在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出？"创新是品牌突围的 核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者。"尼尔森IQ中国区董事总经理 周凌卿在9月22日举行的"破界.生长—新消费时代创新者大会上表示，中国零售市场稳步发展的背景 下，以消费者为中心的创新成为突围关键点。 尼尔森IQ中国首席客户官骆琦分析了零售渠道的六大演变方向，大型业态正在从"购物"走向"逛街"，不 再只是囤货场所，而是消费体验目的地；以便利店为代表的小型业态从"便利"进化为"惊喜"，成为新品 触达和试水的前哨阵地，尼尔森IQ调研显示，75%的消费者愿意在便利店尝试新品；化妆品店则转 向"造梦"，演变为集社交、试用和生活方式于一体的线下社交零售空间；即时零售正在从"约定"走 向"随时"，不仅满足即时需求，也快速渗透到县域经济，成为夜间经济和节日消费的重要推力；直播电 商从"观摩"到"陪伴"，凭借互动和沉浸感强化与消费者的情感连接逐渐取代了单纯的"带货"，数据显 示，36%的消费者因主播的说服力购买，31%因互动体验而下单；短视频电商则从"激情"走向"长情"， 构建全时域流量闭环，实现冲动消费与 ...