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反垄断审判拉开序幕,谷歌广告业务面临拆分威胁
华尔街见闻· 2025-09-22 12:11
反垄断诉讼核心诉求 - 美国司法部及多州联盟要求谷歌出售其核心在线广告业务中的广告交易平台AdX [1][2] - 政府同时要求谷歌将其广告竞价胜出机制的源代码开源,以增加市场透明度并促进竞争 [1][2] - 主审法官Leonie Brinkema已于4月裁定谷歌在网络广告技术领域持有非法垄断地位,本次审判将决定具体补救措施 [1] 政府指控依据 - 指控核心在于谷歌通过非法捆绑其出版商广告服务器与AdX平台,锁定出版商使用其服务 [2][4] - AdX平台在用户加载网站时进行实时广告拍卖,并向在线出版商收取20%的服务费 [1][2] - 司法部去年已成功说服法官相信谷歌的非法捆绑策略 [2][4] 谷歌的应对策略 - 谷歌提出以政策调整作为替代方案,建议改变政策使出版商更容易使用竞争平台,而非出售AdX [3] - 公司认为司法部的提议在技术上不可行,并将给广告商和出版商带来长期不确定性 [3] - 谷歌要求法官采取谨慎态度,援引华盛顿特区法官在另一起搜索垄断案中拒绝司法部大部分提议的先例 [3] 案件背景与相关证据 - 此案是美国两党合作打击大型科技公司行动的一部分,针对Meta、亚马逊和苹果的案件仍在审理中 [1] - 谷歌去年在与欧盟反垄断调查的私下谈判中曾提出出售AdX,相关内部研究可能在本周审判中作为证据出现 [4] - 多名行业高管预计将出庭作证,包括前新闻集团、DailyMailcom和Advance Local的高管 [4]