于2023年1月31日收购盖璞（上海）商业有限公司，其注册资本为257,551,995美元[132] - 公司通过VIE结构控制上海尊溢商务信息咨询有限公司，其注册资本为人民币50,000,000元[132] - 公司通过委托协议和独家认购期权协议对VIE实现控制[136] - 上海尊溢VIE截至2025年6月30日现金及现金等价物为9,163千元，较2024年12月31日的10,842千元下降15.5%[143] - VIE截至2025年6月30日应收账款净额为89,161千元，较2024年12月31日的145,144千元下降38.6%[143] - VIE 2025年上半年净营收为201,082千元，较2024年同期的231,739千元下降13.2%[145] - VIE 2025年上半年净利润为2,927千元，较2024年同期的3,881千元下降24.6%[145] - VIE对综合净营收贡献率从2024年上半年的5.62%降至2025年上半年的4.35%[146] - VIE占综合资产总额比例从2024年末的1.80%降至2025年6月30日的1.32%[146] - VIE占综合负债总额比例从2024年末的4.92%降至2025年6月30日的1.62%[146] - 公司附属公司为VIE提供担保的银行贷款金额为33,000千元[147] - VIE 2025年上半年经营活动所得现金净额为66,916千元，2024年同期为所用现金净额89,047千元[145] - VIE短期贷款从2024年末的99,694千元降至2025年6月30日的33,000千元，降幅66.9%[143] 客户与供应商集中度 - 客户A在2025年6月30日止六个月贡献净营收人民币465,109千元[152] - 客户A在2025年6月30日占应收账款余额人民币225,293千元[152] - 供应商B在2025年6月30日止六个月采购额人民币214,221千元[152] - 供应商C在2025年6月30日止六个月采购额人民币114,362千元[152] 会计政策与确认方法 - 公司采用美国公认会计原则（US GAAP）编制财务报表[133] - 长期债权投资按第二层级公允价值计量[151] - 权益法投资在2024年和2025年6月30日止六个月减值均为零[151] - 股本证券在2024年和2025年6月30日止六个月减值均为零[151] - 外币换算使用汇率为1.00美元兑人民币7.1636元[157] - 债务证券投资按摊销成本计量，对具有重大影响的股权投资采用权益法核算，包括按比例分享被投资方收入或亏损[163] - 物业及设备按成本减累计折旧及减值列账，电子设备折旧年限3至10年，剩余价值比率0%至5%[165] - 无形资产摊销年限：内部开发软件3至10年，商标10年，供应商关系10年，客户关系2至10年，品牌3至10年，技术3至5年[166] - 商誉不进行摊销但每年进行减值测试，截至2024年及2025年6月30日止六个月确认减值损失为零[168][169] - 耐用资产减值测试以账面值与未折现未来现金流量比较，截至2024年及2025年6月30日止六个月无确认减值支出[170] - 产品销售收入按总额基准确认，扣除折扣、退货拨备、增值税及附加费后于交付时确认[172][173] - 退货拨备基于历史数据及按产品类别退货分析采用最有可能金额法估算[173] - 大部分客户通过第三方支付平台付款，资金于客户接受配送产品后才发放至公司账户[173] - 公司服务营收确认方式：一次性网店设计及架设服务在提供服务时确认，其他服务在服务期内确认，采用可行权宜方法按月开具发票金额确认[174] - 公司服务营收在寄售模式下按净额确认，扣除已售商品成本入账[176] - 客户礼品卡在兑换前不确认销售，管理层估计未兑换余额并确认为营收[177] - 股份激励

Gap中国本土化表现 - 宝尊品牌管理业务2025年第二季度收入大增35%至3.98亿元人民币 连续两个季度高增长[2] - Gap品牌2025第二财季净销售额7.72亿美元同比增长1% 可比销售额增长4%[2] - 库存周转 毛利率 单店效益等指标明显优化 释放盈利拐点信号[2] 中国市场消费趋势变化 - 消费者从被动接受转向主动适配 需求多元化个性化 注重质价比理性务实悦己消费[6] - 年轻女性穿衣风格衍生前卫潮流 法式慵懒 美式复古 Y2K机能 BM风等细分类别[6] - 电商服务体系发达 直播电商即时零售拓展消费场景 渠道增量碎片化[8] Gap本土化战略实施 - 产品结构深度革新 推出全新风格系列 防晒衣速干裤等新品类 优化版型裁剪面料工艺[9] - 供应链本土化占比突破70% 上新周期最短6周 热销款追单2周到仓[12] - 线上线下双线拓展 线上构建全域触达体系 线下156家门店覆盖新一线及二线城市[12] 文化营销与品牌建设 - 签约本土代言人成毅 发布2025秋季胶囊系列THE GAP CLUB 倡导个性态度[3][24] - 合作潮流品牌DOE 设计师品牌MELTING SADNESS 文化IP上新了故宫推联名产品[21] - 赞助音乐节打造沉浸式互动空间 黑胶唱片机艺术装置强化音乐时尚自由表达形象[21][23] 宝尊品牌管理模式 - 接手Hunter Sweaty Betty等品牌中国区业务 确立品牌组合策略[29] - 宝尊电商股价大涨近25% 创两年多新高 显示资本市场信心[29] - 创始人兼CEO仇文彬推动战略转型 业绩提升与品牌焕新成效显著[29]

宝尊电商2025年第二季度财报表现 - 宝尊品牌管理业务收入同比增长35%达3.98亿元 连续两个季度高增长 [1] - 库存周转效率 销售毛利率及单店效益等关键指标显著优化 [1] - GAP大中华区业务作为核心驱动力加速发展 [1] GAP中国本土化战略实施 - 基于中国消费者需求推动搭建本土设计研发团队 优化版型面料与工艺 [4] - 针对户外通勤场景推出防晒衣速干裤等新品 丰富产品矩阵 [4] - 实现超过70%设计与生产本土化 新品上市周期最短压缩至6周 [4] - 热销款追单可在2周内完成入仓 提升市场响应速度与成本效率 [4] 品牌营销与消费者沟通策略 - 通过跨界联名与音乐营销建立年轻客群情感联结 [4] - 与上新了·故宫 MELTING SADNESS DOE等本土文化IP潮流单位合作 [4] - 融合传统文化元素与国际设计语言获得年轻客群关注 [4] - 深度参与草莓音乐节Hypefest等青年文化现场强化品牌形象 [4] 创新零售与品类拓展 - 打造全球首家亲子体验空间布莱纳的玩趣世界激活童装品类 [5] - 通过IP化场景化运营提升家庭客群黏性与复购率 [5] 未来品牌矩阵发展战略 - 致力于构建以生活方式为核心的中高端品牌矩阵 [5] - 除GAP外已引入Hunter作为第二品牌 [5] - 通过并购合资等方式持续拓展品牌组合 [5] - 凭借电商运营供应链管理及全渠道拓展能力实现新品牌本地化落地 [5]

股价表现 - 港股盘中大涨近20%至11.91港元 创2023年8月以来新高 [1] - 美股隔夜收涨超12%报4.46美元 折算港股价格为11.36港元/股 [1] 财务业绩 - 2025年第二季度净收入26亿元 同比增长7% [1] - 电商板块净收入22亿元 同比增长3% [1] - 品牌管理板块净收入4亿元 同比增长35% [1] - 综合产品销售毛利润2.8亿元 同比增长28% [1] - 调整后集团经营利润5900万元 同比增长489% [1] 公司治理 - 9月初根据2022年股权激励计划向九名承授人授予12.9万份限制性股份单位 [1]

行业转型背景 - 电商代运营行业面临增长困境 流量分散和成本攀升导致跨平台运营能力不足和客户流失风险加剧 [3][4] - 平台算法完善和运营技术标准化使得品牌方更倾向于自建电商团队或压缩代运营利润空间 [5] - 行业集体向多平台转型和自有品牌发展以寻找第二条增长曲线 [2][3][6] 公司业绩表现对比 - 若羽臣上半年营收13.19亿元同比增长67.55% 归母净利润7226.39万元同比增长85.6% 主要受益于自有品牌收入占比达45.75% [2][7] - 丽人丽妆上半年营收8.31亿元同比减少13.98% 归母净利润亏损3275.97万元同比降幅1315.98% 主因依赖单一平台且自有品牌布局滞后 [2] - 壹网壹创上半年营收5.33亿元同比减少14.3% 归母净利润7070.71万元同比增长5.83% 增长依赖投资收益和费用管控 [2] - 宝尊电商上半年归母净亏损0.97亿元 代运营业务占比超80% 品牌管理业务收入7.85亿元同比增长29.11%但尚未盈利 [6] 跨平台运营进展 - 若羽臣抖音平台销售收入占比达37.24% 成为最大销售渠道 [3] - 宝尊电商约48.5%的品牌合作伙伴通过至少两个渠道运营店铺 高于去年同期的45.8% [3] - 丽人丽妆来自天猫系平台的营收占比超六成且同比下滑 反映多平台布局不足 [3] 自有品牌发展情况 - 若羽臣自有品牌收入6.03亿元同比增长242.42% 主要来自家清品牌"绽家"和口服美容品牌"斐萃" [7] - 丽人丽妆自有品牌收入同比增长超80% 包括抗衰精油品牌"玉容初"和中式护肤品牌"美壹堂" 但代运营业务仍占比九成 [8] - 宝尊电商收购GAP大中华区业务和HUNTER品牌部分知识产权 GAP中国店效从2024年398万元提升至2025年上半年502万元 [6] 转型挑战与投入 - 若羽臣销售费用达5.99亿元同比增长124.22% 主因品牌建设和自有品牌业务扩张 [8] - 宝尊电商品牌管理业务受产品优化/供应链建设/店铺扩张等高投入影响尚未盈利 [6] - 代运营公司在产品科研与供应链管理方面相对薄弱 面临库存压力和现金管理挑战 [9] 战略方向 - 宝尊电商推行电子商务/品牌管理/宝尊国际三大业务并行战略 2025年作为转型收官年 [6][7] - 若羽臣通过全渠道布局推动自有品牌发展 "绽家"进驻山姆等线下渠道 "斐萃"以抖音自播为核心 [7] - 行业通过收购补足能力短板 如宝尊电商收购抖音服务商杭州洛氪迅51%股权强化直播电商服务 [4]

核心观点 - 宝尊公司2025年第二季度虽报告亏损 但排除一次性因素后实际实现盈利 且销售额增速较前一季度加快 [1] - 研究服务专注于寻找亚洲上市公司的深度价值资产负债表机会及宽护城河股票 投资策略包括以折价购买资产（如净现金股票、净流动资产股票、低市净率股票、分类加总估值折价）和以折价购买优秀公司的盈利能力的股票（如“神奇公式”股票、高质量企业、隐形冠军和宽护城河复利企业） [1] 财务表现 - 2025年第二季度销售额实现增长 且增速高于前一季度 [1] - 公司报告亏损 但若剔除一次性项目影响 该季度实际为盈利状态 [1] 投资策略 - 投资方法侧重于深度价值资产负债表便宜货 例如净现金股票、净净流动资产股票、低市净率股票和分类加总估值折价 [1] - 同时关注宽护城河股票 例如“神奇公式”股票、高质量企业、隐形冠军和宽护城河复利企业 [1] - 研究服务特别关注香港市场的投资机会 并提供每月更新的观察名单 [1]

行业整体态势 - 电商代运营行业2025年上半年呈现"冰火两重天"的业绩分化态势 [1] - 行业面临电商用户规模增速放缓、平台流量竞争白热化导致获客成本持续攀升的问题 [2] - 流量格局碎片化趋势明显，抖音、小红书、快手等内容电商崛起冲击传统货架电商模式 [2] 公司业绩表现 - 若羽臣营收13.19亿元同比增长67.55%，归母净利润0.72亿元同比增长85.60% [10] - 丽人丽妆营收8.3亿元同比下降13.98%，归母净亏损3275.97万元同比骤降1315.98% [7] - 宝尊电商营收46亿元同比增长5.63%，净亏损9704万元同比扩大6.23% [8] - 壹网壹创营收5.3亿元同比下降14.3%，净利润0.71亿元同比增长5.83% [11] - 青木股份营收6.68亿元同比增长22.75%，净利润5165.7万元同比下降22.96% [11] - 凯淳股份营收1.62亿元同比下降21.67%，净利润300.89万元同比下降16.17% [11] 业务转型与战略调整 - 若羽臣自有品牌业务营收6.03亿元同比大幅增长242.42%，占总营收45.75% [10] - 若羽臣已构建家清(34%)、美妆个护(30%)、保健(21%)、母婴(13%)四大品类矩阵 [13] - 丽人丽妆电商零售业务营收7.57亿元占主营业务收入91.12%，品牌营销运营服务仅占4.21% [13] - 丽人丽妆自有品牌销售收入同比增长超80%但占比微乎其微 [14] - 阿里巴巴已清仓丽人丽妆全部股权，总计7038万股占总股本17.57% [7] 市场环境与政策背景 - 2025年上半年全国网上零售额74295亿元同比增长8.5% [14] - 实物商品网上零售额61191亿元增长6.0%，占社会消费品零售总额比重24.9% [14] - 商务部2025年推动电子商务健康发展，培育新质生产力注入新动能 [14] 核心竞争力转变 - 未来核心竞争力在于数字化手段提升全域运营效率、品牌管理能力深度绑定客户以及自有品牌建设 [16] - 代运营商需要从单纯"流量投放"模式转向全域运营服务模式 [2][16] - 自有品牌建设成为最具可行性的转型方向，需要与传统强势领域结合 [16]

行业整体态势 - 电商代运营行业2025年上半年呈现冰火两重天的业绩分化态势 [1] - 行业面临电商用户规模增速放缓、平台流量竞争白热化导致获客成本持续攀升的问题 [2] - 流量格局碎片化趋势明显，抖音、小红书、快手等内容电商和兴趣电商崛起冲击传统货架电商模式 [2] 公司业绩表现 - 若羽臣营收13.19亿元同比增长67.55%，归母净利润0.72亿元同比增长85.60%，自有品牌业务收入6.03亿元同比大幅增长242.42% [9][13] - 丽人丽妆营收8.3亿元同比下降13.98%，归母净利润亏损3275.97万元同比下降1315.98%，电商零售业务占比仍高达91.12% [6][13] - 宝尊电商营收46亿元同比增长5.63%，但亏损9704万元同比扩大6.23% [7] - 壹网壹创营收5.3亿元同比下降14.3%，净利润0.71亿元同比增长5.83% [9] - 青木股份营收6.68亿元同比增长22.75%，但归母净利润5165.70万元同比下降22.96% [10] - 凯淳股份营收1.62亿元同比下降21.67%，归母净利润300.89万元同比下降16.17% [10] 转型发展方向 - 自有品牌建设成为重要增长引擎，若羽臣自有品牌占比达45.75%，丽人丽妆自有品牌销售同比增长超80%但占比仍低 [9][13] - 全域运营能力成为核心竞争力，需要从传统货架电商向内容电商和兴趣电商转型 [2][11] - 品类拓展和精细化运营是关键，若羽臣已构建家清、美妆个护、保健、母婴四大品类占比分别为34%、30%、21%、13% [13] 市场环境背景 - 2025年上半年全国网上零售额74295亿元同比增长8.5%，实物商品网上零售额61191亿元增长6.0%占社会消费品零售总额24.9% [14] - 阿里巴巴清仓丽人丽妆全部股权，总交易额约4.86亿元 [6] - 行业进入精耕细作的存量时代，转型力度与速度直接影响企业生存状况 [12]