苹果公司渠道管理新规 - 公司近日向其授权经销商发出通知，明确禁止经销商与任何电商平台进行业务往来，包括线上代发、小时达等形式，该禁令适用于所有线上平台[1] - 若发现经销商违规参与线上销售，公司将直接取消其授权并终止合作，违规经销商还需承担相关费用[3] - 公司要求经销商签署《合规承诺函》，承诺仅在线下指定场所销售，不以任何形式在线上渠道销售，相关要求通过T1会议传达[6] - 此政策对授权经销商的双11促销活动产生影响，部分经销商原本计划通过线上渠道增加销量回笼资金的计划受阻[6] 公司最新财务表现 - 公司2025财年第四季度营收同比增长8%至1024.66亿美元，创同期历史纪录，净利润达274.66亿美元，较上年同期大幅增长86%[7] - iPhone销售收入为490.25亿美元，同比增长6.1%但不及市场预期，Mac系列产品销售额为87.26亿美元，同比增长12.7%高于市场预期[7] - iPad及可穿戴、配件产品业务终止此前下滑趋势，销量开始反弹[7] - 大中华区成为本季度唯一收入下滑的市场，营收为144.93亿美元，较上年同期下降3.6%[8] 线上市场销售策略 - 公司在天猫官方旗舰店推出优惠活动，iPhone 17 Pro系列可享受300元优惠，到手价低至8699元起，支持12期分期免息[9] - 京东平台推出选购iPhone 17 Pro系列可领300元惊喜券，叠加500元起步的以旧换新折扣等福利[9] - 苹果价格调整与国补政策直接相关，2025年双11首次将手机纳入国家消费补贴范围，售价6000元以下机型可享15%补贴，单机封顶500元[9] - 电商平台的流量竞争放大了降价力度，天猫、京东等平台自主加码让利活动[9] 市场竞争环境 - vivo X300系列、华为Pura 70系列、荣耀Magic8系列等国产品牌在打价格战，且在续航、通信、影像等方面有体验优势，吸引苹果老用户转型[10] - 公司通过标准版降价守住市场，尽力维持Pro系列原价保障利润[10]