多个沉浸式体验装置亮相，商场商圈逐渐成为消费者"跨年目的地"。受访者供图 新京报讯（记者王萍）当辞旧迎新的氛围渐浓，北京多个商圈、商业综合体也将目光聚焦在跨年、迎新的各项活动上。12月30日，新京报记者从北京多个知 名商场、商圈了解到，近期，商圈跨年活动已经陆续开启，包括知名IP见面会、首展展览、首店亮相等"沉浸式体验"，为跨年注入年轻化和潮流化的节日氛 围。在业内看来，"跨年"节点对于商场、商圈尤为重要。一系列的新体验、新业态、新玩法，都会激发消费者购物热情，带动新年消费市场持续升温。 在北京东方广场东方新天地，消费者不出北京就可以感受到"在香港迪士尼过新年"的感觉。东方新天地相关负责人介绍，自12月起，东方新天地便将其全场 域营造出暖冬氛围，以香港迪士尼乐园的多重20周年限定体验为灵感打造多个奇妙场景。忠粉无数的米奇与好友，超人气的达菲与好友，萌趣可爱的红熊猫 美美，以及带大家提前感受阿伦黛尔美景的安娜与雪宝等一系列主题装置，悉数亮相东方新天地，吸引了众多消费者前来打卡。针对新年到来，东方新天地 还将推出充满香港迪士尼乐园新春氛围的装置，马年春节特色元素点缀其间。沉浸体验主题装置的同时，消费者还可以在现场 ...

核心观点 - 北京市场正借助2026年元旦小长假及跨年夜契机，通过延长营业时间、举办大型活动、创新消费场景及引入首展首店等一系列举措，全面激发冬季夜经济与消费热潮，旨在实现新年消费市场的“开门红”并为后续春节消费做好铺垫 [1][11] 跨年夜活动与营业时间延长 - 北京30余家重点和大型商场推出跨年夜倒计时活动，营业时间普遍延长，大型商圈和新兴地标成为核心聚集地 [1] - 超极合生汇在12月31日举办持续7小时的超极跨年演唱会并进行集体倒计时，营业时间从22时延长至0时30分 [3] - 湾里、友谊商店、北京荟聚、首开通州万象汇等商场在跨年夜营业时间均将延长至0时或0时30分以后 [4] - 朝阳大悦城在跨年夜将延迟闭店至23时，并举办巴士巡游、音乐派对等活动 [6] 消费场景创新与IP引流 - 东方新天地引入香港迪士尼乐园20周年限定体验及系列主题装置，吸引消费者打卡 [8] - 朝阳大悦城在岁末年初引入梅西沉浸式体验展亚洲首展、《灵笼》线下主题展全国首展等超过10场IP首展首发，以年轻化、潮流化内容营造节日气氛 [8] - 北辰荟引入欧洲IP“芬妮&特恩”国内首次大型主题展，通过七大核心主题场景吸引家庭及年轻客群 [10] - 朝阳大悦城将独家首展、特色首店视为焕新消费场景的“流量密码”，近期迎来泰柯茶园、伯希和、甬江烟火北京首店等多家首店开业 [10] 活动成效与市场展望 - 元旦小长假活动旨在为2026年营业实现“开门红”，并为春节消费做好铺垫 [11] - 北辰荟周年庆活动自12月28日主活动日以来，全场客流同比增长达17%，单日销售额突破250万元 [11] - 东方新天地计划推出新春氛围装置，为马年新春做准备，持续打造消费新场景 [11] - 朝阳大悦城通过新体验、新业态、新玩法激发购物热情，助力北京首发经济发展并带动新年消费市场升温 [11]