泛年轻人群规模与特征 - 中国移动互联网00后与90后泛年轻人群总量达4.43亿，高线城市占比54.3%，同比增长6.6% [2] - 泛年轻人群月人均使用APP达33.4个、时长185.6小时，比全网用户多7个APP和26.7小时 [2][9] - 超6成年轻人设备终端价格低于2999元，但45.2%线上月消费超2000元 [2][11] 泛年轻人群消费行为 - 电影演出、策略游戏、美食服务等行业活跃渗透率位居前列 [2] - KOL在房产家居、美妆、金融财经等领域影响力显著，动漫/二次元文化走向主流 [2][19] - 高线城市90后消费偏好情绪价值、圈层认同、科技新奇感 [2][63] 高线城市00后特征 - 消费决策从功能满足转向社会价值认同，愿为社交货币买单 [21][22] - 对短视频高度沉浸，偏好游戏和线下演出，月人均使用情感类APP超800分钟 [25][31] - 穿搭偏好"松弛感+功能潮酷"，品牌通过年轻代言人强化认同 [33][37] 下沉市场00后特征 - 活跃于二手平台与私域购物平台，追求"科技+效率"与"科技+暖意" [41][52] - 小红书、知乎、豆瓣人均使用时长分别为23.2小时、5.7小时、3.5小时 [50] - 彩妆与护肤结合，"妆养两双全"趋势明显，国货品牌接受度提高 [55][57] 高线城市90后特征 - 经济理性与消费感性并存，愿为情绪价值和文化体验买单 [63][65] - 新能源汽车受青睐，关注"颜值即正义，性能定生死" [75] - 汽车品牌营销从"功能推销"转向"圈层共情" [77] 媒介偏好 - 腾讯视频活跃渗透率42.59%，抖音77.47%，淘宝86.35% [80] - 微博活跃渗透率67.7%，小红书31.5%，京东60.07% [80]