Meta推出Instagram TV应用 - Meta公司首次进军电视领域 推出首款Instagram for TV应用 旨在与YouTube竞争 该应用将基于用户喜好自动播放定制化的Reels短视频 用户也可按类别浏览Reels和频道 应用初期无广告 但未来计划加入广告 [1] - 公司认为短内容在电视上表现良好 用户喜欢与亲友在客厅共同观看此类内容 当前已有用户将手机上的Instagram镜像投射到电视 新应用旨在为此提供更佳体验 [2] 电视大屏广告市场价值与趋势 - YouTube在电视端取得成功 其在2024年1月宣布电视端的观看量已超过移动设备 大屏观看对广告商而言价值更高 [2][3] - 联网电视广告成本是移动设备广告的2至3倍 原因是超过90%的用户会看完联网电视广告而非跳过 [3][4] - 据eMarketer估计 2024年联网电视广告支出将达到330亿美元 而线性电视广告支出为500亿美元 该机构预测联网电视广告支出将在2027年增长至430亿美元 并超过电视广告总支出 [4] 行业竞争格局与影响 - Meta跟随YouTube进入快速增长的市场 电视端短视频的兴起对行业竞争格局产生影响 [4] - Netflix在竞购华纳兄弟探索公司的过程中提出 其竞争对手不仅包括传统媒体巨头 还包括在客厅同一屏幕上竞争的社会化媒体平台 [5]

产品发布与功能 - Instagram于周二推出了名为Instagram for TV的新应用 将流行的Reels内容通过亚马逊Fire TV设备搬上大屏幕[1] - 该应用首先在美国推出 将Reels内容分组为不同频道 例如热门喜剧、体育或隐藏的旅行宝藏 用户选择一个频道后即可开始观看 Reels会自动播放[1] - 该产品目前处于测试阶段 计划未来扩展到更多设备和国家[4] - 早期测试旨在了解哪些功能最适合在电视屏幕上进行共享观看[4] - 未来可能增加的功能包括：将手机用作遥控器、更直观的频道浏览方式 以及将用户和朋友兴趣结合到一个共享信息流的频道（类似Instagram的Blend功能）[4] 产品战略与用户洞察 - Instagram for TV是平台持续努力适应用户连接方式的一部分[2] - 公司从社区了解到“一起观看Reels更有趣” 因此产品设计考虑了社交属性[2] - 产品副总裁表示 团队从用户那里得知 他们已经在寻找将Reels投射到电视上与朋友一起观看的方法[2] - 她指出 人们已经希望聚在一起 通过电视上的Reels进行连接 这让他们能够真正与朋友分享 而不仅仅是私信 而是真正在一起享受[3] - 她个人的经历也印证了这一需求 她发现与丈夫在沙发上看电视时 自己却经常在手机上观看Reels[3] - 公司表示其“北极星”目标始终是“帮助人们通过创造力与朋友联系” 即使平台和人们使用它的方式发生了变化 这一目标也保持不变[6] 技术实现与初期部署 - 该应用首先在美国的亚马逊Fire TV设备上推出[5] - 最多可以将五个Instagram账户连接到亚马逊Fire TV设备[5] - 用户点击进入自己的账户后 Instagram会根据其兴趣自动将Reels分组到一个频道中[5]