公司战略举措 - 推出时尚美妆UP主扶持计划"SUPER UP" 投入百亿流量扶持100位优质创作者[1] - 为入选创作者提供国际高奢品牌商业合作资源及大型活动参与机会[1] - 根据播放量和涨粉数给予现金奖励 并设立头部作者绿色通道[1] - 绿色通道面向小红书10万粉以上 抖音100万粉以上博主及行业专业人士[1] - 提供专属1V1对接 加权流量扶持 全站营销和栏目共创服务[1] - 要求站外创作者以视频为主要方向 聚焦深度内容而非单纯妆容展示[9] - 优先扶持横屏长视频创作者 试图实现差异化竞争[9] 行业背景与市场机遇 - Z世代对时尚美妆内容消费呈现爆发式增长态势[3] - 美妆时尚行业营销投入持续增长 2024年不同级别品牌平均媒介投放量均提升[5] - 毛戈平2024年销售分销开支达19.04亿元 占营收49%[5] - 电商平台化妆品交易额显著增长 2025年1-2月总额958.22亿元 同比增长15.65%[7] - 时尚美妆品类具有悦己经济与社交货币双重驱动属性 是电商转化率最高垂类之一[7] 公司现状与挑战 - 美妆时尚领域缺乏优质创作者 尤其是独家合作创作者[3] - 2024年百大UP主中时尚区仅2人上榜 存在感薄弱[3] - 美妆时尚领域UP主在影响力榜单中粉丝占比和总量均不突出[3] - 广告业务收入占比显著 2024年Q4营收77.3亿元中广告收入23.9亿元占比31%[5] - 游戏 数码家电 电商 汽车等仍是主要广告收入来源 美妆时尚贡献有限[7] 商业化布局 - 开环电商成为明确商业化方向 从会员购逐步升级至B站小店[7] - 在UP主主页嵌入小店入口 支持站内直购与第三方跳转[7] - 推进时尚美妆电商布局 2025年3月发布服饰春上新视频带货激励活动[9] - 活动设置每日GMV排名TOP3稿件奖励20万曝光量[9]