新闻核心观点 - PubMatic与独立代理商Butler/Till为Geloso Beverage Group旗下品牌Clubtails推出了一个完全自主、端到端的智能代理广告活动 该活动在联网电视(CTV)上运行 展示了智能代理能力在市场中已能提供真实价值 并代表了媒体激活的新运营模式[1][2][5] 合作方与活动概述 - 活动合作方包括广告技术公司PubMatic、独立营销机构Butler/Till以及饮料品牌Clubtails的母公司Geloso Beverage Group[1] - Geloso Beverage Group总部位于纽约州罗切斯特 是美国领先的风味麦芽饮料生产商和分销商 旗下品牌包括Clubtails、Johny Bootlegger等[6] - Butler/Till是一家100%员工所有、女性所有和领导的营销机构 也是共益企业认证公司 专注于媒体策划与购买、营销科学等领域[7] - PubMatic是一家独立的技术公司 致力于通过其卖方平台为数字内容创作者提供未来的广告供应链[9] 技术实现与工作流程 - 活动完全由PubMatic的智能代理应用程序驱动 并在Butler/Till首选的人工智能生成环境中启动[3] - 工作流程使用了来自AgenticAdvertising.org的开放协议AdCP 为代理到系统的通信提供了标准化、透明的API[3] - Butler/Till通过Anthropic的生成式AI平台Claude提交了自然语言简报 PubMatic的代理随后解读简报、生成媒体策略、启动活动设置 并将持续优化广告投放节奏、定向和效果[3] - 工作流源于代理商选择的AI平台 但底层智能和执行由PubMatic的智能代理应用层驱动 实现了真正的代理主导激活[3] 活动特点与优势 - 活动通过智能代理工作流程提供地理定向的优质CTV广告资源 将高质量供应与情境匹配的创意和适龄受众控制相结合[4] - 活动通过PubMatic的Activate平台运行 该平台支持在其优质直接供应资源上进行智能代理购买[5] - 智能代理工作流程在发现、规划和激活阶段显著提升了运营效率 能在几秒钟内交付最优的媒体计划[5] - 结合Activate的直接供应路径 该活动还实现了财务效率的提升 完整结果将于2026年第一季度发布[5] 公司战略与行业意义 - 此次激活展示了智能代理能力如何在市场中提供真实价值 并为数字广告的下一时代奠定基础[2][5] - PubMatic致力于在生态系统中推动AI和智能代理广告的发展 包括帮助制定AdCP协议、发布一系列自主代理以及发布行业首个程序化代理间通信规范[5] - Butler/Till设立了创新基金 用于早期测试新兴技术 并将此类新概念带给希望快速行动的客户[5] - PubMatic的三层广告智能架构结合了加速计算、实时信号智能和专为自主媒体构建的智能代理应用层 其基础设施层由NVIDIA加速计算驱动 实现了微秒级推理、实时流处理和高吞吐量网络[5]