促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 通过"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造消费新场景 [1] - 基于用户"不等双11"消费心理的洞察 通过"早享优惠"提升消费满意度 [2] 价格与产品策略 - 推出10万台特价爆款机型 1.5匹一级能效空调降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 [2] - 设置"刚需必选""新智严选""家装优选"三大产品矩阵 配套10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格均创行业新低 [3] 供应链与消费趋势 - 75英寸以上彩电销售占比已超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸高能效智能化产品需求 [2] - 联合海尔美的海信博西等主流品牌 通过供应链整合推动家电消费从价格战向价值战转型 [1][3] 线下场景升级 - 全国超万家门店同步开启不打烊模式 6家Max新店集中开业 [2][4] - 新增3C数码智能清洁个人护理等趋势品类专区 设立家装定制区与互动空间 [4] - 举办王者荣耀联赛厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡衣物护理等服务增强用户粘性 [4] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [5] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 延长消费窗口提升销售稳定性 [5] - 建立长期化补贴机制 推动行业从短期价格竞争转向产品创新与用户体验深度竞争 [6]

促销活动概述 - 公司于9月30日0点至10月1日24点启动"闪购48小时"限时专场 覆盖全国超万家门店[1] - 活动通过叠加"超级补"和"真惠补"补贴提供超十万台特价机极限让利[1] - 将国庆中秋双节定位为家电消费黄金节点 打破传统促销节奏使双11福利前置[1] 产品价格策略 - 1.5匹变频空调最低1399元 85英寸量子点电视最低3999元[3] - 430升平嵌四门冰箱最低2999元 10公斤双擎热泵洗烘套装最低4999元[3] - "超级补"计划设置10%-15%-20%梯度补贴 确保到手价远低于市场同类产品均价[3] 产品品类覆盖 - 刚需必选品类涵盖一级能效空调 大容量冰箱 75英寸4K电视等高性价比产品[3] - 新智严选品类包括嵌入式冰箱 多筒分区洗衣机 AI零嵌除菌冰箱等前沿新品[3] - 家装优选品类覆盖中央空调 净水系统 嵌入式厨电等整家解决方案[3] 消费者体验升级 - 全国门店开展"SUPL苏宁杯王者荣耀城市赛"和"我就是厨神"厨艺争霸赛等互动[4] - 提供免费咖啡 衣物洗护 厨房场景体验等沉浸式服务增强购物乐趣[4] - 通过场景化互动实现"可逛 可玩 可社交"的综合消费体验[4][6] 战略定位 - 推动930家电普惠日固化为年度核心消费IP 建立行业坐标新低价标准[1][3] - 使消费者期待转化为即刻可触的满意体验 实现"焕新就现在"理念落地[1][6]