After deflecting the U.S. Justice Department's attack on its illegal monopoly in online search, Google is facing another attempt to dismantle its internet empire in a trial focused on its abusive tactics in digital advertising. The trial scheduled to begin Monday in an Alexandria, Virginia, federal court will revolve around the harmful conduct that resulted in U.S. District Judge Leonie Brinkema declaring parts of Google's digital advertising technology to be an illegal monopoly. The judge found that Goog ...

罚款与整改方案 - 公司因广告技术业务问题被欧盟处以近30亿欧元罚款 约合251.6亿元人民币 [1] - 罚款金额比最初草案提高60% 主要原因是公司屡次违规 [1] - 公司将在11月初前向欧盟提交广告技术业务整改方案 [1] 业务调整范围 - 整改方案不包含欧盟及行业对手要求的全面业务拆分 [1] - 方案不会涉及出售广告管理工具Ad Manager 包含AdX交易平台和DoubleClick for Publishers [1] - 欧盟反垄断负责人表态较前任温和 认为确保公平竞争可能只需剥离部分业务而非强制出售 [1] 公司立场与历史处罚 - 公司一直反对任何要求资产剥离的呼吁 [1] - 公司表示将对罚款决定提起上诉 [1] - 过去十年间公司被欧盟处以的反垄断罚款总额接近100亿欧元 约合838.68亿元人民币 [1]

谷歌与媒体关系变化 - 过去十年媒体与谷歌为双赢关系：媒体提供内容吸引流量，谷歌通过搜索和广告网络分发流量 [1] - 近期关系出现裂痕，双方开始调整合作策略 [1] 谷歌推出Offerwall工具 - 谷歌加紧招聘广告技术工程师，推进面向媒体的新工具开发，优化Ad Manager和AdX平台功能 [3] - 6月底上线Offerwall工具，内嵌到平台管理界面，媒体可一键启用，无需额外开发成本 [3] - Offerwall为混合变现方式，用户可通过观看广告、填写问卷或小额付费解锁内容 [3][4] - 已有1000多家媒体试用，平均营收提升9% [3] - 对中小型媒体更友好，但可能稀释付费用户价值感，大型媒体接受度较低 [5] 谷歌加大媒体工具投入的背景 - 谷歌AI战略（如AI预览功能）导致媒体流量流失，零点击搜索率从2019年49%升至2024年Q2的70.2% [6] - 新闻类网站月度流量从23亿次降至17亿次，跌幅26% [6] - 谷歌广告网络业务同比下降1.57亿美元，面临反垄断诉讼压力 [7][8] 媒体多元化收入探索 - 新兴推荐平台流量增长显著，如ChatGPT推荐点击量从不到100万次跃升至2500万次 [9] - 媒体通过授权合作、付费API、语音助手分发等方式分散流量来源 [9] - Cloudflare推出"Pay per Crawl"服务，媒体可对AI抓取内容收费 [9] 付费抓取模式的挑战 - 需求侧（大模型公司）对付费抓取持观望态度，需版权纠纷威胁商业前景才会付费 [10] - 监管压力增大，英国和欧盟要求AI企业合规使用受版权保护内容 [11] 未来合作趋势 - 媒体对谷歌态度"若即若离"，依赖其流量但担忧单一渠道风险 [11] - 谷歌需建立价值共享机制，涉及收入分成、透明度等，否则可能面临媒体分流 [12]