近日，魅族科技官方微博公开恭喜豆包手机技术预览版成功发布，称该产品让行业看到了AI与手机融合的更多可能性，言语间难掩兴奋，同时明确表达了 期待深入合作共创更好用AI手机的意愿。 从魅族的发展轨迹来看，其也曾有过一段辉煌时期。2010年前后，魅族凭借MX系列、Pro系列等经典机型站稳脚跟，凭借精致的工业设计、流畅的Flyme系 统，被用户冠以"中国iPhone"的称号，成为当时高端安卓手机市场的代表品牌之一。巅峰时期，魅族的市场声量与用户忠诚度不输头部品牌，其旗舰机型的 发布总能引发行业热议，线下体验店也曾一度成为数码爱好者的聚集地，构建起独特的品牌生态。 然而，随着华为、小米、OV等品牌强势扩张，魅族在激烈竞争中逐渐掉队，销量不断萎缩，份额已被挤压至边缘地带，与众多边缘化品牌共同瓜分不足 20%的市场份额，难以形成有效的规模效应。 产品层面上，被寄予厚望的旗舰机型魅族22在2025年夏季经历两次延期发布，官方声明从"夏季"推迟至"9月中上旬"，理由是"更新13项影像算法"。频繁的 跳票消耗着市场与粉丝的耐心。 管理层面上，过去几年间魅族经历了多次换帅与调整。创始人黄章之弟黄质潘在今年7月被曝出其社交账号认证改 ...

业绩表现 - 公司第二季度业绩超预期 毛利率达到28% 超过25%的目标水平 [1] - 业绩提升主要受益于MX系列量产及成本控制措施 [1] 管理层展望 - 管理层态度转向乐观 重申2025年下半年实现盈亏平衡的目标 [1] - 2026年增长动力包括EM平台量产 比亚迪相关业务扩展 获得新客户及机器人业务订单 [1] 盈利预测与评级 - 基于毛利率预测上调 将2025及2026年度盈利预测分别上调22%及16% [1] - 维持买入评级 目标价由45港元上调至50港元 [1]

财务表现 - 公司第二季度业绩超预期 毛利率达到28% 超过25%的目标水平 [1] - 业绩提升主要受益于MX系列量产及成本控制措施 [1] - 2025及2026年度盈利预测分别上调22%及16% [1] 发展前景 - 管理层重申2025年下半年实现盈亏平衡的目标 [1] - 2026年增长动力包括EM平台量产 [1] - 业务扩展包括比亚迪相关业务发展及获得新客户 [1] - 机器人业务订单将成为新增增长点 [1] 投资评级 - 维持买入评级 [1] - 目标价由45港元上调至50港元 [1]

公司高层变动 - 黄质潘正式接任集团CEO职务 前任CEO苏静任期结束 [1] - 此次为2021年以来第四次高层人事调整 黄质潘曾于2021年担任CEO 后转任集团执行副总裁兼手机事业部总裁 [3] 产品战略部署 - 新旗舰机型魅族22将采用1.2mm全球最窄物理四等边白面板设计 配备6.3英寸屏幕尺寸 [3] - 首次搭载潜望长焦镜头 计划通过手感盲盒形式开放用户体验 [3] - 公司通过Note 16系列打造极致性价比实现短期销量提升 [6] 品牌发展历程 - 2010年代凭借MX和魅蓝系列获得市场成功 MX系列曾被视为国产机皇 [6] - 2016年战略失误导致产品线混乱 一年内发布14款新机 逐渐错失市场机遇 [6] - ChinaJoy期间将开设"时间长廊"展区 陈列M8至今经典机型以唤醒品牌记忆 [6] 行业竞争态势 - 需平衡小众情怀与规模化生存的矛盾 [6] - 高端产品线仍需突破技术壁垒才能获得消费者信任 [6]