TikTok与Booking.com合作拓展本地生活服务 - TikTok与Booking.com合作推出酒店预订功能，用户可通过应用程序直接输入入住和退房日期并预订酒店，每家酒店有专属落地页展示价格、设施、评价及TikTok视频信息[2] - 合作同步推出"TikTok Go"创作者变现计划，达人通过推广本地商户（如酒店民宿）赚取佣金，采用探店+抽佣模式[2] - TikTok此前已在美国西雅图、洛杉矶和纽约招聘专注于旅游、食品和生活方式服务的职位，探索本地服务扩展[2] TikTok本地生活服务的战略布局 - TikTok申请"TikTok PayLater"商标支持用户购物分期付款，同时拓展广告和电商生态系统[4] - 2022年TikTok在东南亚测试"附近"（Nearby）功能，允许用户查找当地店铺推荐和同城视频，对标Snapchat和Instagram的本地服务功能[4] - 2024年TikTok在部分地点相关视频评论区新增"评论（Reviews）"标签页，展示用户星级评分、文字评价和照片，提升本地信息搜索实用性[5] 本地生活服务的市场潜力与竞争格局 - 中国本地生活市场线上渗透率预计从2021年12.7%增长至2025年30.8%，市场规模达2.5万亿元，抖音、美团等平台竞争激烈[6] - 抖音2024年本地生活服务GMV约5600亿元，同比增长81%，覆盖370多个城市和610万家门店，达人探店为商家带来1333亿元收益[7] - 全球本地生活服务市场规模预计从2024年3.7万亿美元增长至2032年近10万亿美元，年复合增长率13.32%[9] TikTok海外本地生活服务的挑战与机遇 - TikTok在东南亚试水本地生活服务效果不理想，主要因供应链和配送团队搭建困难，商家数字系统不完善及用户消费习惯差异[8][9] - 美国市场基础设施成熟且用户消费习惯稳定，TikTok选择与Booking.com合作布局酒旅业务，避开外卖领域强势对手如Yelp和Uber Eats[9] - TikTok此前与Ticketmaster和Fandango合作提供音乐会及电影票预订服务，未来可能拓展至餐饮、旅游和零售领域[6]