苹果2025秋季发布会产品更新 - iPhone 17系列采用全新横向矩阵摄像头设计 Pro系列配备三颗镜头左侧排列 闪光灯与传感器移至右侧 背板采用半铝半玻璃拼接材质 形成强烈视觉辨识度 [3] - 全新推出iPhone Air系列 厚度仅5.6毫米 为史上最薄iPhone 不带有数字序号 起售价7999元 [4] - iPhone 17标准版256GB起售价5999元 Pro版256GB起售价8999元 Pro Max版256GB起售价9999元 首次推出2TB顶配版本售价17999元 [4] 中国市场竞争格局变化 - 2025年二季度中国大陆智能手机市场同比下降4% 苹果出货量1010万台排名第五 接近跌入Others阵营 [1] - 华为重夺市场榜首 二季度出货量市场份额达18.1% vivo OPPO 小米分列二至四位 [5] - 苹果2025年上半年中国市场份额降至19% 较2019-2024年间24%的峰值明显下滑 成唯一出货量下滑的前五厂商 [5][6] 高端市场份额动态 - 苹果在600美元以上高端市场份额从2022年75%下滑至2024年54% [7] - 华为高端市场份额从2022年12%跃升至2024年29% 成为增长最快国产厂商 [7] - 国产阵营在高端市场整体占比从2022年25%提升至2024年46% [9] 技术发展与产品战略 - 外观革新被解读为折叠屏技术铺垫 Air系列轻薄化设计或为结构优化做技术验证 [3][4] - 华为公开麒麟9020芯片 标志芯片自主研发和供应链能力突破 时隔四年再次展示麒麟系列 [7] - 苹果计划2026年推出首款折叠屏iPhone Fold 当前产品更新被视为折叠形态前的过渡性变化 [4] 财务表现与市场反应 - 苹果2025年二季度大中华区营收153.7亿美元 同比增长4% 为2023年第四财季以来首次正增长 [5] - 同期出货量同比下降1.3% 营收增长与出货量下滑形成反差 [5] - 一季度苹果出货量980万台同比下滑9% 成为前五名中唯一负增长厂商 [5]