核心业绩表现 - 2025年上半年营收93.93亿元 同比增长21.1% 其中第二季度营收49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 调整后净利润同比增长10.6%至6.92亿元 调整后营业利润8.52亿元 同比增长8.5% [1] - 同店销售实现四个季度以来首次正增长 结束上季度中个位数下滑态势 [1] - 财报发布后美股收涨6.38%报22.17美元 港股大涨20.58%报收47.1港元 [1] 业务板块表现 - 名创优品品牌收入86.49亿元 同比增长18.1% 其中中国内地收入51.15亿元增11.4% 海外收入35.34亿元增29.4% [2] - TOP TOY品牌收入7.42亿元 同比增长73% [2] - 海外同店销售增长率从一季度中高个位数下降改善至二季度低个位数下降 欧洲和北美市场中高个位数增长 [3] 门店网络扩张 - 截至6月末全球门店7612家 其中国内4305家 海外3307家 第二季度净增国内30家海外94家 [3] - TOP TOY全球门店达293家 其中国内283家 海外自2024年启动扩张 [5] - 预计2025年TOP TOY门店数量将实现50%-60%同比增长 业绩增速达70%-80% [5] 战略转型举措 - 推行大店战略 MINISO LAND全球壹号店9个月销售额超1亿元 全国布局11家平均月店效达数百万 [3] - 不再依赖单一小店模式 通过MINISO LAND/旗舰店/常规店/快闪店满足不同商业生态 [3] - 淡马锡领投TOP TOY 投后估值达100亿港元 [1][6] IP战略布局 - 采用国际IP+自有IP双轮驱动模式 已签约9位潮玩艺术家 [6] - 自有IP"右右酱"系列实现从0到1突破 [6] - 通过510万元收购HiTOY海创文化51%股权 获得三大核心IP [6] - HiTOY IP开发的"Nommi糯米儿一口甜心"系列上半年销售额突破亿元 [6]