核心观点 - 贵州茅台于2026年1月1日起，首次通过其官方数字营销平台“i茅台”App，以1499元的官方指导价每日限量直销飞天53%vol 500ml茅台酒，此举是公司强化市场化转型、稳定渠道、改善用户体验并扩大消费场景的关键战略举措 [2][6][15] 事件与市场反应 - 2026年开年第一天，公司宣布飞天茅台正式上架i茅台App，每日09:00开售，每人每日限购12瓶（两箱）[2][9] - 产品开售后迅速售罄，截至当日9点30分，首次投放已全部售罄，显示了强劲的市场需求 [3][11] - 平台将每日持续上架销售，未购买到的用户可在后续每日09:00继续购买 [3][11] - 官方客服表示，销售将严格遵循先到先得、售完即止规则，每日投放量会根据市场情况略有调整 [5][13] - 在社交媒体平台（如小红书）上，大量成功下单的用户晒单庆祝，称“买到了梦中情酒” [5][10][13] 战略与渠道变革 - i茅台App上线于2022年，是公司线上营销和数字化转型的主要抓手，此前主要销售生肖茅台等非标产品和系列酒，未直接销售飞天茅台 [6][15] - 此次通过i茅台直销飞天茅台，是公司“以消费者为中心”，致力于“稳市场、活渠道、改善用户体验”的关键举措 [6][10][15] - 公司管理层在近期经销商联谊会上表态，未来关键在于坚定市场化方向，让市场更稳、渠道更活、服务更优 [6][15] - 董事长陈华上任后强化市场化转型，强调让代理商和渠道能赚到钱，但不会再有暴利，通过数字平台直达消费者 [6][15] - 专家指出，通过电商平台限价销售，让1499元成为飞天茅台的固定标价，旨在遏制过去的金融炒作行为，推动茅台回归消费品属性 [7][16] 行业影响与消费场景 - 专家认为，i茅台发售平价飞天茅台热卖，说明产品存在广泛的刚需，价格回归（从过去站稳3000元到官方价1499元）扩大了饮用人群和饮用场景 [6][9][15] - 平价茅台通过官方平台保真销售，吸引了更多的中小企业家、个体户和中产阶层家庭开始饮用，扩大了消费场景，使产品成为可持续发展的刚需产品 [6][15] - 此举对千元价格带的其他名酒（如五粮液和国窖1573）将造成巨大的挤压和明显的消费场景分化 [6][15] - 让茅台酒进入更广泛的消费形态，被认为有利于公司的可持续发展 [6][15]