在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出?全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)今日在广州成功举 办"破界·生长—新消费时代创新者大会暨第二届商业新锐计划总决赛"，来自政府、行业的专家与商业领袖齐聚，深入解读在创新驱动下的中国零售市场结 构性变革与增长机遇，以及当前消费者行为变迁的核心驱动与趋势。同时，"2025 NIQ BASES突破性创新榜单"也在会上揭晓。 在大会现场，备受关注的尼尔森IQ中国"第二届商业新锐计划(Pitch Slam)总决赛"同步举行，来自快消品(FMCG)、科技及耐用消费品(T&D)行业的7家中国本 土新兴品牌入围决赛，激烈角逐这一年度大奖，最终武汉市金汇泉食品饮料有限公司旗下的"金汇源泉"品牌和北京蜂巢世纪科技有限公司旗下的"界环"品牌 分别荣获快消组、耐消组总冠军，获得价值60万元人民币的指定品类数据服务以及多项资源支持。 "创新是品牌突围的核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者"尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿在致辞中表示："NIQ通过提 供精准的数据工具、科学的分析模型与前瞻的行业洞见，为整个行业的可持续发 ...

在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出？"创新是品牌突围的 核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者。"尼尔森IQ中国区董事总经理 周凌卿在9月22日举行的"破界.生长—新消费时代创新者大会上表示，中国零售市场稳步发展的背景 下，以消费者为中心的创新成为突围关键点。 尼尔森IQ中国首席客户官骆琦分析了零售渠道的六大演变方向，大型业态正在从"购物"走向"逛街"，不 再只是囤货场所，而是消费体验目的地；以便利店为代表的小型业态从"便利"进化为"惊喜"，成为新品 触达和试水的前哨阵地，尼尔森IQ调研显示，75%的消费者愿意在便利店尝试新品；化妆品店则转 向"造梦"，演变为集社交、试用和生活方式于一体的线下社交零售空间；即时零售正在从"约定"走 向"随时"，不仅满足即时需求，也快速渗透到县域经济，成为夜间经济和节日消费的重要推力；直播电 商从"观摩"到"陪伴"，凭借互动和沉浸感强化与消费者的情感连接逐渐取代了单纯的"带货"，数据显 示，36%的消费者因主播的说服力购买，31%因互动体验而下单；短视频电商则从"激情"走向"长情"， 构建全时域流量闭环，实现冲动消费与 ...