公司促销策略 - 苏宁易购宣布2025年双11启动时间提前至国庆 并于9月30日零点正式开启家电普惠日[1] - 大促全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段[1] - 针对"刚需必选"、"新智严选"、"家装优选"三类产品推出家电"超级补"计划[1]

董事会会议情况 - 第八届董事会第三十四次会议于2025年9月25日以通讯表决方式召开 应出席董事8人 实际出席8人 会议由董事长任峻主持 [2] 担保议案审议结果 - 董事会以8票同意 0票反对 0票弃权的结果审议通过《关于为子公司提供担保的议案》 [3] 担保交易结构 - 公司作为共同债务人为子公司南京融宁供应链向中原信托申请不超过4亿元融资提供担保 担保额度占公司2024年度经审计归母净资产比例3.22% [6] - 信托计划由中信金资江苏公司出资上限4亿元认购优先级份额 公司及子公司以现金 股权及应收债权认购劣后级份额 [6] - 优先级受益人按约定实现预期信托利益后 剩余利益归属劣后级受益人 [6] 被担保人信息 - 被担保子公司南京融宁供应链成立于2025年9月9日 注册资本100万元 经营范围涵盖供应链管理 电信业务 医疗器械销售等 [7][10] - 南京融宁供应链为公司新设子公司 注册资本已实缴 不属于失信被执行人 [7] 担保具体条款 - 公司作为共同债务人对南京融宁供应链不超过4亿元贷款承担连带偿还责任 [8] - 担保期限以信托贷款合同约定的主债权履行期限为准 [8] 抵押担保安排 - 子公司南京鼎邦 唐山易达及郑州易达为本次融资提供不动产抵押担保 [11] - 抵押物包括南京鼎邦持有的苏(2022)宁雨不动产权第0021208号对应不动产 唐山易达持有的冀(2021)唐山市不动产权第0015963号对应不动产 以及郑州易达持有的豫(2021)郑港区不动产权第0018385号等对应不动产 [11] 担保范围与期限 - 抵押担保范围涵盖主合同项下全部本金 利息 罚息 复利 违约金 赔偿金及债权实现费用 [12] - 担保期限依据各主合同及附件约定 [12] 累计担保情况 - 公司对子公司实际担保余额18.80亿元 占2024年度经审计归母净资产15.13% [13] - 公司对上海星图金融服务集团担保余额港币9.08亿元 占2024年度经审计归母净资产6.68% [13] - 子公司对子公司担保余额18.82亿元 占2024年度经审计归母净资产15.14% [13] - 子公司对母公司担保余额157.86亿元 [14]

融资担保安排 - 子公司南京融宁供应链管理有限公司向中原信托有限公司管理的信托计划申请不超过4亿元人民币融资担保 [1] - 担保比例为公司2024年度经审计归母净资产的3.22% [1] 信托计划结构 - 信托计划由中信金资江苏公司与ST易购及其子公司江苏苏宁商业共同委托设立 [1] - 中信金资江苏公司作为优先级受益人 [1] - ST易购及江苏苏宁商业作为劣后级受益人 [1] 增信措施 - 南京鼎邦网络科技有限公司为融资提供抵押担保 [1] - 唐山苏宁易达仓储有限公司为融资提供抵押担保 [1] - 郑州苏宁易达物流有限公司为融资提供抵押担保 [1]

担保事项 - 公司为子公司南京融宁供应链不超4亿融资提供担保，占2024年归母净资产3.22%[3] - 2025年9月25日董事会通过担保议案，无需股东大会审议[4] - 南京鼎邦等为4亿融资提供抵押担保，已履行审议程序[9] 担保余额 - 公司对子公司实际担保余额18.80亿，占2024年归母净资产15.13%[11] - 公司对上海星图金融实际担保余额港币9.08亿，占2024年归母净资产6.68%[11] - 子公司对子公司担保已使用余额18.82亿，占2024年归母净资产15.14%[12] - 下属子公司对公司担保已使用余额157.86亿[12]

会议信息 - 苏宁易购第八届董事会第三十四次会议9月22日发通知，9月25日召开[2] - 应出席董事8人，实际出席8人，通讯表决，董事长任峻主持[2] 议案结果 - 《关于为子公司提供担保的议案》8票同意通过[3] - 议案详情见2025 - 050号公告[3]

促销活动详情 - 苏宁易购将于9月26日开启国庆狂欢补贴季 提供国补 厂补 苏宁补 银行补四重补贴 最高折扣力度达50% [2] - 具体补贴产品包括999元12公斤洗衣机 1599元新一级能效空调 1999元对开门大冰箱及6000元价位段超大电视 相当于5折优惠 [3] - 公司通过多地大店小店开业或店庆扩大补贴覆盖范围 并依托线下场景优势结合线上平台提供全周期家电家装解决方案 [3] 政策背景与行业动态 - 山东省商务厅2024年底启动家电以旧换新五进活动 通过进乡村 进社区 进平台 进政企单位 进展会形式推动消费 [2] - 商务部等4部门2025年1月24日印发通知 要求对购买12类家电产品给予补贴 山东省随后出台实施方案落实政策 [2] - 五进活动截至7月底带动921.6万人次参与 撬动消费398.3亿元 国家财政补贴达68.6亿元 [3] 企业战略与市场影响 - 苏宁易购在山东战略布局从核心城市向区域经济重心纵深发展 形成多层次全覆盖网络体系 [3] - 家电企业通过五进活动实现产品与消费者面对面 降低营销成本且客单价显著提升 [3] - 公司联合品牌厂商追加投入 让消费者以最大实惠获得最新产品和服务 [4]

公司战略布局 - 山东苏宁易购在济南槐荫开设首家苏宁易购Pro超级旗舰店国融大厦店及济宁首家苏宁Home吾悦广场店 实现新一轮重磅布局 [1] - 苏宁易购在山东的战略从核心城市向区域经济重心纵深发展 形成多层次全覆盖网络体系并引入最新大模型门店首店发展当地首店经济 [11] - 公司依托线下场景优势结合线上平台 为消费者提供贯穿全消费周期的家电家装解决方案 [11] 门店特色与业态创新 - 济南槐荫苏宁易购Pro旗舰店定位"超级旗舰" 独创苏宁私享家/精品厨卫区/苏宁Friend专区等体验专区 引入全球首发电器及智能家居全场景解决方案 [8] - 济宁苏宁Home吾悦广场店涵盖空调冰洗厨卫等新智产品 主打自营严选质价比产品和管家式服务 推出免费衣物护理/美食烘焙等互动玩法 [9] - 新业态获得山东省家用电器行业协会肯定 被认为在家电同质化时代带来全新购物体验 [3] 促销活动与补贴政策 - 9月26日开启国庆狂欢补贴季 提供国补/厂补/苏宁补/银行补四重补贴 补贴幅度至高50% [1][4][11] - 推出5折爆款产品包括999元12公斤洗衣机/1599元新一级能效空调/1999元对开门冰箱/6000元百吋大电视 [4] - 购物满额赠食用油 购指定智能门锁送电动车 满万返千至高3000元 满额赠苹果手机 [4][11] 客户体验与服务升级 - 推出系列沉浸式体验活动包括SQD-Mini LED电视品鉴会/王者荣耀SuPL秋季赛/亲子厨房体验/中药香囊DIY等 [7] - 专属"蓝朋友"管家服务提供选购配送安装售后全流程专业服务 活动期间特别推出免费橱改服务 [12] - 针对家装旺季强化家电与家装联动 提供全屋橱柜设计和环保柜体定制套餐 设置智慧家居体验区展示全屋智能联动系统 [12] 品牌合作与行业影响 - 海尔/美的/创维/松下/西门子/华为/vivo等全品牌助阵并大幅让利 [11] - 联合退役军人事务局开展退役军人专场补贴活动 [7] - 公司响应国家"以旧换新"政策 结合金九银十家装消费旺季重塑山东家电零售格局 [3]

门店扩张计划 - 苏宁易购将于9月下旬集中新开升级7家Suning Max门店 覆盖南昌 无锡 哈尔滨 合肥 杭州 上海 南京等核心城市[1] - 9月26日哈尔滨哈西万达店（东北首店）与无锡苏宁广场店率先开业 9月27日南昌八一广场店（江西首店）开业 9月29日至30日合肥 杭州 上海 南京门店陆续亮相[1] 门店规模与业态升级 - 南昌八一广场Suning Max店面积超过25000平方米 扩展3C数码 智能清洁 个人护理 净水设备等新兴品类专区面积[3] - 门店打造"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动专区 提供厨房体验 洗护体验 会员活动等多元化场景[3] - 购物体验实现三大转变：从功能销售转向场景体验 从单一业态转向复合生态 从商品选购转向定制生活方式[5] 品牌合作与新品首发 - 南昌门店吸引超百家国内外一线品牌入驻 其中50余家为首发旗舰体验馆[5] - 首发新品包括海尔四桶洗衣机 TCL 163吋巨幕电视 美的宁境AI空调 乐森巴斯光年机器人 雷鸟AR巨幕眼镜等创新产品[5] 服务与配套设施 - 推出七大服务承诺：7天无理由退换货 30天价保 365天只换不修 多收费双倍赔付 家电管家全程服务等[5] - 提供免费手机贴膜 局部改造 试用体验 设计咨询 衣物护理等权益 配备空调休息区 饮水机 微波炉 充电宝租借 雨具借用等便民设施[5] 营销活动与本地化运营 - 开业期间举办"超燃Max狂欢节" 结合非遗手作市集展示赣绣 瓷板画 陶艺等传统技艺[6] - 联合安吉尔 西门子 老板 美菱等品牌举办明星见面会 新品发布会 电竞比赛 机器人展示 烘焙课堂和小型乐队演出[6] - "苏宁Friend"专区开展咖啡体验 月饼工坊 江西传统小吃制作等互动活动[6] 战略意义与行业影响 - 门店密集落地叠加双节消费热潮 将进一步释放"金九银十"实体消费势能[1] - 大店模式进入全国加速复制阶段 首店效应和场景创新推动线下商业向体验化 社交化 年轻化升级[6]

双11大促策略 - 大促周期持续约1个月 覆盖抢先购 首轮爆发 开门红 巅峰76小时等阶段[1] - 设置百亿补贴日 会员日 万店狂欢日 新品日等爆发节点[1] - 围绕洗护 空调 厨卫家装 视听 3C 生活百货等核心品类打造活动专场[1] 促销活动与福利 - 推出消费券 全品类单单返 5折爆款秒杀 红包雨 支付立减等多重玩法[1] - 10月31日和11月11日18:30开展总裁直播 携百款超级爆品 10万红包雨 5折免单等福利[1] - 协同供应商投入亿级流量和亿级补贴[1] 渠道与流量覆盖 - 全方位覆盖苏宁主站 抖音 拼多多 快手 小红书等流量阵地[1] - 通过公域精准触达和私域复购提升实现多场景获客[1] - 采用精准拉新 裂变玩法 内容种草策略助力合作伙伴打开销售新增量[1] 直播业务布局 - 打造集站内 抖音 快手等多平台直播能力于一体的超级直播中枢[2] - 依托南京总部官方直播间基地为合作商家提供一键开播 全域分发专属服务[2] - 推出超1000场品牌BOSS专场 采销直播 源头厂货溯源及AI数字人专场直播[2] 新兴市场拓展 - 启动全国高校直播大赛引入Z世代新生代主播力量[2] - 与合作伙伴共同孵化未来KOL拓展年轻消费市场[2] 运营能力支持 - 通过多渠道成交激励 小红书/B站等达人资源投放支持潜力商家增长[2] - 向合作伙伴开放AI内容生产 数据洞察等智能工具[2] - 在用户精准获客 内容运营和店铺推广方面提供助力[2]

双11大促战略与活动安排 - 公司于9月23日召开2025双11全民嘉年华启动会 正式启动大促备战[1] - 大促全程持续约1个月 覆盖抢先购 首轮爆发 开门红 巅峰76小时等阶段[1] - 设置百亿补贴日 会员日 万店狂欢日 新品日等爆发节点[1] - 围绕洗护 空调 厨卫家装 视听 3C 生活百货等核心品类打造活动专场[1] - 10月31日和11月11日18:30开展总裁直播 提供百款超级爆品 10万红包雨 5折免单等福利[1] - 推出消费券 全品类单单返 5折爆款秒杀 红包雨 支付立减等多重玩法[1] 流量获取与资源投入 - 公司协同供应商投入亿级流量和亿级补贴[3] - 通过公域精准触达和私域复购提升实现全域引流[3] - 覆盖苏宁主站 抖音 拼多多 快手 小红书等流量阵地[3] - 采用精准拉新 裂变玩法 内容种草实现多场景获客[3] - 打造集站内 抖音 快手等多平台于一体的超级直播中枢[3] - 在南京总部建成高标准官方直播间基地 提供一键开播全域分发服务[3] 直播生态建设 - 推出超1000场品牌BOSS专场 采销直播 源头厂货溯源及AI数字人专场直播[3] - 启动全国高校直播大赛 引入Z世代新生代主播力量[3] - 与合作伙伴共同孵化未来KOL 拓展年轻消费市场[3] - 构建从基础设施 专业人才到资源匹配的全链路闭环[3] 商家赋能举措 - 对商品进行分层分级 实现人货精准匹配[3] - 开放AI内容生产 数据洞察等智能工具[4] - 通过多渠道成交激励 小红书/B站等达人资源投放支持潜力商家[4] - 为商家提供用户精准获客 内容运营和店铺推广助力[4] - 打造更省心的开店体验 更多元的经营场景和增长工具[4] 消费者服务升级 - 通过全域引流 直播生态 精细运营等举措为消费者提供好商品 好价格 好服务[1] - 围绕用户刚需 升级及改善型等场景需求进行商品分层[3] - 提供更加整合 高效的全案式服务[4] - 实现用户-商家-平台三方共赢[4]